创意汽车广告赏析.ppt

汽车创意广告 印象 汽车 印象.汽车 时尚、硬汉柔情 关键词：运动感与流线身形 关键词：内敛不乏张力。 大牌风范 关键词：时尚与优雅碰撞。 实在！ 人生最痛苦的事情是，人红了，没开上酷熊！” 硬件装备 科技含量 经济性（节油、配件等） 安全性（包括制动力、安全配备、车辆安全结构等） 操控性（包括动力、驾驶感觉等） 舒适性（乘坐感觉等） 耐用性（质量、抗遭性） 我结实，我怕谁！ 环保 软件配备 人文内涵 名车广告语赏析 名车广告语赏析 Mercedes-Benz:Engineered to move the human spirit.梅塞德斯-奔驰：人类精神的动力。 Toyota:Poetry in motion, dancing close to me.丰田:动态的诗，向我舞近。 Not all cars are created equal.三菱汽车: 并非所有的汽车都有相同的品质。 Buick: Buick-your key to a better life and a better world.别克轿车: 别克--通往美好生活的秘诀. Our wheels are always turning.五十铃汽车: 我们的车轮常转不停。 名车广告语赏析 new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to．奥迪A4： 我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。 Chevrolet: Future for my future.雪弗兰: 未来，为我而来。 NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride.NISSAN 汽车：生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。 NISSAN：Shift the future尼桑：改变未来 LEXUS:The relentless pursuit of perfection.雷克萨斯:不懈追求完美。 创意广告赏析  Make You Look Good ! Honda: For the Road Ahead. Buick: In Search of Excellence 本田：康庄大道 别克轿车：志在千里! 美女帅哥 ＋ 都市生活 ＝ 时尚车型； 商务场所 ＋ 成功人士 ＝ 高档车； 山川河流 ＋ 仰拍车辆 ＝ 王者风范； 风驰电掣 ＋ 长发飘飘 ＝ 速度感； 全家老小 ＋ 宠物杂物 ＝ 大空间； 飞碟 ＋ 外星人 ＝ 高科技 传统广告 回家的路 ——三菱汽车（中国台湾） 小园丁的梦想 ——奔驰 白发魔女追杀唐伯虎 mini宣传教育课程 ——克莱斯勒（中国） 左脚嫉妒右脚等 ——斯柯达 创意广告 印象感受： 1 外观 2 空间及内饰 3 舆论途径（代言人等等） 。。。 “走自己的路，让别人跟着走！”  浪漫大天窗  怎一个大字了得！ 舒适，稳定，自如——我的地盘听我的 没有踏不平的路 安全性 本土化 软件配备人文内涵 人生是一起走出来的 优越，却不自负，主导，却不专断 核心，却不唯一，领先，却不凌人 闪耀自我价值的同时 却始终相信 人生 并不是一个人的旅程 而是所有人一路支持的过程