市场调查报告7月.docVIP

宝鸡西服务区7月分市场调查报告 一、调查的基本情况 调查对象情况3家大型为超市、超市和超市 本地啤酒品牌情况。本次调查结果显示，本地啤酒品牌主要为雪花啤酒，青岛啤酒、啤酒、天目湖啤酒、王子啤酒、天岛啤酒及其他一些小品牌啤酒。 二、专门调查部分 （一）夏季啤酒产品的消费情况 1、夏季啤酒消费量大。分析其原因一是经济情况较好，为啤酒消费打下基础二是夏季天气气温较高，喝啤酒成为消暑的时尚。 2、啤酒消费情况。 （1）从走访情况来看看，饭店啤酒消费主要为3元以上的中档啤酒，品牌主要为雪花啤酒和青岛啤酒；个人啤酒消费主要为1.5元左右的低档啤酒 （2）购买因素比较鲜明，消费者关注的因素依次为价格、品牌、广告、质量、包装，这样就可以得出结论，高质低价很重要，但广告宣传同样处于重要地位，影响消费者的选择。在对个人消费者的调查中得知，如果在消费某一品牌啤酒时感觉很好，则很容易得到认可，并会形成影响，向周围扩散。 （3）对销售商的调查表明，某些低价啤酒更能得到消费者的喜爱，而销售商的进货明显受到啤酒批发商的制约，批发商提供的啤酒种类限制了消费者的选择；而销售商显然更愿意进货利润更高的啤酒，导致市场上啤酒明显集中在几个品牌。 三、建议 在啤酒产品消费上主要集中于夏季，并且主要受价格和品牌影响，其品牌以名气大、价格适中的本地品牌为主。 2、采取积极的营销策略，从代理商和消费者两方面同时入手，大铺货率，并得到的认可，形成良性消费。