CTR致华视飘柔广告效果评估报告.ppt

目录 第一部分：报告说明…………………………………………………………… 03 第二部分：结论…………………………………………………………… 08 第三部分：公交移动电视媒体价值 3.1 公交移动电视客流量…..……………………………………………….12 3.2 公交移动电视受众人群特征 .………………………………………… 17 3.3 公交移动电视受众媒体接触习惯……………………………….. ……24 3.4 受众对公交移动电视媒体的态度……………………………….. ……38 3.5 千人成本及收视率比较……………………………………….. ….. ….42 第四部分：广告效果 4.1 飘柔广告效果……………………………………………………………48 第一部分 报告说明 研究背景 研究目的 根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要达到以下目的： 研究方法（一） 研究方法（二） 第二部分 结论 2.1结论 2.2结论 3.1 深圳移动电视公交客流量 3.1.3 公交移动电视总收视率 3.2 公交移动电视受众特征 3.2.1公交移动电视受众特征-性别、年龄 3.3 公交移动电视受众媒体接触习惯 3.3.1公交移动电视受众乘车频率 3.3.2公交移动电视受众乘车时长  3.3.5公交移动电视受众乘车及收看比例-周末 3.3.7不同性别公交移动电视受众收看比例-工作日 3.3.12不同年龄公交移动电视受众乘车比例-周末 3.3.13不同年龄公交移动电视受众收看比例-周末 3.4 受众对公交移动电视媒体的态度 3.4.2喜欢在移动电视上看到的节目类型 3.5千人成本及收视率比较 4.飘柔广告效果评估 4.0飘柔广告效果示卡图 4.1 飘柔广告的认知（无提示） 4.2飘柔广告的认知（提示/示效果图） 4.3飘柔广告内容的回忆率（未示卡） 4.4 对飘柔广告的评价 4.5 飘柔广告诉求点-时尚 4.6 飘柔广告诉求点-年轻 4.7 飘柔广告诉求点-柔亮 4.8 飘柔广告诉求点-顺直 4.9 对飘柔品牌的影响 4.10 对购买行为的影响 4.11 对购买行为的影响 Specializing in China market research 工作日男女性收看比例均非常高，且除08:00-08:59外，其他各个时段男性收看移动电视的比例均高于女性。表明，公交移动电视媒体是进行不同性别人群广告投放的优秀媒体。特别是对男性起主导决策作用的产品。 BASE=观看移动电视的被访者 N=340 单位：% 单位：% 工作日，25-34岁和15-24岁的受众在各时段乘坐移动电视公交的比例都高于其他年龄段受众的相应比例，尤其是上下班高峰时段。表明公交移动电视媒体在年青群体中具有较强的优势。 3.3.8不同年龄公交移动电视受众乘车时段-工作日 BASE=所有被访者 N=416 注：45-54岁的样本仅为9个，数据仅供参考 与乘车情况表现出较高的一致性：25-34岁和15-24岁受众收看比例也高于其他年龄段受众，尤其在上下班时段。因此，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。 BASE=观看移动电视的被访者 N=401 3.3.9不同年龄公交移动电视受众收看比例-工作日 单位：% 注：45-54岁的样本仅为9个，数据仅供参考 与工作日情况类似，男女乘车时段趋势无差别，乘车比例都相对较高，且男性乘车的比例略高于女性。为周末广告在不同性别人群中的有效到达提供了保障。 3.3.10不同性别公交移动电视受众乘车时段-周末 BASE=所有被访者 N=416 单位：% 与乘车比例表现一致，周末男女性收看比例均比较高，男性收看比例略高于女性。但是男女性收视趋势无差别。表明，公交移动电视媒体是进行不同性别人群广告投放的优秀媒体。 单位：% 3.3.11不同性别公交移动电视受众收看比例-周末 BASE=观看移动电视的被访者 N=340 单位：% 注：45-54岁的样本仅为9个，数据仅供参考 BASE=所有被访者 N=416 与工作日无差别，15-24岁和25-34岁受众乘车比例远高于其他年龄段受众的相应比例。表明公交移动电视媒体周末在年青群体中也具有较强的优势。 与乘车时段相应，周末15-24和25-34岁的受众各时段收看比例都远高于其他年龄段受众。表明，公交移动电视是进行以年青人群为目标消费者的各类产品广告投放的优质媒体。 BASE=所有被访者 N=340 注：45-54岁的样本仅为7个，数据仅供参考 单位：% 单位：% 移动电视公交乘客中，80%以上的人同意“公交移动电视起到了活跃气氛,丰富公交生活的作用”；68.