新形势下中烟实业发展的思考.pdf

1. 新形势下中烟实业发展的思考 陈向宇 张文 海南红塔卷烟有限责任公司 摘 要 面对中国烟草行业新一轮的改革发展浪潮带来的压力，中烟实业仍然存在一些突出问题，必须转变观念， 找准定位，调整发展思路，坚持把创新作为发展的灵魂，把品牌作为发展的核心，以技术进步为基础，以成本控制 为保障，全面提高生产点的竞争能力，寻求新的发展。 主题词 烟草 工业企业 发展 随着中国在 20 世纪末加入世界贸易组织，为了应对中国烟草市场虎视眈眈的跨国烟草巨头，国 家局采取了一系列大刀阔斧的改革和发展举措，中国烟草实业发展中心应运而生，直接管辖哈尔滨 卷烟总厂、延吉卷烟厂、兰州卷烟厂、深圳卷烟厂等四家烟厂，参与管理红塔辽宁烟草有限责任公 司、山西昆明烟草有限责任公司、内蒙古昆明卷烟有限责任公司、海南红塔卷烟有限责任公司等四 家有限责任公司，产量达 318 万箱，税利总和 93.97 亿，成为中国烟草一个充满活力且前途宽广 的工业集团。在这一轮波澜壮阔的大潮中，作为中国烟草实业下属的卷烟工业企业如何谋求更快更 好的发展？本文将做一些探讨，以供参考。 一、对未来几年烟草行业形势的分析以及中烟实业的发展定位 姜局长指出，以贯彻国务院 57 号为标志，烟草行业进入了新的改革发展阶段。在今后一段时间 内，国家局宏观调控和改革政策成为烟草行业发展的主要动力。国家局未来几年宏观调控和改革基 调，是不断完善市场机制，继续深入推进联合重组，推动“大企业、大市场、大品牌”的建设，并 将以形成十几个大集团、十几个大品牌作为近期的发展目标，进而提高中国烟草行业应对跨国烟草 巨头市场竞争的能力，确保平稳发展。当前，许多企业从这一场改革中尝到了甜头，变被动为主动， 化消极为积极，主动出击，使这场原本以行政为驱动的改革转向以提高竞争力为目标的发展，联合 重组正在走向更高层次。 随着这一轮改革和发展大潮的涌起，科学预测和准确把握未来几年烟草行业形势将对中烟实业 以及所属企业的发展具有非常关键的作用。根据这个基本的发展思路，以及国家局对中烟实业的发 展设想，中烟实业初步具有了生存的资格，其发展的基本定位为一个独立的集团，主要生产中低档 卷烟。背离对形势的基本判断，谈发展、想发展都将是无米之炊，无源之水。基于这个定位，中烟 实业以及其所属各企业必须积极顺应形势的发展，采取积极的措施应对未来的竞争。作为一个独立 的企业，中烟实业以及各企业必须针对存在的问题，避免各自为政、各行其是，应该尽快打破地域 观念，转变以前作为地方烟厂的陈旧思维，以中烟实业为中心，加大改革力度，大力整合品牌、资 金、物资、技术、营销等重要资源，尽快形成一个统一的整体，发挥整体优势，塑造整体竞争力， 应对未来的发展。 二、中烟实业下属企业存在的问题以及优势 中烟实业所属企业在近两年间取得一定的发展，但面对着国内几家强势企业的竞争压力，仍然 存在着许许多多的问题。这些问题的存在，不但给中烟实业的发展造成较大的制约，而且甚至足以 威胁到生存。因此，我们不能光靠挂着中烟实业的美名而自我满足，不思进取，更不能妄自菲薄， 放任自流。我们有必要深入分析检讨存在的问题，并且总结出自己的长处，为发展创造前提。 （一）存在的主要问题 1.外部环境压力越来越大。主要体现在三个方面：一是来自骨干企业的压力越来越大。最近两 三年来，骨干的工业企业通过联合重组，呈现出越来越大的集团化、规模化势头，而且还在不断地 加强。据统计，目前全国年产量 150 万箱的企业有 15 家，200 万箱以上的企业已经有 5 家，呈现出 强者越强的局面。二是来自骨干品牌的竞争压力越来越大。骨干品牌在全国市场销量增长很快，市 场集中度越来越高，重点品牌如中华、芙蓉王、红塔山的市场占有率不断的提升，前 10 年的重点品 牌已经占了全国市场品牌的 1/3 强。三是来自市场环境的竞争压力越来越大。国家局的改革，就是 坚持以市场为导向，实现资源的优化配置，促进市场的有序竞争。今年上半年，国家局对现有的烟 草交易体制进行了改革，取消了省内省外分开交易的办法，实现统一交易，并积极推动订单生产工 作，这从体制上改善了市场环境，给卷烟工业企业实行公平、有序竞争创造了条件，但同时也给基 本上靠传统省内市场销售的各企业带来了巨大的市场压力。