爱丽斯特元宵欢乐嘉年华活动策划2012-.ppt

骄傲爱丽斯特·元宵欢乐嘉年华 PR方案及活动执行案 2009.1.5 营销的最终目的就是销售,对于爱丽斯特2009年元宵节的营销活动来说,做什么样的活动,如何来做活动,什么样的活动效果才能为后期销售工作更好的服务,成为我们此次活动公关的重点. 关健词(KEY WORDS) 梦想和欢乐 家庭和亲情 尊享与精彩 古典与回归 活动调性(STYLE) 以亲情感觉心灵 以欢乐体会卓越 以精彩感悟人生 活动背景(BACKGROUND) 活动形式(FORM) 根据以上分析,我们可以大致框出我们所要活动的内容,如下: 形式: 爱丽斯特 元宵欢乐嘉年华 暨2009爱丽斯特客户联谊会 欢乐嘉年华内容包括: 游园区:互动游戏,游艺部分 业主联谊会内容包括: 互动表演:节目表演,节目互动,舞台游戏等等 地点: 爱丽斯特楼盘现场 把欢乐嘉年华活动现场与场现楼盘有机的结合起来, 把整个爱丽斯特装扮成一个欢乐的海洋, 让人们在 舒心愉快的感觉中 感受爱丽斯特的品质与人文关怀. 活动主题（TOPIC） 活动宣传(SPREAD) 活动前期硬性广告宣传 以当地广播电视、报纸媒体为主，在前1周进行滚动宣传 以当地街道广告牌和公共交通上做宣传海报，启动抢票活动 在活动开始前3天，商业街头发放DM宣传册(建议在青田首届房产展示会上发放) 整体宣传方式模式，参加嘉年华，获心动大奖为口号。 楼盘销售中心 在活动开始前联系嘉宾(爱丽斯特预定签约业主)，确定到场人数（根据发放票数）。 活动期间宣传 在活动中，动用当地媒体，对活动进行跟踪报道。 邀请市县重要房产媒体到爱丽斯特现场做直击报道。 活动后期巩固 在嘉年华活动结束后，由房产公司继续开展有针对性的房产公关活动， 主要针对意向客户和潜在客户，并做出相应的宣传。 参与方式(JOINNING) 为了嘉年华充满趣味性和活动有序进行，竞技积分类活动需凭嘉年华票进场（有获奖品机会） ，其他活动可以自由进场参与（有获纪念奖机会） 。 活动用票分二类： 普通票——适用一般人群（未认购客户和社会人群） 尊贵VIP票——适用已认购客户和邀请嘉宾 获票方式： 1.在媒体中启动“抢票”活动，客户可在“抢票”活动开始后到售楼中心领取（每人限领2张）。 2.销售中心联系以往登记客户（未认购）给予保留票（每人限领2张） 。 3.主办方发放爱丽斯特业主每人10张尊贵VIP票。 取票方式： 1.业主的VIP票采用领取或邮寄方式，以确保落实到业主手。 2.登记客户和普通市民采用到销售中心取票的方式 3.在热线电话抢票活动中获票者，凭登记信息到销售中心领票。 4.公众“抢票”如有剩余票可在活动当天择机发放，同时活动也安排有备用票，视情况也在活动日择机发放或在游戏节目中给予奖励之用。 注：总票数控制在6500张，其中业主和嘉宾共1500张，公众和登记客户领票3000张，活动备用票2000张。 票样设计(DESIGN) 参与人数预估(THE NUMBER OF PEOPLE) 根据预先设想发放3000张票数 元宵节青田当地诸多学生、青年群体驻留，爱丽斯特对广告效应必然起作用。 活动吸引力控制值，是指活动的整本安排精彩度，奖品，直接回报，利益反馈， 和参与者之间的紧密关系。 假设，系数为0.5 3000*3*0.5=4500 系数为0.3 3000*3*0.3=2700 根据以往活动经验，0.3系数是最为常见。 建议，第一天参加人数控制在2000以下 第二天在2000的基数上可适当的增加。 场地活动区域图(AREA) 针对现有的场地和活动内容，我们将场地划分为： 游艺项目区； 嘉宾休息区； 贵宾休息区； 现场协调办公区； 礼品兑换区； 元宵欢乐区。 活动区域设计为1000平方； 出于安全考虑，用布幔和楼盘形象墙等设施围成封闭式活动现场。 功能区说明(FUNCTION AREA) 活动时间： 举办时间:2009年2月8日和2月9日(元宵节) 欢乐嘉年华游园时间:2月8日，9日两天 游戏开放时间:9:00—16:30 具体2月份天气情况,可适当延迟或者提早. 嘉年华启动(图1) 在2009年2月8日 8：30 嘉宾陆续入场，卡通人物，锣鼓队和舞狮队在入口处