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爱马仕广告分析 陈金凤 装潢1001 Hermes，法国时尚品牌，“爱马仕”为大中华区统一中文译名，它是法国著名时装及奢侈品的品牌。早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。 历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕 (Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。 爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 以生产丝巾和精美皮包而著名的法国品牌爱马仕（Hermes）却是以生产马鞍和马具起家, 爱马仕在早期的广告中马是永远是主角，而马也是将爱马仕引了一条低调奢华之路?。 1837年在繁华的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具店。 在《爱马仕之路》漫画中是这样描述的……“爱马仕创始人狄耶里·爱马仕（Thierry Hermes）那时为逃避宗教迫害，举家迁往德国的Crefeld。年幼的他必须帮父亲的酒馆照顾来往客人们的马车和马匹。细心的小狄耶里常会为有磨伤马匹的项圈上裹一层皮革，这样马儿就变乖了。 他的细心感动了一位布商，将他引见给巴黎经营马具的生意人。就这样，年仅13岁的狄耶里离开了家乡，凭借自己的双脚朝5百公里外的巴黎奔去……”??? 凭藉对品质的完美追求，他及后人不断改良产品，荣誉多个国际荣誉。之后，爱马仕又把传统的马鞍缝制工艺活用于其它产品中，包括手袋和皮包，而不同品种的皮革也极具创意地被运用于服装和饰物上，大受追求高雅和时髦女士的青睐， 爱马仕由此成为极致优雅和实用主义完美结合的同义词。今天，经过五代相传的爱马仕品牌生产多达14项不同产品，包括皮具、丝巾、男女时装、领带、餐具、银器、家居摆设、金银首饰和皮鞋等，当然还有享负盛誉的手表和香水。??? 爱马仕品牌广告设计风格尽显爱马仕关于马的传奇。 在爱马仕日益的扩展，它的广告也一样的丰富多彩起来了。却还是在自然中寻找那一种属于它的奢华！ 2010秋冬时装周上愈演愈烈的怀旧风格一直蔓延到了爱马仕 (Hermes) 秀场，在巴黎时装周全新发布的爱马仕 (Hermes) 2010秋冬女装系列以“The New Avengers”为主题，打造英气而睿智“酷女郎”。 轻薄舒适皮革和鳄鱼皮材质经过精良的剪裁工艺，彰显出爱马仕 (Hermes) 一贯的高档品质。 对于崇尚大片和美女型男的国际香水品牌而言，Hermes爱马仕的香水广告绝对是一个异类。在香水界，极致的画面表现几乎已经成为国际大牌香水平面广告不变的定律，即使广告做得很美，但看多了总会有审美疲劳。? Hermes爱马仕却能一反常态，抛弃创意+大手笔摄影的惯常做法，道法自然，以简约的淡彩绘画风格，组合香水瓶、植物、动物等几种基本元素，创作出让人耳目一新的广告画面，堪称香水广告中的大创意。 为什么那么多人喜欢Hermes爱马仕的香水广告？Hermes爱马仕香水广告的审美意趣，与中国的“禅”意异曲同工。Hermes爱马仕的香水广告，唤醒人们地大自然的亲近和梦想，让人仿佛徜徉于花草、树木、蜂蝶和安静地啃着青草的马匹之间，抵达心灵静谧之境。 ? 对于身处喧嚣的时尚一族，谁不梦想这样的生活情境？ Hermes爱马仕香水以非常经济的广告形式，诞生了一个非常经典的香水广告案例，给香水界的平面广告带来了一股清新之风。 以制作高级马具起家的爱马仕，凭借其缝制马具的精湛技术来生产各类皮制品，靠着不变的精致手工与质感，终于成为现在包括皮件、服装、丝巾、香水、珐琅饰品、家用品的全系列国际顶级精品王国。选择大象无与伦比！ 中国，很多人可能并不知道，爱马仕是“何方神圣”?而这个历经了将近两个世纪的风雨，作为法国文化符号之一的爱马仕，他这个品牌从自已的国家，已经发展到世界各地，以自已的创新水平和自已的营销观点，走在道路的最前端。 如1837年制造的马具、1879年制造的马鞍、1922年问世的手袋、1937年制造的真丝丝巾、1968年的微型 Kelly bag等，都已经成为“时尚”的绝对代言。 带着对历史的尊重与对未来的热情，爱马仕以精湛的工艺、对艺术的不懈追求，与时间结盟，创造了许多的时尚经典。 * *