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梅花坞推广计划之媒介组合方案 《金报居周刊》 苏州居高文化传媒有限公司 Tel:0512E-mail:andychen78@ 纲要 一、“梅花坞”的商业定位及受众人群 二、受众人群之对应媒体分析 三、软文发稿 四、组合套餐方案 “梅花坞”的商业定位及受众人群 金庭梅花坞旅游休闲广场 —— 西山岛最大的土特农副产品展销中心 —— 金庭镇游客集散中心 —— 街区休闲夜市 —— 汽车旅馆 —— 旅游产品购物及茶艺展示馆 人群受众： —— 招商受众：西山及苏州周边特产经销商、投资客 —— 消费受众：钟情于生态休闲的人士、特产消费人士（苏州、上海及周边城市人群） 受众人群之对应媒体分析——金报居 《金报居周刊》国内统一刊号为CN65-0058， “苏城首席商业地产新闻纸”，是大苏州地区第一份也是唯一一份商业地产新闻综合性周报。 每月两期，每期36版；发行方式有邮政报摊点、信息亭零售，数据库和特定圈层精准直邮直投，面向大苏州地区发行20000份。 覆盖受众： 西山及苏州周边特产经销商、投资客 苏州及周边市区的旅游人士、特产消费人士 覆盖受众总比例为20% 受众人群之对应媒体分析——城市商报、姑苏晚报 《城市商报》定位：财经报、商报；涵盖：经济?金融?商贸 覆盖受众总比例为30% 《姑苏晚报》定位：社会、家庭生活； 覆盖受众总比例为35% 受众人群之对应媒体分析——高炮 苏州绕城高速—西山出口处 高炮广告位 说明：绕城高速西山出口衔接环太湖大道，进出西山岛及沿太湖岸之来往游客均能感受到此处极具震撼力的广告 优势：户外高炮广告位数很有限，高效商机，先占先得！户外高炮广告，显示效果震撼！广告效应显著。 覆盖受众总比例55% 软文发稿 软文的威力： 纸媒软文：一篇有深度的软文宣传，能深入人心（消费者之心），能起到比硬广告更实在的效应。 网络软文：软文,不管是什么题材,扯屁的,无聊的,有用的,没用的.都可以.只要你上一篇软文能出去,就肯定会有后续的结果,把结果加工,再热炒,用文字表述出来, 就成了一篇新的软文了。通过这种比较流行的炒作方式,引起了别人的关注,他已经将他要传输的内容印入目标受众的脑里.广告的作用已经成功了. （我司可以安排 文字人员拟写） 组合套餐方案 《金报居周刊》—— 硬广告 8期（整P）+软文4期 硬广告一月2次；软文（故事软文上、下篇；开盘采访报道1篇；跟踪报道1篇）；另备软文1-2篇以供发稿 《城市商报》—— 硬广告2期（半P） 《姑苏晚报》—— 硬广告2期（半P） 高炮广告 —— 1年度 网络发稿： 选择旅游类、商业房产类网站及SNS网站软文发稿、发帖 组合套餐费用 《金报居周刊》—— 整版4.6万*8期次 优惠为：8w元 （《金报居周刊》上的软文全免费配送） 《城市商报》—— 半版3万*2期次 折扣后为：4.8万 《姑苏晚报》—— 半版3.5万*2期次 折扣后为：5.6万 高炮广告位 —— 1年度， 优惠为：32.0万 软文发稿 —— 软文10篇次 折扣后为：0.6万 总金额为：51.0万元 THANKS