[项目决策分析与评价] 2012建工版决策习题班第三讲第二章习题大题讲义.docVIP

第二章　市场分析与市场战略 ? 　　　　 第一节　市场调查 　　一、市场调查的内容　　（一）需求：有效、潜在、需求的增长速度　　（二）供应：现状、潜力、正在或计划建设的生产能力　　（三）消费：消费群体、购买力习惯、消费演变和趋势　　（四）竞争者：生产技术水平、经营特点、规模、占有率等　　二、市场调查的程序　　（一）准备（二）实施（三）分析总结　　三、市场调查的方法　　（一）市场调查的类型：普查、重点调查、典型调查、抽样　　（二）市场调查的方法：文案、实地、问卷、实验　　 第二节　市场预测 　　一、市场预测的内容　　（一）要解决的问题：方向、产品方案、规模　　（二）内容：市场需求预测、进出口替代分析、价格预测　　二、市场预测的程序　　目标→收集信息→选择方法→预测→结果方法分析→修正结果→输出结果　　三、市场预测的方法　　（一）预测方法的分类：定性（类推、专家会议、德尔菲）　　定量（因果分析-回归、消费系数、弹性系数；延伸预测-移动平均、指数平滑、趋势外推、季节波动；其他）　　四、一元线性回归　　（一）基本公式（二）预测流程（三）回归检验：方差分析-可决系数，相关系数检验，t检验（四）点预测区间预测　　五、弹性分析　　（一）收入弹性（二）价格弹性（三）能源需求弹性　　六、消费系数法　　七、简单移动平均法（n的选择，应用范围）　　八、指数平滑法　　平滑公式，平滑系数α的选择，初始值F0的确定，平滑程序　　九、类推预测法：产品类推、行业类推、地区类推　　十、专家会议法：头脑风暴、交锋式会议、混合式会议　　十一、德尔菲法　　（一）程序：建立工作组、选择专家、设计调查表、组织调查、汇总处理结果　　（二）德尔菲法的特点和利弊　　（三）德尔菲法的运用范围　　 第三节　市场战略 　　一、产品生命周期：导入期、成长期、成熟期、衰退期　　二、市场战略类型　　（一）总体战略：稳定，发展（新领域，一体化，多元化），撤退　　（二）基本竞争战略：成本领先、差别化、重点集中　　三、行业竞争结构　　（一）行业竞争结构类型：完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断　　五因素分析模型：新进入者，现有竞争对手，替代品，供应商，消费者　　（二）企业竞争能力分析：企业竞争地位-竞争态势矩阵；核心竞争力分析　　五、SWOT分析（优势，劣势，机会，威胁）　　企业战略选择：增长性、扭转性、防御性、多元化　　六、投资组合分析：波士顿矩阵、通用矩阵　　七、营销策略研究：消费者分析，4P，11P，4C，4R　　【例题2-1】市场调查的程序中，制定调查计划是（　）阶段的工作内容。　　A.确定调查范围 B.调查准备　　C.调查实施 　　D.分析总结 　　[答疑编号502335020101] 　　『正确答案』B　　『答案解析』参考教材第28页。注意市场调查各阶段的工作内容。 　　【例题2-2】进行问卷调查时，最核心的工作是（　）。　　A.选择调查对象 　B.设计问卷　　C.发放和收回问卷 D.问卷调查结果的统计分析 　　[答疑编号502335020102] 　　『正确答案』B　　『答案解析』参考教材第30页。注意题眼“最核心”，这种类似的地方往往是出题点。 　　【例题2-3】下列市场预测的方法中，仅适用于短期或近期预测的方法是（　）。　　A.类推预测法 B.移动平均法 　　C.消费系数法 D.指数平滑法 E.弹性系数法 　　[答疑编号502335020103] 　　『正确答案』BD　　『答案解析』参考教材第34页。延伸预测的方法即时间序列分析，适用的时间范围短期或近期，只有趋势外推应为存在趋势分析可适用于短期、中长期预测。分析注意预测方法的适用时间范围、需要的数据期限、准确度等等。 　　【例题2-4】在进行区间预测时，如果y0‘ 为290，Sy=5，样本量为10000，则根据3α原则，在置信度为99.7%时，预测区间为（　）。　　A.（285， 295）B.（280，300）　　C.（275，305） D.（270，310） 　　[答疑编号502335020104] 　　『正确答案』C　　『答案解析』参考教材第37页。理解相关计算，记忆实际应用. 290±3*Sy 即 （275，305） 　　【例题2-5】某公司发现，产品供给与价格之间存在线性关系y=a+bx+e，e为其他干扰因素。如果产品需求为因变量y，平均值为200，价格为自变量x，平均值为50，b为3，则a为（　）。　　A.350 B.650 C.600 D.50 　　[答疑编号502335020105] 　　『正确答案』D　　『答案解析』参考教材第35页。理解