梦卡丽莲广告语可行性方案.ppt

品牌广告语提案 * 首先，非常感谢宏澳陈董及张经理的充分信任与支持，自五月份项目伊始，采纳专注于为梦卡丽莲梳理品牌、营销方面工作，其间也感受到陈董的认真与专注，相信本着如此良好态度的双方，其智慧结晶必能开花结果！ 现在正是品牌塑造之大好时机，双方应在之前良好基础之上，将品牌规划实施，划分产品线、配置人员，构建立体营销网络，将品牌运用、延续，真正激活品牌，使其横行于市场，给企业带来利润，给消费者带去新的感受！ 我们相信—— 是金子，就会发光！ 让MK绽放！ 什么是品牌？ ※品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。 ※ The brand is a product to belong to Category, name, packing, price, history, good reputation, invisible total of the advertisement method. 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——大卫·奥格威 ※产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二。 ※ Product can drive competitor mimicry, but the brand is then the one and only. ——斯蒂芬·金 ※ 简而言之，品牌是一种承诺。 ※ Chine but speech it, the brand is a kind of commitment. ——沃尔特· 兰得 世上的路百千种，我独独走最适合那一种 为什么必须做品牌？ 行业 中小品牌 无品牌或杂牌 国际国内大品牌 挤压 打压 利润 消费者 品牌主张 The brand lay claim to 品牌定位 The brand fixed position 品牌个性 Brand image 品牌核心价值 The brand core value 品牌金字塔 澳洲品格内衣 高尚、自信、优雅 澳洲魅力 中国情结 ？ 品牌主张之方向 品牌个性 Brand image 品牌核心价值 The brand core value 品牌定位 The brand fixed position 澳洲魅力 中国情结 澳洲品格内衣 品牌定位 The brand fixed position 前期已成功从品牌核心价值导出品牌定位——澳洲品格内衣，并且将其与标志进行固定组合，已充分将“澳洲”元素进行了利用，品牌主张中无需赘言澳洲，重复诉求！ 高尚、自信、优雅 从个性出发 如何在品牌主张中传递出品牌高尚、自信、优雅的个性，并且找到与消费者的共鸣点，是我们在创意广告语时始终把握的方向 大我的她 20岁的我，一个人生活。一个月打理一次我的头发，一个月一定要买三套衣服，不管是内衣外衣还是睡衣，做为对自己的褒奖，收集所有和我星座相关的东西，看乱七八糟的书和好看的电影，还有那些赏心悦目的东西。生活很随意，也随心，只要我高兴，我会精心搭配一条围巾，也会精心准备一顿晚餐，不为别人，只为我。 我快乐，世界便美好~ 消费者的脸孔 小我的她 30岁的我，和生命中的他一起，也有喜悦也有争吵，也会羡慕那些青春无敌，偶尔也会想起梦想和现实的差距，有时也顾盼身边风景，或回首当年，只是每当他伸出手来，我再也不犹豫，十指紧紧相牵…… 试想一下，拥有高尚、自信、优雅性格的女人，是什么样的女人？ 品牌的脸孔 完美的女人 令人心动的女人 关键词 女人 令人心动 魅力 完美 *