广西卫视.ppt

概况及现状 广西卫视作为党重要的思想宣传阵地，也是面向全国乃至海外展示广西形象的重要窗口，近期凭借独特的区域资源打造独有的民族、“东盟” 、时尚三大特色，然则广西电视台自获评国内“2006年度十大创新电视台”和“2006年度最具投资价值媒体”之后，广西卫视观众收视率每况愈下，影响力逐年走下坡路，品牌知名度大不如以前。同时面对日益激烈的差异化竞争，广西卫视寻找市场空间的难度更加大，如何发展广西文化产业的强势品牌，广西卫视任重道远。 卫视中的佼佼者——湖南卫视 一、湖南卫视概况 台标 节目设置 节目改版 二、湖南卫视媒体营销 芒果网络生态圈 三、湖南卫视名人效应 破坚冰，求发展，务实行 大活动造就大品牌战略 广西卫视网略传播策略的未来趋势 一、大型活动与网略品牌打造 二、广西卫视网路传播品牌特点 三、独特性与普遍性相结合 大型活动与网略品牌打造 前提：大型活动具有广泛的社会影响力，能够在短时间内 聚集媒体资源，实现媒体品牌的认知和扩散； 互联网作为这个信息爆炸时代的主宰，以其的迅速 行、平民化，使得全民参与的传播方式得以实现 从而 广西卫视假若实现两者的结合，一方面使得大型活 动推动电视媒体影响力的发挥，另一方面在互联网 的促使下大型活动更容易成为社会的热点和关注 点，这样广西卫视无论是品牌还是收视率都会步步 飙升。 广西卫视现有大型活动资源 策略目的及预期效果 凭借大型活动自身的影响力大、关注面广、互动性强的特点，使其在互联网这一新兴的传媒工具上进行传播，而广西卫视在基于自身资源理性认知的基础上，通过一系列大型活动的举办，迅速提升在虚拟世界里的知名度，让广西卫视的网略品牌形象深入网友民心，讲东盟、时尚、民族等品牌深深融入到活动中去，实现资源的最大化整合，获取网友的认可，提升广西卫视的网络影响力。 广西卫视网路传播品牌特点 一、周期性与持续性相结合 网络品牌建设是一个长期的过程，必须 使大型活动传播持续化、品牌化，这就 需要广西卫视通过整合，把栏目活动化、 活动品牌化，使得不同季节都有赛事， 不同季节都有新闻点。 二、商业性和公益性相结合 社会效益和经济效益的双赢才能维持网络品牌的长久，广西卫视必须坚持“使命·影响力”为诉求，高扬东盟、时尚、民族旗帜，牢记媒体使命，为中国—东盟自由贸易区和北部湾经济建设服务，从而提升广西卫视的社会影响力和社会美誉度，进而拓展新的市场空间，赢得市场机会和赞誉。 独特性与普遍性相结合 “每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠 诚的顾客” ——科特勒 * 大活动造就大品牌 ——对于广西卫视发展现状及对策的分析 【摘要】加快发展大众传媒业，对增强一个国家和地区的文化软实力具有十分重要的作用。广西作为我国西部欠发达地区，要实现跨越式发展，提升区域核心竞争力，必须把提升文化软实力作为工作的重中之重。在此，本PPT在分析广西卫视发展现状的基础上，提出了加快广西卫视发展的基本对策和措施。 【目录】 广西卫视 概况及现状 与湖南卫视的比较 存在的主要问题 加快发展的基本对策 湖南卫视台标 “鱼米之乡”美誉下的湖南——象征性 湖南卫视台标造型活泼、严肃而不呆板——多样性 酷似芒果的外形、颜色，戏称“芒果台”——娱乐性 A B 2011年湖南卫视节目设置 6：30 7：00 8：30 9：30 12：30 湖南新闻联播 好好生活 喜剧之王 偶像独播剧场 播报多看点 13：00 14：30 17：50 18：30 19：30 挑战麦克风 开心独播剧场 娱乐无极限 湖南新闻联播 好好生活 20：25 22：00 00：05 00：50