广告创意课件之——历史.ppt

广告发展史 中国广告史 一、中国广告的起源和发展 1. 古代广告的演变 ⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 ⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 在物品上插上草标的广告 ⑶ 标记广告也是古老广告形式 产品上加刻的铭文，年号去交换 ⑷ 音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。 ⑸ 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” ⑹ 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风 清明上河图 ⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。 2、近代中国广告 1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。 1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司…… 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。 3、当代中国广告 新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂志广告、路牌广告、橱窗设计等。 文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广告版面；广告公司多数被撤销。 1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体率先恢复广告业务。 二、我国现代广告发展阶段 1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末） ⑴ 广告解禁 1979年中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 ⑵ 广告管理逐渐规范化 1981年，中国对外经济贸易广告协会成立。 1982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布《广告管理暂行条例实施细则》。 1983年，中国广告协会成立。 ⑶ 国有大型广告公司组建 1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 ⑷ 广告研究和广告教育起步 1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。 1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业。 1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了10