【2006-2007年中国葡萄酒行业市场研究报告】.doc

2006-2007年中国葡萄酒行业市场 研究报告 目录： 第一部分 行业篇 第一章：经济环境对葡萄酒行业的影响 一、宏观经济调控拉动行业发展 二、关税下调对葡萄酒行业的影响 三、人民币升值对葡萄酒行业的影响 第二章：产业政策对行业的影响 一、葡萄酒业全面实施市场准入制 二、《酒类流通管理办法》实施 三、葡萄酒质量等级标准开始试行 四、葡萄酒新国标草案制定完成 五、《山葡萄酒国家标准》开始起草 六、《葡萄酒消费税管理办法（试行）》实施 第三章：世界葡萄酒行业发展现状 第一节 世界葡萄酒市场发展现状分析 第二节 亚太地区葡萄酒市场发展分析 第三节 世界葡萄酒业发展趋势分析 第四章：生产原料情况分析 第一节 我国酿酒葡萄种植现状分析 第二节 中国酿酒葡萄十大产区分析 第五章：葡萄酒行业发展状况分析 第一节 葡萄酒行业运行情况 第二节 葡萄酒行业发展规模分析 第三节 葡萄酒行业发展特征分析 一、葡萄酒产销量稳步增长，价格稳定 二、竞争趋于白热化，终端成为主战场　 三、结构调整步伐加快，高档化趋势明显 四、东西差距缩小，实现增速并驾齐驱 五、消费显露成熟，产品评判出现新标准 六、中国成为国际葡萄酒企业关注焦点 第六章：我国葡萄酒供需状况分析 第一节 葡萄酒生产状况概述 第二节 2006年葡萄酒产量分析 第三节 我国葡萄酒需求状况分析 第七章：我国葡萄酒竞品状况分析 第一节 我国葡萄酒与其它酒类比较分析 第二节 我国葡萄酒进口状况分析 一、葡萄酒进口情况概述 二、进口葡萄酒的优劣势分析 第二部分 市场篇 第八章：我国葡萄酒市场状况分析 第九章：我国葡萄酒区域典型市场分析 第一节 华北地区葡萄酒市场分析 一、华北地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——北京分析 第二节 华中地区葡萄酒市场分析 一、华中地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——武汉分析 第二节 华东地区葡萄酒市场分析 一、华东地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——上海分析 第三节 华南地区葡萄酒市场分析 一、华南地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——广州分析 第四节 西南地区葡萄酒市场分析 一、西南地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——成都分析 第五节 西北地区葡萄酒市场分析 一、西北地区葡萄酒市场概述 二、典型市场——西安分析 第三部分 竞争篇 第十章：行业竞争状况分析 一、葡萄酒行业竞争状况分析 二、葡萄酒业外资本企业不断进入 第十一章：品牌竞争态势分析 第一节　葡萄酒品牌竞争格局分析 第二节 上榜热销品牌分析 第四部分 企业篇 第十二章：领先企业状况分析 第一节　烟台张裕集团有限公司 一、2006年动态 二、发展状况分析 第二节 中粮酒业公司 一、2006年动态 二、发展状况分析 第三节 王朝酒业集团 一、2006年动态 二、发展状况分析 第四节 新天国际公司 一、2006年动态 二、发展状况分析 第五节 五粮液葡萄酒股份有限公司 一、2006年动态 二、发展状况分析 第六节 卡斯特葡萄酒股份有限公司 一、2006年动态 二、发展状况分析 第五部分 营销篇 第十三章：葡萄酒行业营销状况分析 第一节 营销现状分析 一、产品 二、价格 三、渠道 四、营销创新 第二节 网络宣传分析 一、网络宣传现状分析 二、品牌活跃指数分析 第六部分 热点篇 第十四章：热点事件点评 第一节 2006年中国葡萄酒10大年度数字 第二节 2006年中国葡萄酒10大年度人物 第三节 2006年中国葡萄酒10大年度事件 第十五章：新品分析 第七部分 预测篇 第十六章：2007年葡萄酒行业发展趋势分析 一、葡萄酒终端市场竞争将加剧 二、高端酒表现出强劲增长势头 三、洋葡萄酒的进攻步伐加快 四、高端酒成为抗击洋品牌的有力武器 五、终端市场将被做精做细 第一部分 行业篇 第一章：经济环境对葡萄酒行业的影响 一、宏观经济调控拉动行业发展 从我国宏观经济数据观测，近年来，社会消费零售总额以每年12%的增速增长，2006年1-10月更是出现13.6%的高比例增速。居民可支配收入的稳步增长以及消费者消费信心指数的不断高涨，都成为支撑食品行业蓬勃发展的有利基本面。此外，消费升级促进了食品业高档市场的开发，为龙头企业打开高端市场，获取更高毛利率奠定了基础。商务部的一项调查显示，当前消费者对食品安全问题关注度大幅提高，这为品牌食品企业提供了发展契机。 2006年，食品饮料总体需求量在增加。虽然食品消费占居民可支配收入比重有所下降，但随着居民可支配收入绝对值的上升，食品消费量有所增长；另一方面，随着我国城市化进程加剧，大量农村人口涌入城市对食品饮料的消费需求量增加也具有推动作用。 2006年1-11月，食品饮料行业合计实现销售收入18727.64亿元，同比增长25.04%，实现利润总额942.11亿元，同比增长36.72