版式设计第一章2012.ppt

版 式 设 计Layout Design 授课专业：艺术设计 课程类别：专业课 主讲教师： 内容提要 版式设计的概念 版式设计的发展 版式设计的原则 版式设计的功能 版式设计的程序 一、版式设计的概念 （一）版式编排的基本概念 （二）版式编排设计是一种重要的视觉表达语言 （三）版式编排设计是视觉传达设计重要的专业基础课程 二、版式设计的发展 版式编排设计的历史发展和风格变迁 1.早期人类文献中的版式编排方式 三、版式设计的原则 （一）主题鲜明突出 （二）形式美感与内容的统一 （三）强化整体布局 （四）个性化的视觉设计 （五）信息传达与功能目的 四、版式设计的功能 信息传达 产生美感 有效交流 五、版式设计的程序 读者群定位 明确设计项目 明确传播内容 明确设计宗旨 明确设计要求 计划安排 设计流程 课后任务 1、收集至少10幅平面设计作品（电子稿） 2、分析所收集作品的版式构成，绘制基本结构（手绘，附简短分析说明） 3、下周提交 版面的形式美可以概括为以下几种： （1）明快统一，井然有序的对称形式感 （2）富于变化、生动均衡形式感 （3）重复统一的节奏形式感 （4）轻松优雅的韵律形式感 （5）简洁对比的空间形式感 （6）生动富有创意的变异形式感 （7）并列清晰的网格形式感 （8）整体协调的统一形式感 以后无论我们去实现以上哪种形式感，我们都必须明确：需将形式和内容统一起来，我们可以首先领会设计对象的主题思想，并且找到一个符合两者的表现形式，作品才会体现它独特的价值。 （三）强化整体布局 简单的说也就是强调整体性 获得版面的整体性，可以从以下三方面着手： （1）加强整体的结构组织和方向视觉秩序。 如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等。 （2）加强文案的集合性。将文案中多种信息组合成块状，使版面具有条理性。 （3）加强展开页的整体性。无论是产品目录的展开页版，还是跨页版，均为同视线下展示。因此，只有加强整体性才会获得更好的视觉效果。 （四）个性化的视觉设计 个性化的设计实际上就是需要在设计中融入独创性思维。鲜明的个性是排版设计的创意灵魂。 过于单一化与概念化的版面会在人们的思维中形成了习惯性的存在定式 创意在版式编排设计中占有十分重要的位置，个性化的设计是版面设计的目标之一 突出版面风格品位，吸引受众 打破传统和习惯性条规发掘新意 具备独创，突出个性理念赢得青睐 （五）信息传达与功能目的 21世纪，我们正步入图文信息时代，传播媒体都建立在大众基础上，版面编排结合了艺术手段与当代审美，以次来完成产品的生产和进行大众传播任务。 功能： 以合理的方法承载内容，体现内容的主题思想，用以吸引读者的注意力。 目的： 为了更好的将信息传播给客户。 马卡设计的画面。作品以背景繁复的图案纹样与前景平面化的人物形象进行对比，这一点和中国民间的年画很相似。整个画面编排结构严谨、 层次分明。 比亚兹莱的插图作品。 平面化的空间处理与装饰性的形象是其作品的基本特征。 图普鲁的作品。 后期的新艺术平面设计在形象和构图版式编排的处理上趋向于简练和几何化。 这个时期的一些设计家的作品色调一改过去挂毯般富丽堂皇，变得十分简洁单纯，作品上往往只使用几种色彩。 人们还常常运用各种线条将字体进行装饰处理，并使用了一些十分简洁的字体。 在印刷品版式设计方面，版心越来越小，装饰图案减少，版面的色调变得清淡典雅起来。 中国30年代设计的书籍封面  在二、三十年代，新艺术与装饰艺术运动在许多国家，包括东亚的中国和日本都有发展，一般都被冠以“新风格”或“现代风格”的名称。当时中国许多书籍及内部插图的版式设计，都显示出“中西合璧”的特点。设计者运用大面积的色块对比，简洁而具有视觉冲击力 。 新艺术运动，未来主义运动、达达主义 …… 1918年阿波里涅为诗歌《书法》设计的版面。 他们反对现行的艺术、反对理性，认为世界上没有任何规律可以遵循，唯一可以遵循的是机会和偶然性。 1919年马里涅蒂设计的作品《语言的自由》 早期现代主义和瑞士现代主义 李茨斯基1923年为《艺术的主义》一书设计的封面。  创造了以无装饰线脚的国际字体为主体的新字体体系并将其广泛运用； 对抽象图形，特别是硬边几何图形在平面设计上的应用进行了全面的研究和探讨； 把摄影作为平面设计插图的一种重要手段进行了开拓性的研讨； 将数学和几何学应用于平面的分割，为骨骼法的创造奠定了基础； 提出了功能决定形式的著名主张，以及将技术、市场等要素作为设计基础的思想。 斯坦伯格设计的作品。 摄影人物与旋转的文字、建筑组成了一幅 光怪陆离的构图，给观众以丰富的联想。  德国包豪斯学校的设计家则在其它方面