南京会展旅游发展战略研究.doc

南京会展旅游发展战略研究 旅游管理专业学生 张健 指导教师 黄颖 陆志东 摘要：会展旅游享有“旅游皇冠上的宝石”的美称，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点，越来越受到旅游业界的重视。面对会展旅游带来的巨大经济效益和城市联动效应，南京作为长三角的重要一极，发展会展旅游具有一定的发展基础。通过研究，结合现状，分析南京会展旅游面临的问题，总结经验教训，提出南京会展旅游的发展对策，以期对南京乃至整个长三角地区的会展旅游的发展提供借鉴。 关键词：会展旅游；发展战略；南京 Study on the Development of the Meeting and Exhibition Industry Tourism in Nanjing Student majoring in Tourism Management Zhang Jian Tutor Huang Ying Lu Zhidong Abstract：The MICE， “the jewel on the crown of tourism”， has attracted more and more attention from the tourism industry， since its large-scale， high-grade customers will stay longer and spend more， which brings in abundant profit for MICE. On the context of enormous economic and urban gearing effect， brought by MICE， Nanjing， as an important polar of the Yangtze Delta， is a promising city to develop MICE with its existing infrastructure. This paper is written to give some helpful advice to the development of MICE in Nanjing as well as the whole Yangtze Delta， by solving the problem that nanjing is facing， proposing several strategies， considering status quo and summarizing the lesson taught by other cities. Key words: meeting and exhibition industry; development researching; Nanjing 会展旅游，就是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等等，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的产业模式，可具体表现为商务型会展、体育盛会和以文化内涵、民俗风情为依托的各类文化节、艺术节等而兴起的旅游活动。与普通旅游相比，会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点，所以在旅游产品结构单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中，会展旅游引起了许多国家的重视，成为当今旅游业发展的一个重要方向。[1]会展可谓是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1：9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍（见表1）。作为继旅游、房地产之后又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”，会展业比旅游和房地产更具魅力,它不但带动相关产业蓬勃发展，而且还成为了城市经济的一个重要支柱。[2] 表1 2007年ISOP CHINA会展业关联情况(从消费者支出角度) 消费项目 本地交通 住宿 餐饮 旅游 娱乐 购物 人均旅游消费 消费金额 243.4 562.5 1654.7 273.9 239.6 3860.9 6835.1 所占比重 3.56% 8.23% 24.21% 4.01% 3.51% 56.49% 100% 资料来源:根据作者的实地调查数据整理。 我国的会展业正处于蓬勃发展时期。近年来，我国的一些大城市抓住机遇，通过发展会展旅游，不仅提高了自身形象，带来巨大的经济效益，而且带动交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光旅游等相关行业的发展，促进了地区间的交流与合作。 南京的旅游资源相当丰富，发展会展旅游的空间很大。在旅游业日益发达的今天，如何在国家政策的引导下，趋利避害，充分利用现有的基础条件，拓展