博思堂-舟山邦泰新城整合传播策略-2007年.ppt

我们关注一种即将诞生的生活方式『城市格调』 行政系列之二 行政系列之三 生活系列之一 生活系列之二 生活系列之三 | 方 案 二 | | 方 案 三 | 导入期 项目整体形象建立 开盘期 项目产品卖点描述 持续期 项目附加值提升 核心点：从城市到项目 1、版块价值炒作 一个城市只有一个中心 2、规划价值炒作 成就一个城市的格调 核心点：从产品到生活 1、城市格调4大生活要素 色彩 / 艺术 / 关怀 / 丰富 2、城市格调4大行为特征 欢聚 / 行走 / 优雅 / 发现 核心点：从生活到文化 1、城市格调月之香槟 2、城市格调月之爱乐 3、城市格调月之童话 一 / 广告主题推广节奏 2005 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2006.1月 2月 3月 4月 内部认购 城市格调月 正式开盘 新闻发布会 项目联展 注：以上时间、事件均依据甲方资料拟定，可根据项目与市场实际情况进行调整。 新春音乐会 持续热销 社区活动 邦泰品牌年 交房与答谢 二 / 整体战略执行布局 户外形象 给它一个名字， 让它充满想象的力量， 让它流溢生活的灵感， 从此拥有生命， 一直深入人心。 《2008房地产营销策划大全》策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！！QQ案名 = 名片？/符号？/升华？ 它是一个社交名片，它告诉别人， 你和谁在一起，你在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。 它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。是绝大多数目标群的自我认同和相互认同。 它是城市理念的一种升华，是时代生活的一种升华。 主旨：全天候/城市格调/生活现场 这是一次时空切换的生活之旅： 阳光的角度正指向时针八点， 你在罗马咖啡厅的卡布基诺芬香中品尝清晨； 下午四点伦敦体育馆里的羽毛球对决， 你在互动运动中留连忘返； 街角处法国餐厅的西式牛排，是晚上七点。 有关城市格调的美好生活的景象， 一一在此， 处处留连。 邦泰·国际时区 international street 邦泰·国际时区 | 方 案 一 | 行政系列之一 * 《2008房地产营销策划大全》策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！！QQ该提案概念，基于邦泰置业基本开发理念、部分市场资料和 PT ATKINS 初步规划思想。 一个城市的格调！ 邦泰新城时代 | 整合传播概念 《2008房地产营销策划大全》策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！！QQ一个城市只有一个中心 “THERE ARE JUST ONLY ONE CENTRAL IN EVERY CITY” MANHATTAN NEWYORK 曼哈顿 · 纽约 / 世界上就业密度最高的地区 LA DEFENSE PARIS 拉德芳斯 · 巴黎 / 改变巴黎的聚焦式结构 城市即往的历史已经过去。城市未来的历史，鹿港以及它的主人将占据重要的一章。 城市即往的历史已经过去。城市未来的历史，鹿港以及它的主人将占据重要的一章。 SHINJUKU ODORI TOKYO 新宿 · 东京 / 改变东京的城市重心 LUJIAZUI SHANGHAI 陆家嘴 · 上海 / 中国最国际化的城市 我们最终出售的是什么？ 些许繁华，些许自然， 些须格调，些许高雅， 独一无二的欧洲生活享受， 无可替代的精神家园。 Position 行政级。城市格调社区 纵观历史、放眼世界，很多世界闻名的居住区大都依托于某种城市功能区，并凭借一定景观资源而形成，纽约的曼哈顿与中央公园、巴黎的拉德芳斯与凡尔赛公园、东京的新宿与御苑、上海陆家嘴与世纪公园等等。 纽约用100年时间形成中央公园富人居住板块，在北京朝阳公园，用了不到10年，而本案挟城市中央行政商务区开发之势，正在成为舟山人居的历史转折点。 行政中心、市民广场，大型购物中心、海洋文化广场、南海学校、体育中心、星级酒店、舟山医院等市配一系列高规格城市生活场所，势必成为舟山第一高尚区。 首脑级、行政级、气候初成。 １ 基于日常生活的城市格调 在酒吧品位浪漫，在咖啡店遐想，在成人玩具店找回梦想，在主题餐厅享受美食，在服饰店创造魅力，容纳你所有欲望与情绪。 基于社会交流的城市格调 很多人逛街