【创建“DreamWord”市场营销调研报告】.doc

目录 一.上海体育休闲屋市场现状分析 ㈠．上海特色化餐饮市场以及体育休闲市场的规模 ㈡．上海体育休闲屋市场的细分化和多样化 ㈢. 上海体育休闲屋市场发展的不完善性 二.影响上海体育休闲屋市场的宏观环境分析 ㈠．上海人口环境对体育休闲屋的影响 ㈡．上海经济发展状况对体育休闲屋的影响 ㈢. 国家经济政策对体育休闲屋的影响 ㈣．社会文化对体育休闲屋的影响 三.上海体育休闲屋消费者需求分析 ㈠．消费者的构成 ㈡．消费者的收入 ㈢．消费者对于至“体育休闲屋”观看体育节目的意愿 ㈣．消费者每月的消费情况 ㈤．消费者愿意前来“体育休闲屋”的第一因素 ㈥．消费者前来“体育休闲屋”的动机 ㈦．关于“体育休闲屋”的体育赛事 ㈧．制约前往“体育休闲屋”的因素 四.上海体育休闲屋市场竞争状况分析 ㈠．体育赛事多元化 ㈡．足球跨步世界，引领上海 ㈢. 直接竞争者对比分析 ㈣．相对竞争者对比分析 五.大学生创业机会和优势的分析 ㈠．创建“Dream World”的优势 ㈡．创建“Dream World”市场机会 ㈢．创建“Dream World”的弱点 ㈣．创建“Dream World”市场威胁 ㈤．创建“Dream World”的可行性分析 附件 附件一：调研课题立项表 附件二：调查问卷统计数据 附件三：调查资料牵引。 一．上海体育休闲屋市场现状分析 ㈠．上海特色餐饮市场以及体育休闲市场的规模 餐饮业不断向产品特色化、品牌化、市场细分化发展，餐饮连锁经营方兴未艾，酒吧、茶秀、咖啡屋成为新的消费热点，这些都极大满足了消费者的休闲饮食需求，餐饮业已发展成为对社会文化和经济生活具有较强影响力的行业。全年餐饮业实现零售额216.93亿元，同比增长17.7%，高出全社会消费品零售额增幅4.4个百分点，增速比上年同期提高11.6个百分点，是增速最快的行业。餐饮业占社会消费品零售总额的比重也逐步加大，2003年底为20.48%，2004年上半年为21.56%，3季度末为22.07%，2004年末餐饮业占全省消费品零售总额的比重已达22.45%。餐饮业对社会消费零售总额的贡献率为29%，较2003年提高了13.1个百分点。餐饮业已成为推动消费增长的重要行业。 目前，上海市的户籍人口约为1352.38万人，加上流??人口约为1700万人，据调查显示上海17岁下的人口约为169.97万人，其中体育的爱好者有33.99万人，占17岁以下人口的19.99%；上海18-34岁的人口约为317.18万人，其中体育的爱好者有206.17万人，占18-34岁人口的65%；上海35-59岁的人口约为604.45万人，其中体育的爱好者有175.29万人，占35-59岁人口的29%；上海60岁以上的人口约为260.77万人，其中体育的爱好者9.91万，占60岁以上人口的3.8%。 随着高水平比赛越来越多地在上海举行，上海的体育爱好者也会随之逐渐增加，这样的一个市场，是很有潜力的一个市场。 ㈡．上海体育休闲屋市场的细分化和多样化 目前，上海体育休闲屋市场出现了细分化的特点，按照年龄层次划分为三个阶段：18-30岁的青年人，这一阶段的人群是现在社会的新新人类，属于中等收入、高等消费的人群，接受新鲜事物比较快，也紧跟着时尚的步伐，所以对休闲、娱乐的需求较多；30-40岁的中青年人，这一阶段的人群是现在社会的高收入、高消费人群，接受新鲜事物的能力很快，走在时尚的尖端，所以对休闲、娱乐、文化的需求很多，他们认为这样的消费可以缓解工作上的压力；40-50岁的青年人，这一阶段的人群是现在社会上的中高等收入、低等消费人群，接受新鲜事物的能力比较慢，已经跟不上时尚的脚步了，对休闲、娱乐、文化的需求很少。 上海体育休闲屋市场也展现出消费的多样化。现在的体育休闲市场丰富多彩，除了去健身、购物外，还有许多的休闲娱乐场所，如酒吧、迪厅、茶坊、咖啡屋等等。随着上海的快速发展，与国际的接轨，有越来越多的国际赛事在上海举行，这就为我们提供了一个新的体育休闲场所，如皇马、AC米兰等国际大牌俱乐部的上海之行，又如NBA的季前赛在上海举行，这就让我们许多上海的球迷增多了去现场看比赛的机会，让这些球迷亲身感受那些打牌的精湛球技。F1大奖赛在上海登录，让我们的上海车迷去现场感受引擎的轰鸣声，去亲眼看一下我们的偶像。由于刘翔、刑慧娜的在国际田联以及奥运会的出色表现，使国际田联大奖赛第一次在上海拉开帷幕，让我们亲眼见一下许多国际上的大牌明星在田径场上的飞奔…… ㈢．上海体育休闲屋市场发展的不完善性 随着体育赛事的不断增加，给我们提供的选择也越来越多，如足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、桌球、赛车、田径比赛等等。但是，还有像欧洲五大联赛、世界杯、欧锦赛、NBA以及许多赛车比赛，都是我们还无法去现场看比赛的。那时，我们只能坐在家里，看着电