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为一家企业做的微博营销简案 (作者：胡海啸) 最近几天，好友接了三个案子，因为他时间问题，让我一起写一个微博案子，根据他对 企业的讲解，结合我近来对微博的一些研究，对一个企业做微博平台的推广，给出如下几点 见解，希望对即将或者已经操作的企业或者爱好者，有所参考。 重视互动社交媒体，特别是主流微博平台的运营 一、微博营销的目的 1.品牌营销的利器； 2.客户及时互动的绝佳助手； 3.危机公关的理想选择； 4.市场调查与产品开发的创新工具。 微博为企业提供了一个形式别样的企业品牌营销平台，为企业省下不少的硬性营销费 用，做好用户定位，找到潜在消费者，就能实现精准营销。 不定期的举办微活动或者策划不同项目，利用微博矩阵的放大效果，通过图文和视频的 结合，多角度、多维度，接触并影响潜在消费者。 二、潜在消费者粉丝积累 微博营销基于粉丝的情感与信任。 对自身微博一个准确的定位，主题鲜明，增强已有粉丝的一个粘度，同时给潜在消费者 主动找到我们一个可能。双向话题的相关性，才能维持长久。 粉丝的质量和数量，决定一个品牌微博帐号的价值，以及活动策划推广的效果。可以从 标签、昵称、微博内容、话题、微群等，精准寻找潜在消费者粉丝。 三、微博项目的核心力：互动和共鸣 互动需要精细化的运营，策划精彩的互动，保持较高的关注； 共鸣需要微博文案和美工细致推敲，注意发布时间的因素，鼓励粉丝的二次转发等。 四、活动的策划以及推广 不定期针对潜在消费者，围绕品牌定位举办不同主题活动，树立、强化品牌，同时提升 市场份额。 活动生命周期分为策划期、预热期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期为效果（品 牌强化、市场份额的提升）显现时间段。 五、成功活动的四要素：策划、运营、口碑推广、二（多）次转发。 针对每个时期，以不同的角度切入，多帐号联动，对潜在消费者达到最大覆盖范围与活 动效果。 六、微博运营团队组建 需要4个岗位：运营主管1名、文案策划1名，美工1名，微博推广1名 运营主管直接对项目负责，在公司战略的层面结合市场的具体趋势，制定短、中、长期 微博目标，考核各时期效果，及时纠正不适执行，确保项目整体的健康与预期效果； 文案策划和美工对微博具体项目帐号页面整体的排版布局背景图片，标签，描述及每条 微博等负责，确保每条微博内容图片的高度相关性及创意性； 微博推广直接对粉丝质量数量，单条微博发布的时间，转发、评论质量与数量，覆盖的 粉丝精准度等负责，与文案策划和美工配合，完成短、中、长期目标。 七、投入预算 1.人员薪水： 运营主管1名； 文案策划1名； 美工1名； 微博推广1名； 2.每次活动策划推广经费： 不同时期的软硬性配合推广费用； 奖品购置费用。 不同时期需要策划不同主题的活动，最终的目的应该紧紧围绕微博营销的四大目的。 品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵护，长远的规划。 本文首发于胡海啸的网络营销博客：/wbyx/11.html（转载请保留）