2007雪花环保大使大梅沙公益行系列活动策划方案.doc

“2007‘雪花’环保大使大梅沙公益行”系列活动策划方案 活动主题：关注食品安全 构建社会和谐 主办单位: 深圳市食品安全信息网 承办单位: 深圳市圣瀚科技发展有限公司 支持单位: 华润雪花啤酒（广东）经销分公司 媒体支持：《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》、《晶报》、深圳新闻网、第一现场、《财经生活》《深视新闻》、深圳市食品安全信息网等 二00七年四月十三日 “雪花”环保大使大梅沙公益行活动策划背景： ★“两会”以来，食品安全问题提上政府议事日程及施行了相关举措，建立健全的食品安全制度已迫在眉睫。可以肯定的是，在今后相当长一段时间，关系到国计民生的食品安全问题，必将日益受到全社会关注。 ★深圳市食品安全委员会及其主办的深圳市食品安全信息网致力于倡导和推广食品安全为己任，有效地整合了包括政府机构、食品制造及其经销和相关产业链等相关资源，积极推出一批食品产业内相互成长并具有企业公民责任的品牌企业，切实促进和推动食品安全及其相关产业的健康有序发展，建立并完善的食品安全、市场监管、信息信用等机制。 ★华润雪花啤酒（中国）有限公司在食品安全建设方面一向不遗余力，建立了一套行之有效的食品生产、检测、监管等机制，且在品牌建设和促进食品安全建设走向深入等方面都做得有声有色，深知食品安全为产业发展之关键，是食品产业的重中之重。针对食品安全方面制度的建立及健全进行了有益的尝试，注重社会公益活动和“企业公民”文化建设，取得了良好的社会效益和经济效益，其经验极具推广和宣传价值。 ★大梅沙是深圳著名的海滨风景线，是全体市民公共海滨活动场地，黄金周的人流量将达到每天20万人次，举办相关活动其地位无可替代，就品牌传播而言，活动目的和目标人群、品牌诉求相得益彰。 “雪花”环保大使大梅沙公益行系列活动 时间：2007年5月1日－5月7日 活动地点:深圳大梅沙海滨太阳广场 ★★★策划创意说明： 攀岩运动提前进场，并与公益活动切入，拉长整个活动周期，使品牌诉求更直接、更明显与终端人群对接，从而进一步提升企业及其品牌的知名度和美誉度； 五一黄金周期间，特别策划“雪花”环保大使大梅沙公益行活动。对“雪花”环保大使活动的用品统一设计制作，注明企业标识，表明企业参与公益活动的决心及对大梅沙环境的关注，本活动对品牌理念的传播非常有益； 在活动现场进行产品消费（黄金周期间必须注意策略）及参与食品安全相关知识有奖问答的人，都可参与攀岩、现场互动游戏活动，扩大参与面和受众面； 对攀岩活动赋予新的文化内涵，提出“攀高看海，春暖花开！”与雪花啤酒勇攀全国销售量第一在文化层面上进行对接，凸显攀岩精神与雪花勇夺全国销售冠军的本质上的一致； 本次公益活动从食品安全、黄金周理性消费、关注环保的角度进行对接，并从企业品牌文化、营销战略、产品理念上切入，目标人群直接锁定18至35岁，对企业品牌延伸及潜在客户的发展能起到很好的推动和促进作用； 6、设计一些互动游戏，如：悬挂印有企业标志或形似雪花的挂板，让市民蒙着眼睛去摸，主持人可进行挂板移动，目的是活跃现场气氛，对摸到有标志的人给予适当奖励等； 7、在大梅沙海滨公园增设雪花赞助的太阳伞和广告提示板，对品牌知名度和美誉度的提升直观有效，辐射面广； 8、设计印刷包括食品安全知识、赞助企业产品理念、品牌文化方面为内容有奖的宣传单张，在显眼处标注主办、协办单位标志，兑奖方式日期待定，内容答案可登录企业网站或食品安全信息网查找。 ★★★方案调整说明： 由于大梅沙黄金周期间游人激增，政府出于安全等方面考虑，特设立了大梅沙五一黄金周指挥部，对于在黄金周期间举办活动必须进行严格审批，在活动组织、审批、程序、安全等方面给予高度关注。有鉴于此特对前次方案进行以下调整： 一、食品安全知识、黄金周理性消费现场宣传活动 主题：关注食品安全，构建和谐社会 参加单位：深圳市食品安全委员会 深圳市食品安全信息网 活动时间：2007年5月5日——5月7日 活动启动仪式：（详见活动流程） 活动内容 1、现场进行投诉，填写投诉表，网上投诉 2、派发食品安全宣传资料 食品安全咨询，相关食品安全问题有专业人员现场进行解答 开展食品安全知识展览 讲解伪劣食品鉴别知识及食品安全知识讲座 6、与食品安全相关的有奖问答 7、参与企业自行设计的社区互动游戏 8、企业品牌终端推广宣传，产品工艺、生产流程展示 9、黄金周理性消费及倡导环保等宣传活动 二、“雪花”环保大使大梅沙公益行活动内容: 1、2007华润雪花杯（暂定）户外攀岩赛 1）活动时间：5月1日——5月7日；， 2）攀岩活动与梅沙区域的餐饮等相关机构联手，消费一定量的雪花啤酒可获赠攀岩票一张； 3）活动队员统一比赛服装、运动设备等均标注赞助企业标志； 4）场地背景、条幅、活动展板、指示牌、记分牌统一设计制作，反映