20092010中国服装网络购物研究报告-.doc

目 录 I.研究背景 8 II.报告相关定义 8 II.1. 服装电子商务定义 8 II.2. 服装电子商务发展分类 9 II.3. 服装网络购物定义 11 II.4. 服装网络购物产业链 11 II.5. 服装网络购物市场规模定义及统计范畴 11 III.研究方法 12 Ⅳ.报告摘要 13 V.相关正文 14 1. 服装网络购物市场发展现状及趋势 14 1.1. 服装网络购物的市场环境 14 1.2. 服装网络购物的市场现状 15 . 服装电子商务发展阶段 15 . 中国服装网络购物市场规模 16 1.3. 服装网络销售的发展趋势 22 2. 服装行业细分产品网络购物市场分析 23 2.1 男装类产品网络购物市场分析 23 成交规模及趋势分析 23 成交商品分析 25 网购消费者分析 27 卖家分析 34 2.2 女装类产品网络购物市场分析 36 成交规模及趋势分析 36 成交商品分析 38 网购消费者分析 40 卖家分析 47 2.3 男鞋类产品网络购物市场分析 49 成交规模及趋势分析 49 成交商品分析 51 网购消费者分析 53 卖家分析 60 2.4 女鞋类产品网络购物市场分析 62 成交规模及趋势分析 62 成交商品分析 64 网购消费者分析 66 卖家分析 73 2.5 运动鞋类产品网络购物市场分析 75 成交规模及趋势分析 75 成交商品分析 77 网购消费者分析 78 卖家分析 85 2.6 运动服包类产品网络购物市场分析 87 成交规模及趋势分析 87 成交商品分析 89 网购消费者分析 90 卖家分析 97 2.7 母婴鞋服类产品网络购物市场分析 99 成交规模及趋势分析 99 成交商品分析 101 网购消费者分析 103 卖家分析 110 2.8 内衣类产品网络购物市场分析 112 成交规模及趋势分析 112 成交商品分析 114 网购消费者分析 116 卖家分析 123 2.9 服饰配件类产品网络购物市场分析 125 成交规模及趋势分析 125 成交商品分析 127 网购消费者分析 129 卖家分析 136 2.10 箱包皮具类产品网络购物市场分析 138 成交规模及趋势分析 138 成交商品分析 140 网购消费者分析 142 卖家分析 149 3. 服装企业网络购物市场进入模式分析 151 3.1. 传统企业开展网络销售的渠道模式 151 3.2. 各种网络销售渠道模式分析 151 3.3. 不同类型服装企业网络销售渠道模式选择 152 3.4. 艾瑞针对服装企业进入模式选择建议 154 4. 服装网络销售企业网络营销模式分析 155 4.1. 服装企业网络销售常用的营销方式 155 4.2. 服装网络销售企业不同营销方式效果分析 156 4.3. 典型服装企业网络营销案例分析 157 . 李宁 157 . VANCL 158 4.4. 艾瑞针对服装电子商务企业的营销策略建议 162 5. 服装企业网络销售策略建议 163 5.1. 服装企业网络销售策略分析 164 5.2. 服装行业细分品类的策略差异 164 5.3. 服装行业热点品类对比分析 165 法律声明 168 图 目 录 图1- 1 中国服装电子商务发展环境PEST分析 14 图1- 2 中国服装电子商务发展阶段 15 图1- 3 2007-2012年中国服装网络购物用户规模 17 图1- 4 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交金额市场份额 20 图1- 5 2009年淘宝网服装行业各细分品类成交件数市场份额 21 图2- 1 2009年淘宝网男装月度成交金额 24 图2- 2 2009年淘宝网各类男装成交金额占比 25 图2- 3 2009年淘宝网男装品牌市场占有份额TOP10 26 图2- 4 2009年淘宝网男装不同性别成交人数占比 27 图2- 5 2009年淘宝网男装不同年龄成交人数占比 28 图2- 6 09Q4淘宝网男装成交金额时间段分布 30 图2- 7 2009年淘宝网男装购买频次 31 图2- 8 2009年淘宝网男装人均消费金额 32 图2- 9 09Q4淘宝网男装特征日有哪些信誉好的足球投注网站TOP10 33 图2- 10 2009年淘宝网女装月度成交金额 37 图2- 11 2009年淘宝网各类女装成交金额占比 38 图2- 12 2009年淘宝网女装品牌市场占有份额TOP10 39 图2- 13 2009年淘宝网女装不同性别成交占比 40 图2- 14 2009年淘宝网女装不同年龄成交人数占比 41 图2- 15 09Q4女装成交金额时间段分布 43 图2- 16 2009年淘宝网女装购买频次 44 图2- 17 2009年淘宝网女装人均