2008成都时尚购物节活动方案.doc

2008成都时尚购物节活动方案 一、活动目的： “2008成都时尚购物节”是贯彻市政府提出的“将成都打造成为一个时尚购物之都”精神的本地品牌节庆活动之一。是以“购物天府，时尚成都”为主题，以“购物”为核心内容，引入时尚元素，营造购物节氛围，由政府引导，企业参与，传媒推动的成都高端消费领域的一次展示和整体营销推广活动；通过本外地主流媒体立足成都面向省内外，对时尚前沿、亮点特色主题活动展开全方位、立体式宣传推广，使之成为吸引四川乃至西南地区人士购物消费的时尚活动，以此带动活动期间成都旅游、餐饮、娱乐、酒店等服务产业经济增长，达到树立成都时尚品牌形象，传播品牌消费理念，引领时尚前沿潮流，提升群体消费档次，拉动城市消费增长。 二、活动时间：2008年7月1日—31日 三、活动主题：购物天府，时尚成都 （广告主题语：爱成都，很时尚） 四、活动定位： 由政府引导，企业参与，传媒推动的成都高端消费领域的一次展示和整体营销推广活动。 五、组织机构 主办单位：成都市人民政府、四川省商务厅 承办单位：成都市会展办、成都市商务局、成都传媒集团 成员单位：市委宣传部、市旅游局、市文化局、市工商局、市城管局、市公安局、市国税局、市地税局、市交通局、锦江区政府、青羊区政府、金牛区政府、成华区政府、武侯区政府、高新区政府、 执行机构：成都传媒集团·新东方展览有限公司 六、活动效果： 以中高端消费领域品牌发布和相关营销推广活动为重点，以百货、旅游、餐饮、娱乐等优惠酬宾活动为支撑内容，在拉动本地消费的基础上，重点面向省内二级城市和临川西部城市进行“成都时尚购物节”品牌形象宣传推广，树立成都作为区域消费中心的品牌形象，吸引省内外消费者购物、旅游，达到繁荣成都商贸市场，拉动城市整体消费，带动服务产业经济增长的目的。 七、运作模式： 政府资金投入，传媒推动，商家免费加盟，部分活动商业运作 八、与往届购物节不同之处： （一）活动时间：由原来流行百货销售旺季的12-1月调整到淡季的 ７月，利于调动参与商家的积极性，便于精心组织、策划活动。 （二）形式与内容：今年购物节不再设立主会场。凡符合条件的中高端流行百货企业均可参与。同时，活动引入时尚家居、珠宝首饰、移动电话和数码产品，配套餐饮娱乐、酒店住宿和旅游文化，使购物节形成完整的中高端消费链条，让购物节吸引力更强，消费者受惠更多。 （三）宣传受重区域：本届购物节将宣传推广的受重区域由以往的成都本地调整为四川省内二级城市和临川城市（包括重庆、西安、昆明），使成都逐步成为西部各地体验时尚和消费购物的首选城市，达到成都消费领域整体营销和品牌推广的目的。 九、参与内容： （一）主题板块 1、流行百货：美美力诚、仁和春天、西武百货、太平洋百货、王府井百货、时代百盛、伊势丹、伊藤洋华堂、摩尔百盛、第一城、新世纪百货、北京华联…… 2、时尚家居：新创意家居广场、皇家一号、意点家居、圣地亚家居、欧尚·美家居、创美家私、禾润、全友家私、青田家私…… 3、珠宝首饰：爱心珠宝、锦官银楼、永泰珠宝、蒂爵珠宝、金多福珠宝、国发珠宝城、凤翔楼…… 4、手机城：太升南路至太升北路手机城，如龙翔、迅捷、泰立、超强、锦阳数码通讯城、迪信通手机广场、华讯手机城…… 5、电脑数码：@世界、数码广场、百脑汇、新世纪电脑城…… （二）配套板块： 1、旅游文化：市内历史文化、旅游景点、旅游文化产品…… 2、餐饮娱乐：品牌餐馆、咖啡店、酒吧、电影城、娱乐城 3、酒店住宿：星级酒店、商务酒店…… 4、银行：招商银行、交通银行、建设银行、工商银行、农业银行…… 九、重要节点活动： （一）筹备期（4月—6月） 1、2008成都时尚购物节新闻通气会 时间：2008年4月11日 地点：市人民中路一段28号房地大厦5楼多功能厅 内容：购物节整体情况介绍，商家咨询，媒体总动员 2、“2008成都时尚购物节”形象宣传片 时间：5月底前完成拍摄与制作 内容：拟邀文艺界、影视界知名人士拍摄，宣传成都，树立购物节品牌形象；该片将用于购物节省内外电视媒体、分众传媒等媒介播出。 3、编辑发行购物消费指南——《时尚成都》 该书将收编参节单位提供的特色、亮点购物消费信息，并按参与行业分类进行主题编辑。5月上旬截稿，5月底出成品，6月将用于购物节省外推广，7月活动期间将通过各种宣传渠道进行派发。是市民购物消费的参考手册。 4、“2008成都时尚购物节”城市推广活动 （1）品牌城市推广： 6月计划在重庆、西安、昆明等临川城市做“购物节”品牌形象宣传。以“爱成都，很时尚”为宣传主题，在当地召开购物节专题推广说明会或《时尚成都》新闻发布会，并在当地投放硬广、新闻及软文炒作宣传，以树立“购物节”品牌形象，提升其影响力和知晓度。 （2）消费群体城市推广 6月计