比一机构2009年成都天紫界项目传播策略.ppt

“此刻，世界只因你而存在” 比一机构天紫界项目组| 中国成都|本周会议议题： 1、项目推广主题 2、原创拍摄计划 3、阶段落地策略及示范视觉设计 4、DM文字及设计 5、未解决工作的确认和沟通 PART ONE 关于传播主题 是时候，做出明确的选择。 过于漫长和周到的思考过程，让定位和传播主题似乎变成了悬而未决的问题。 关于“洲际建筑群”的定位，我们认为对创作团队和目标客群的象征意义大于准确界定价值。越深入思考天紫界，越觉得其独特的命名背后巨大的城市象征意义，才是解读和吸引目标客群的关键。所以，是否“洲际”不取决于项目的实际达到效果，而在于创作团队的企图心。 而对于广告主题，从“人生自有非凡处”到“加冕”再到“绝对的生活”，我们试图透过一些表象的意识，能够沟通到一些更具内涵的城市人的生存和消费洞察。而在不断推进的思考过程中，我们逐渐意识到，纯表象的诉求过于主观，无法沟通到目标客群的内心。 重新分析这个以城市为生命大背景的人群，我们感动于宏大的城市背景之下，人的微弱的坚守和不断前行，他们对获得独立空间的渴望，与他们对获得尊重、安全、自由的渴望如出一辙，在生命的某一刻，房子不仅盛放他们的身体和生活，而超越性的成为他们对属于自己的完整世界的梦想描述。 恰好，我们遇到中田的那张充满隐喻的照片，我们一起分享了LV的电视广告片《生命的旅程》，我们似乎找到了生命在某一个凝固瞬间的温暖光亮。 也许我们所曾经期待的天紫界， 是在某一刻让你倾诉、为你停留、给你荣耀幸福的 只因你而存在的世界。 PART TWO 关于原创摄影 项 目 名: 天紫界 NOBLE SKY 产品简要: 成都市中心绝版城市综合体，15万平米的洲际建筑集群。建筑风格介于复古与现代之间。 传播主题: 此刻，世界只因你而存在 主题的影像释义: 项目的目标人群可以清晰的界定为城市爱家。 在城市辛苦打拼，无法远离城市生活，不遗余力的奋斗只想换取这城市的尊重和属于自己的一个位置。我们想通过影像表达他们充满隐喻和感动的某一个凝固的人生瞬间，在那一刻，世界随心，因你而在。 人物的主观意识情绪与我们希望为天紫界项目注入的气质，紧密扣合。 PART THREE 关于阶段的落地策略 》第一阶段 阶段主要目的：入市。 方式：视觉形象的观念最大化 用一男一女的隐喻，表达由奋斗到成功，由待嫁到幸福的人生瞬间。 传达强烈的城市和人的关联意识。 突出项目高度城市化和无国界的现代生活质感。 传播主题：因你而存在的世界 视觉概念：此刻，世界只因你而存在。 关键词：瞬间，自我，存在。 传播方式： 【报纸】 3个整版，完成整体形象架构，实现开放和开盘。 男整版1（形象，销售中心开放）， 女整版1（形象，销售中心开放）， 联合跨版1（开盘） *也可考虑分拆形象，做成更具性价比的竖1/2版，连续铺排，强化印象 【围墙户外】 融合英文笔触，形成整体视觉印象。 【其他物料】 销售中心，办公系列，销讲板，DM。 * 如果第一波的形象视觉确认，项目的整体的气质感将尽量靠拢。 入市形象的示意 入市形象的示意 【备选报纸文案】 选择九眼桥，或者，被九眼桥选择 一个群体的价值取向， 并不会因时而变， 从过去到现在， 常常历久弥新。 成都外滩，国际金融辐射区，涉外高端休闲区，内环高质生活圈， 回到城市的九眼桥， 完成了这座城市今天的生活标尺的重新构建， 进而上升为一种价值符号、阶层象征。 过去也许是偶然，但现在已经成为必然。 今天只是起点，未来才是方向。 选择九眼桥，或者，被九眼桥选择。 此刻，世界因你而存在。 朝外，或者，朝内 毫无疑问，习惯，是对某种秩序的遵循， 直接反映一个人的内在处世态度。 遵循既成秩序，还是重置新秩序， 只是观念问题，无关对错。 关键在于，观念，左右方向， 你的人生方向，还有城市的发展方向。 朝外，或者，朝内 遵循秩序，或者，建立秩序。 都是选择，也都不是选择。 回到城市的九眼桥。 此刻，世界因你而存在。 》第二阶段 文字风格的观念最大化 用不断追问的方式，强化受众对项目的地域意识感。 传达强烈的城市和人的关联意识。 突出项目高度城市化和无国界的现代生活质感。 传播主题：WHERE ARE YOU回到城市的九眼桥 视觉概念：连续追问的深度口号标题形态。 关键词：回归。城市。九眼桥。 传播方式： 【报纸】 N个垮1/4版，完成细节利益和观念引导，实现项目客流蓄水。 【围墙】 同步报纸，配效果图。 【软文】 《回到城市的九眼桥。—— 九眼桥的城市化回归与成都的大都市气质养成。》 《天紫界——以洲际之名，整合一座城市的精华》 PART FOUR 关于未解决工作的确认和沟通 THANKS * 房商