银湖水会所的主题及广告词gai了又改.ppt

关于银湖水会所的广告思路及主题 深圳尚玥广告公司 二、卖点理解 通过以上卖点展示，可以发现，水会所提供的既不 是单纯的自然式生活休闲，也不是单纯的高科技水 世界，应该说，是一种融合古典与现代风格的以水 为主题的科学健康方式，通过水的本性及现代水系 统以及附加的关爱性服务，带给人们休闲、娱乐、 健康和全面的身心和谐，这种健康是内在与外在的 平衡统一。水健康服务是会所的本质功能，国际化 是水会所功能深化的体现。 * 1、位置：国际化都市一角，与水为邻，在水一 方，环境悠静，且离市中心不远。 一、卖点归纳 根据对银湖水会所的分析，归纳其卖点主要有： （1）水的本质：生命之源、享乐之源、智慧之 源； （2）山泉水：有氧活水，渗透力、溶解力、代 谢力强，矿物质丰富； （3）科技水：高科技水处理系统，包括人体测 评及恢复系统，时空隧道、水疗中心等带 来全新享受； （4）健康水：现代健康方式与古典健康方式的 结合，高雅洁净；中西方水文化的统一身 心和谐。 2、水健康： （1）服务设施的国际化，国际领先的水处理系统。 （2）建筑风格的国际化，国际高品质新生活。 （3）客户定位的国际化，国际级人士提供水健康服 务。 （4）服务功能的国际化，包含中、日、法、泰各式 水健康服务。 （5）战略方向的国际化，以国际级城市作为首要战 略选择点。 3、国际生活： 三、主题会所主题：全国首家科学健康水会 主题升华：健康水世界，活力梦工厂 得水健康，第一选择 水之魅力，独特享受 四、主题诠释 紧紧抓住银湖水会所的两大特点“健康”及“国际”，明确传达给消费者这样一种信息：银湖水会所是一个健康型的有着丰富多样水设施和水服务项目的去处，那里提供的是一种刚刚在国际流行的全新的生活方式，是一种非常高雅的活动。 水——科学的水利用，健康的水活力 “水世界”具有较大的想象空间，突破了“健康水”的狭隘范围，人们不再想到一瓶水、一池水或一种水，而会联想到水的多样性，进而联想到水服务项目的多样性。“健康水世界”则明确了主题，是多种多样的水健康设施及服务。 湿水润颜：常到水里，让每一寸肌肤浸润在凉凉 的湿湿的空气中，令皮肤更多水份、 更有光泽、更加润滑，使人青常驻， 容光焕发。在夏季，湿湿的水平衡身 体温度，既适于消暑又可养颜。 活水蓄气：问渠哪得清如水？为有源头活水来。 在健康水会，让流动的活水徐徐流淌 过全身，令经脉舒展；经过水和水疗， 精神倍增，气色十足。 清水养心：洗去尘埃，所以洁身净体；涤去疲倦， 所以轻松释压；在与水的亲近和谐中， 让心停留在H2O的清新、欢快。 “新生活”能够迎合消费者的“求新求美”心理，从而满足他们的好奇心，调动他们的占有排他性。将“国际新生活”告诉消费者，这是一种正在国际流行的和即将进入他们生活的新的高品质生活。 银湖水会，国际健康新潮流 五、广告语 　1、形象树立阶段： 银湖水会，健康 · 唯美 · 尊荣 魅力，源于水科技；自信，源自水健康！ 2、推广与促销阶段： （4）体验一次，健康一生。 （3）关注：自己的水“身”态。 （2）天天水健康，尝尝新感觉。 （1）水健康，你的渴望有多远？ 　 （5）新水感，新体验。 （1）银湖水会，奏响生命新乐章。 3、品牌深化阶段： （2）银湖水会，国际级人士的第25小时。 （3）银湖水会，全面关怀身心健康。 （4）国际水会，由水达到健康！ 设计规划 *