2009-2012年中国热泵热水器市场分析及发展战略研究报告.doc

2009-2012年中國熱泵熱水器市場分析及發展戰略研究報告 【關 鍵 字】：熱泵熱水器 熱泵熱水器行業 熱泵熱水器行業調查 【出版日期】：2009年11月 【報告頁碼】：374頁 【圖表數量】：247個 【報告格式】：PDF電子版或紙介版 【交付方式】：Email發送或EMS快遞 【中文價格】：印刷版7000元 電子版7500元 印刷版+電子版8000元 【英文價格】：印刷版15000元 電子版16000元 印刷版+電子版17000元 【報告編碼】：Y 【訂購電話】：0755中商情報網 【報告描述】： 隨著《新能源法》的出臺、國家政策的傾斜以及整個社會節能降耗的外部大環境的影響，給第四代熱水器——熱泵熱水器產業帶來了新的發展機遇。國內空氣源熱泵熱水器基本上每年保持150-200％的比率增長，2010年預計市場銷售總量會超過50萬台，市場前景廣闊。2008年中國熱水器市場銷售總額中，電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器市場規模分別為250、200、95億元，而熱泵熱水器經過短短幾年發展，總規模已經躍居到15億元，以後每年還將以30%的速度增長。目前進入熱泵熱水器行業的生產廠家已達300家之多。進入熱泵熱水器行業從事產品製造的廠家基本包括4個方面：一是中央空調企業；二是家用空調企業；三是太陽能企業；四是節能設備企業。目前，熱泵熱水生產廠家和市場集中分佈在長江以南。主要生產廠家集中在珠江三角洲的佛山、東莞、深圳和珠海以及長江三角洲的杭州、寧波地區。消費市場主要分佈在長江以南的廣東、廣西、福建、江西、上海、浙江、安徽等省區。市場增長量很快，並且逐步從長江以南向長江以北擴展。行業呈現出城市消費多於農村消費、集團消費多於個人消費的特點。但整個市場還處於開發階段的初期，產品普及率還處於很低的水準，從這個意義上講發展的空間極為廣闊。雖然熱泵熱水器行業處於發展的亢奮時期，但也暴露出一些發展過程中不可避免的問題與矛盾，如進入的企業實力與能力參差不齊、一些企業短期行為盛行、技術同質化現象嚴重、消費者對空氣源熱水器產品的認知度很低等，這些問題值得引起我們的高度重視並加以研究，這樣才能找到行業發展的規律，使其真正步入健康發展的軌道。 由於長江以南適宜的氣溫條件和環境條件，使得這一地區成為國內熱泵熱水器最先發展也最為迅速的地區。長菱、同益、確正、西萊克等公司以其對熱水器市場一個敏銳的判斷，較早的進入了熱泵熱水器領域，取得了一定的先機。美的作為家電領域的知名品牌，在看到了熱泵熱水器節能的社會效益和巨大的市場空間之後，也開始大規模的佈局熱泵熱水器市場，帶著其多年來積聚的品牌影響力和經銷模式，迅速地佔據了該領域較大的市場份額。和2007年相比，美的、芬尼克茲、西萊克、同益、天舒、錦江、長菱、確正這8家熱泵熱水器市場的代表性生產企業2008年的銷售額都有不同比例的增長。其中，以美的的增長幅度最高，比例達125%，翻了一番多，芬尼克茲、西萊克的增長率也超過了50%。同益、天舒、錦江的比例保持在了10-30%。長菱和確正也略有上揚。這8家企業在2007年和2008年的銷售額總計分別為4.98億和7.01億。而2007年和2008年國內熱泵熱水器市場總銷售額分別為10億和15億，這8家企業的銷售額在2007年和2008年分別佔據整個熱泵熱水器市場的49.80%和46.73%，近半壁江山。雖然美的、長菱等8家企業在2007、2008年的銷售額總計占了整個熱泵熱水器市場將近一半的比重，但是這其中並沒有產生壟斷性的品牌。與燃氣熱水器市場裏以萬和為代表的十大品牌企業佔據八成的市場份額情況截然不同，可見熱泵熱水器市場處在一個成長期。 本研究諮詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究中心、中國家電協會、國際銅業協會、中國製冷空調工業協會、全國冷凍設備標準化技術委員會、中國商業聯合會、中華全國商業資訊中心、中國五金製品協會、國內外相關報刊雜誌的基礎資訊以及熱泵行業專業研究單位等公佈和提供的大量資料。報告對我國熱泵熱水器行業的發展環境、供給與需求狀況、行銷情況、從業企業以及國家相關產業發展狀況等進行了研究。報告還重點分析了熱泵熱水器行業競爭格局，詳解了行業知名品牌行銷模式，並對熱泵熱水器行業的發展趨勢進行了研判，是熱泵熱水器生產企業、科研單位、經銷企業等單位準確瞭解目前熱泵熱水器行業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。 目 錄 第一部分 行業發展現狀 第一章 熱泵熱水器行業發展概述 1 第一節 熱泵熱水器概念 1 一、熱泵熱水器定義 1 二、熱泵熱水器結構 3 三、熱泵熱水器分類 3 第二節 熱泵熱水器