成都市成华区旅游发展总体规划.doc

成都市成华区旅游发展总体规划—2006年6月 项目完成时间：2006年6月 目 录 第一章 编制总则 1 一、规划范围 1 二、规划期限 1 三、规划依据 1 四、规划的指导思想及基本原则 2 第二章 规划区域特征 5 第一节 区位条件 5 一、自然区位 5 二、行政区位 5 三、交通区位 5 四、旅游区位 5 第二节 自然环境条件 6 一、地质、地貌 6 二、河流 6 三、气候 6 第三节 社会经济条件 6 一、历史沿革 6 二、行政建制、人口与民族 7 三、国民经济发展状况 7 第三章 旅游业发展的SWOT分析 8 第一节 优势分析 8 第二节 劣势分析 9 第三节 机遇分析 10 第四节 威胁分析 11 第四章 旅游资源分析与评价 12 第一节 旅游资源赋存状况 12 一、资源概况 12 二、资源分类 12 第二节 旅游资源评价 14 一、总体评价 14 二、旅游资源的级别划分 15 三、旅游资源的区域比较优势分析 16 第五章 旅游市场趋势及潜力分析 18 第一节 世界休闲旅游市场趋势分析 18 第二节 成都市休闲旅游市场分析 18 一、对娱乐项目的选择 18 二、参加娱乐活动的目的 19 三、对娱乐活动所持的态度 19 四、休闲娱乐活动的频次及花费 20 第三节 市场调研统计及其分析结论 21 一、调查情况说明 21 二、调研描述统计及分析结论 21 第四节 旅游市场潜力预测分析 30 一、成华区国内旅游市场潜力预测 30 二、海外旅游市场潜力预测 31 第六章 旅游发展的总体战略 33 第一节 战略目标 33 第二节 旅游产品开发的战略定位 34 一、市场定位 34 二、主导产品开发定位 35 三、形象定位 35 四、品牌定位 36 第三节 发展战略 36 一、形象战略 36 二、品牌战略 38 三、旅游联动战略 39 四、实施城镇旅游发展战略，促进城乡一体化 40 第七章 旅游发展空间布局 41 第一节 旅游开发总体定位 41 一、品牌形象与旅游主题 41 二、文化定位 41 三、旅游功能分区 42 四、旅游开发序次 44 第二节 景区分区规划及重点项目策划 45 一、北郊风景区 45 二、府河RBD休闲商务游憩区 48 三、沙河休闲游憩带 52 四、昭觉寺禅宗文化园 55 五、赖家店乡土民俗园 57 六、后蜀皇陵文化园 58 第八章 旅游产品开发规划 59 第一节 旅游产品结构规划 59 一、核心旅游产品 59 二、重要旅游产品 59 三、配套旅游产品 59 第二节 旅游产品活动项目和线路规划 60 一、旅游产品项目设计 61 二、旅游线路设计 62 第九章 旅游营销规划 64 第一节 目标市场选择及市场定位 64 一、目标市场选择 64 二、市场定位 64 第二节 营销战略及其行动方案 65 一、营销战略目标 65 二、市场营销战略 66 三、行动计划 68 四、具体目标市场的促销组合方案 69 第十章 旅游接待与基础设施规划 74 第一节 规划原则 74 一、综合利用原则 74 二、弹性原则 74 三、多样性原则 74 四、一致性原则 74 第二节 住宿设施规划 74 一、现状分析 74 二、数量与结构规划 75 三、布局规划 错误！未定义书签。 四、建设管理规划 78 第三节 餐饮设施规划 79 一、现状 79 二、餐饮设施规划 79 三、各类型档次餐饮企业的管理 80 第四节 旅行社规划 81 一、现状 81 二、旅行社规划 81 第五节 旅游道路交通规划 81 一、 基本状况 81 二、 旅游交通发展规划与措施 82 第六节 服务中心体系规划 86 第十一章 旅游管理及人力资源开发规划 87 第一节 旅游业管理体制创新 87 一、旅游业管理体制现状分析 87 二、旅游业管理体制创新的方向和建议 87 第二节 旅游管理组织规划 88 一、旅游管理现状分析 88 二、组织管理规划 88 第三节 旅游业发展的政策建议 91 一、形成支持旅游业发展的财税政策导向 91 二、制定有利于旅游产业发展的产业政策 91 三、加快旅游企业的市场培育 92 四、以公共支出为重点，加大对旅游业的投入 92 五、制定有利于社会资本参与旅游业的政策 93 六、强化社区居民参与 94 第十二章 旅游资源与环境保护规划 95 一、成华区旅游资源与环境保护现状 95 二、旅游环境建设措施 96 第十三章 旅游商品规划 99 第一节 旅游商品发展现状 99 第二节 旅游商品开发规划 100 一、旅游商品的开发重点 100 二、旅游商品开发行动 101 三、旅游食品开发规划 102 第三节 旅游商品销售规划 103 一、销售网点规划 103