景观意识下的户外广告设计研究.pdf

引言 户外广告，从早期的酒旗幌子到时下的动态电子显不屏厂告，历经了数千年的发 展和演变。现代户外广告己不单纯是招徕顾客，而是成为城市生活背景空间的 部分， 影响着人们的出行、下作、购物、旅游、休闲等活动。如果有人能够绘制 幅21世纪 的清明上河图，那么我们将会看到，在钢筋混凝的城市空间}‘，‘形形色色的厂，外广告已 成为这个时代城市景观最明显的标记 近几年来，随肴商品经济的发展r我国的户外厂告投入量迅速it加，但随之而来 的却是很多对城市景观和市容环境的破坏现象。这种状况形成的原因 一方面是山于户外 广告规划和管理的不力，另 一方面则归咎于户外广告设计土的不足以及相关研究的缺 乏，而后者无疑是问题的实质。户外广告设计所涉及的范围很广，涵盖多方面学科 包 括平面设计、展示设计、环境设计等，是 一项跨学科设计类别。目前，对于户外广告设 计相关的研究性文章多见于广告类的期Fi1杂志，着眼点限于户外广告媒介性质上的问 题，而鉴于户外广告和城市景观之间如此密切的关系，笔者认为有必要在对景观的观照 ，卜探讨户外广告设计中存在的问匙及解决问题的方法 o.l学科交叉所带来的启示 人们对于任何事物的认识都是在不断的变化和完善着，在不同的历史时期有着不 同的侧重点和倾向性，对于户外广告设计，从专注其功能性、传播性、到美学性、文化 性，直至发展为现如今户外广告设计的多元化特性，在这 一过程中体现了对其认识的深 入，也为我们提供了多角度研究的可能。由于户外广告本身就跨越了多门学科，因此无 论从哪方面研究。都能产生一个合理的设计方法。 在我国城市建设快速发展的今天，种种现象表明，户外广告设计所面临的也是FIA 待解决的问题是如何处理其与景观环境的关系。单从设计条件及设计水平来看，我国与 西方的差距并不如想像中大，而呈现出来的状况却不容乐观，因此有必要从广告设计与 景观设计等相关学科交叉的领域里寻求解决问题的途径。当然，由于自身学识的有限， 笔者只能从学科间相关零星知识中得到一些感悟，希望在相互交融和渗透过程中能给户 外广告设计带来一些启发。 引言 户外广告，从早期的酒旗幌子到时下的动态电子显不屏厂告，历经了数千年的发 展和演变。现代户外广告己不单纯是招徕顾客，而是成为城市生活背景空间的 部分， 影响着人们的出行、下作、购物、旅游、休闲等活动。如果有人能够绘制 幅21世纪 的清明上河图，那么我们将会看到，在钢筋混凝的城市空间}‘，‘形形色色的厂，外广告已 成为这个时代城市景观最明显的标记 近几年来，随肴商品经济的发展r我国的户外厂告投入量迅速it加，但随之而来 的却是很多对城市景观和市容环境的破坏现象。这种状况形成的原因 一方面是山于户外 广告规划和管理的不力，另 一方面则归咎于户外广告设计土的不足以及相关研究的缺 乏，而后者无疑是问题的实质。户外广告设计所涉及的范围很广，涵盖多方面学科 包 括平面设计、展示设计、环境设计等，是 一项跨学科设计类别。目前，对于户外广告设 计相关的研究性文章多见于广告类的期Fi1杂志，着眼点限于户外广告媒介性质上的问 题，而鉴于户外广告和城市景观之间如此密切的关系，笔者认为有必要在对景观的观照 ，卜探讨户外广告设计中存在的问匙及解决问题的方法 o.l学科交叉所带来的启示 人们对于任何事物的认识都是在不断的变化和完善着，在不同的历史时期有着不 同的侧重点和倾向性，对于户外广告设计，从专注其功能性、传播性、到美学性、文化 性，直至发展为现如今户外广告设计的多元化特性，在这 一过程中体现了对其认识的深 入，也为我们提供了多角度研究的可能。由于户外广告本身就跨越了多门学科，因此无 论从哪方面研究。都能产生一个合理的设计方法。 在我国城市建设快速发展的今天，种种现象表明，户外广告设计所面临的也是FIA 待解决的问题是如何处理其与景观环境的关系。单从设计条件及设计水平来看，我国与 西方的差距并不如想像中大，而呈现出来的状况却不容乐观，因此有必要从广告设计与 景观设计等相关学科交叉的领域里寻求解决问题的途径。当然，由于自身学识的有限， 笔者只能从学科间相关零星知识中得到一些感悟，希望在相互交融和渗透过程中能给户 外广告设计带来一些启发。 对 项具体的设计下作宋说，掌握越多的设计资源就意味着完成的设计作品越趋向 于成熟和完善，在景观意识下进行户外广告设计，看似局限了