a广告摄影概述.ppt

《广告摄影》 联想、创意: 广告摄影——其他艺术的锲入点 广告学教育的发展概况 第一阶段：酝酿期1979-1983 20年 第二阶段：探索期1983-1992 第三阶段：快速发展期1992- 序言: Advertising Photography 摄影的概念：影像器材、世界、现实---历史、 瞬间---永恒 摄影的分类：艺术、纪实（新闻）、风光、商业 （人像、广告等） 第一章 广告摄影概述 第一节 广告摄影的定义与特性 定义：是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影。 定义：通过摄影的手段、以平面图像为主要传播方式 （报纸、杂志、招贴、样本、户外广告、网络等） 的广告宣传。 其他定义 《辞海》： 向公众介绍商品、报道服务内容或文娱 节目等的一种宣传方式。（主要有：报 刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、 橱窗布置、商品陈列等形式） 英文字典: Advertising Photography 一种让公众对商品感兴趣的方式，并激发公众购买欲望的手段。（主要通过：杂志图片、报纸信息以及电视或电台等图像及声音等媒体进行传播）。 特征（两性） 广告（性）——摄影（性） 1、信息性：广告摄影是一种信息传递艺术 图2（以品牌信息为特征：能量、高科技、纯净、方便） 2、注目性：最基本要求！ 吸引人们的眼球！ 卡桑德尔：一张广告是为了让那些没有打算看的 人们见到，并且给他们留下印象而布置的。 调查：观众浏览每张图片的时间是0.71秒。 3、实证性： 百闻不如一见！ 耳听是虚，眼见为实！ 注意：但是随着数字时代的发展——（实证性？） 4、形象性： 在表达形象性方面：图象比文字强85%； 在一幅好的广告图片面前——语言是多余的； 广告摄影图片能真切、形象地表达广告的内容，并告诉人们去：做什么？买什么？马上行动！ 5、视觉传达的不确定性： 广告摄影的视觉传达所表达的论点——不能象文字描述那样明确、准确！ ——既是缺陷——又是长处 6、规定性：广告摄影具有较大规定性 图3（商品的个性与风格） 统一了矛盾 7、广告摄影受媒介制约 图4（新鲜的力量） 8、广告摄影具有很强的实用功利性 刺激和增强“明确的购买欲望”； 以市场为基础、以消费者为中心； 以推销为目的、以利益为目标. 图5（明确的购买欲望和购买目标） 9、广告摄影在商业上的优越性 视觉冲击力——煽动性； 画面真实性——信赖感； 制作简便、复制速度快。 10、媒体选择性强 报纸、杂志、招贴、企业样本、户外（OD）、包装、售点（POP）、邮递、车身、空中、现场活动、网络、直销（DM） （1）报纸 看报纸：图片---新闻、广告 特点：销售量大、篇幅有限、印刷质量不高 （2） 杂志 广告专业性强、五花八门、男女老少皆宜、有专门的读者群、印刷质量好、风格特色性强 （3）招贴 最大众化、街心广场、公共广告栏、促销网点、公交、地铁、展览馆、厕所——无所不在、无孔不入。 专家统计：美国人平均每天要看到1500次广告— 引起注意的100余次——产生影响的 10多次——几乎都是“无意中看到”！ （4） 样本 企业、学校、社团、政府机构——印制样本、产品目录——脸面——特色 （5） 售点广告（POP——Point of purchase） 商场、超市、橱窗、展览会、销售网点、促销场所 （6） 户外广告（OD——Outdoor） 灯箱、广告牌、霓红灯、户外大屏、飞艇、热气球、公交车身、机场、码头 （7） 直销广告（DM） 效果强烈、直接、有效、有针对性、目的明确； 适宜性强、适合中长期发展 发布形式多样 ------国际广告舞台上的重要形式 （8）网络广告 图6（洗衣机广告） 第二节 广告摄影的鉴赏 首先：它是摄影作品 主题鲜明 主体突出 画面简洁 艺术语言丰富 其次：它是广告作品—— 一、从技术角度去鉴赏 高操而丰富的技术技巧；