藏倚林艺术场推广策略思考-瑞得广告.ppt

* 藏.倚 林 艺 术 场推广策略思考 二零零五年十月 艺术是特殊的商业， 说教并不能打动受众，事实胜于一切。 藏.倚林艺术场整体推广以事件营销为主线，因时制宜，因地制宜， 将商业与艺术完美结合，顺势而为。 藏.倚林艺术场推广策略 （一）定位篇 （二）主张篇 （三）业态篇 （四）推广篇 （五）时间篇 （一）定位篇 藏.倚林艺术场形象定位 中国艺术收藏馆 中国品牌艺术基地 （二）主张篇 藏.倚林艺术场广告主张 意境的回归 艺术文化中国 精神至上 （三）推广篇 1、活 动 2、渠 道 3、招 商 1、推广活动策划 ①藏倚林.藏风大赛 大赛形式 征集藏字，不限艺术形式、不限参赛年纪、不收电子稿子。 设立珍藏大奖一名：获奖作品将邀请著名雕刻家设计为艺术场重要标志性雕塑，珍藏于艺术场。 设立突破奖若干：获奖作品可用于艺术场收藏大厅立面拼缀装饰使用。 流程安排 11月初—11月26日：大赛筹备期——媒体发布计划，成立评委团等 11月28日—12月24日：大赛征稿期 12月25日—12月31日：大赛评选期 2006年1月1日—1月17日：藏雕设计招评标期 2006年1月18日—1月28日：藏雕设计期 2006年1月29日—4月25日：藏雕制作期 活动创意 成立“藏雕班”24小时不间断雕刻藏雕 创造2006小时连续雕刻.行为艺术纪录， 纪念藏倚林艺术场2006年开街 重要时间节点 11月27日（复活节）：各大媒体发布藏风大赛信息。 12月24日（平安夜）：藏风大赛截稿 2006年1月1日（元旦）：藏风大赛颁奖会暨藏雕设计招标新闻发布会 2006月1月18日：藏雕设计中标发布 2006年1月29日（大年初一）：藏雕开工仪式 2006年4月25日：藏雕峻工 2006年5月1日：藏雕揭幕即倚林开街仪式 ②吕思清珍藏音乐会 举办时间：12月24日 主题：纪念吕思清全球首家小提琴艺术培训基地 落座藏倚林艺术场 ③藏.倚林笔会 时 间：12月初 主 题：以画会友 活动延展：以倚林艺术场名义结集出册 ④ “艺术无处不在” 中国艺术产业聚集地盘点 形式 与媒体联手，评选讨论中国艺术创意聚集地（如798工厂、宋庄画家村等），引发社会关注、形成系列报道。 ⑤ “向艺术致敬”系列研讨会 定期推出新锐、新鲜、新奇的艺术话题，邀请专家参与讨论。 与媒体合作开辟专栏（可根据成本考虑电视台、广播、杂志、报纸） 新闻炒作 话题设想：艺术如何为生活服务？ ⑥创建“倚林艺术网”网站及论坛 ⑦创办藏倚林内刊—《藏》 刊物内容： 藏倚林艺术场形态 藏倚林艺术场大事记 活动信息 新闻评论 世界各艺术聚集地连接 艺术家论坛 … ⑧出版《藏倚林传奇》 将藏倚林诞生过程中的各种有价值的内容、作品结集出书 《藏倚林传奇》作为具有非凡意义的纪念物，献给为藏倚林艺术场及中国艺术的进步付出心血的人们。 适当增加印量，出售给收藏爱好者。 *