中国微博营销十大经典案例下.pdfVIP

创意事件： 创意事件： • 创创意意事事件件：：在VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老 练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出 1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经 ，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名 人就VANCL的产品进行互动。 营销亮点： 营销亮点： • 营营销销亮亮点点：：微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息 的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发 布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化 和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他 们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终 目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 营销效果： 营销效果： • 营营销销效效果果：：VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前 来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少 ，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣 扬的意义不言而喻。 PG 1 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 2 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 后宫优雅 后宫优雅 后后宫宫优优雅雅 PG 3 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 营销事件 营销事件 • 营营销销事事件件：策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销 策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身 体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明 星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博 中获得普遍关注。 营销亮点： 营销亮点： • 营营销销亮亮点点：：后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件 营销的一个经典案例。事件营销就是通过制造具有新闻价 值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做 广告，达到广告的效果。后宫优雅是在社会化网络环境下 进行微博事件营销的一个经典案例 营销效果： 营销效果： • 营营销销效效果果：： 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优 雅女”的人气急升，在Google有哪些信誉好的足球投注网站“后宫优雅”有21万条 记录，有哪些信誉好的足球投注网站“优雅女”有14万条记录，拥有5万5千多粉丝 ，平均每篇文章留言数1千多，从留言数字上看，大约为拥 有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的1/3左右，也有足够的知名 度，可见其活跃粉丝众多。 PG 4 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 5 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《网络整合营销兵器谱》由我世界发 《网络整合营销兵器谱》由我世界发 《《网网络络整整合合营营销销兵兵器器谱谱》》由由我我世世界界发发 布会微博直播 布会微博直播 布布会会微微博博直直播播 PG 6 | © 2009 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 创意事件： 创意事件： • 创创意意事事件件：：2010年2月4日15：00，刘东明老师将携新书（ 书名：网