上海大众2008年斯柯达晶锐上市公关传播方案2012-.ppt

斯柯达晶锐上市公关传播规划 广州车展 广州车展 橙色体验 邀请：设计Fabia轮廓的异型邀请函，发送至被邀请媒体，在未 见到Fabia之前存有悬念 接机：设计Fabia轮廓的橙色异型接机牌（Fabia主色），让抵 达的媒体对Fabia有进一步的了解 住宿：媒体房卡均采用Fabia轮廓的纸卡包装； 接待：工作人员均穿着橙色T恤接待媒体 移动：媒体车辆的座位号由Fabia轮廓的橙色卡片标注 送机：媒体车辆的座位号由各种颜色Fabia的图片标注 服务：由于广州天气多变，为媒体准备橙色雨伞 斯柯达晶锐广州车展 广州车展 广州国际车展斯柯达展台活动 活动内容 工作人员（约8人） 110人 活动人数 媒体记者（约95人） 客户（约6人） 人员构成 广州国际会展琶洲展馆 活动地点 2008年11月18日 活动时间 广州车展 斯柯达晶锐广州车展 广州车展 广州鼎龙酒店 酒店叫早服务 07:30 广州鼎龙酒店 媒体酒店内早餐 07:30－08:00 广州鼎龙酒店 集合媒体 08:10 前往广州车展展馆 08:30－09:15 广州国际会展琶洲展馆 媒体进入场馆 09:30 斯柯达展台签到处 媒体签到 10:00 －10:30 斯柯达展台 斯柯达展台活动 10:30 －11:30 广州鼎龙酒店 媒体退房、送机 下午 内 容 地点 时间 广州车展 斯柯达晶锐广州车展 广州车展 斯柯达晶锐预热上市五部曲 车展稿件 1、晶锐在全球已经取得巨大成功 2、在上市之初，“晶锐”凭借着高品质的性能、欧陆风情和本土化改进等特点，已赢得了火热预售，订单纷至沓来 3、“晶锐”的市场前景一片看好 需求旺盛 晶锐预售火热进行时 1、晶锐上市信息越来越火热，对其定价众口不一 2、得知斯柯达内部人士透露，以间谍信息的形式，透露晶锐大致的预售价格范围 3、分析指出“晶锐”的定价具有极大的市场竞争优势 售价XX万至XX万 国产斯柯达晶锐内部预售价流出 1、以官方姿态发布“晶锐”的命名中文阐释等 2、晶锐产品亮点 3、晶锐预售启动 4、斯柯达品牌提升 车展大稿：国产斯柯达晶锐广州车展首度亮相 1、广州车展是“晶锐”首次和国内广大消费者正式见面 2、广大消费者和行业人士对晶锐一致好评 3、大家对其上市翘首以待 国产斯柯达晶锐广州车展首度亮相 1、说明Fabia即将在中国国产，上市步伐不变 2、Fabia中文名正式定为“晶锐” 3、阐释“晶锐”的定义与产品精神的联系 斯柯达国产新车定名“晶锐” 1、“晶锐”会现身广州车展，将扩充上海大众斯柯达的产品线 2、“晶锐”的上市将使斯柯达在中国市场的份额将进一步扩大 3、明锐、晶锐携手，上海大众斯柯达将在中国市场取得更大的发展 车展预热：强援“晶锐”即将现身 上海大众斯柯达家族壮大 核心信息 稿件标题 斯柯达晶锐预热上市五部曲 海南试驾 博鳌地区示意图 斯柯达晶锐海南试驾 斯柯达晶锐将为Skoda品牌注入年轻与活力，海南试驾将制造上市影响，提升品牌知名度，为销售奠定基础。 邀请全国重点媒体记者共赴南国风情城市，在秀美景色中体会斯柯达晶锐的与众不同与生活情调。 强化主、被动安全系统、电子娱乐系统、宽裕的空间、静音链式发动机等性能。其独特性将是展现给媒体的主要聚焦点。 产品推介、静态拍摄、动态展示、媒体晚宴、休闲旅游等各个环节组成了本次“晶彩灵动、锐享人生”试驾活动。 试驾活动将选择风景优美、充分体现斯柯达晶锐出色性能的路段进行，使专业媒体记者在舒畅愉悦的亲身体验中，感受斯柯达晶锐带来的“真我生活”的优雅理念，以及斯柯达晶锐的良好操控性。 睿智 魅力 奉献 广州车展 斯柯达晶锐海南试驾 活动背景 产品理论讲解及功能演示 畅游试驾 驾驶斯柯达晶锐畅游在如画的风景中，感受斯柯达晶锐带来的“完美生活”，强化斯柯达晶锐的理念诉求。 产品介绍、功能演示 初步勾勒产品认知体系 静态接触、拍摄 理性认知 深度认知 多方面认识构建斯柯达晶锐的全方位体验 活动内容 广州车展 斯柯达晶锐海南试驾 活动概况 网络媒体记者（约15人） 凤凰工作人员（约16人） 约80人 活动人数 专业媒体记者（约60人） 客户（约××人） 人员构成 海南·博鳌 活动地点 2008年11月24－30日 活动时间 广州车展 斯柯达晶锐海南试驾 活动概况 □11月24日—25日 共计16家媒体，32人 □11月26日—27日 共计16家媒体，32人 □11月28