《统一集团广州200X年饮料指定品类产品铺货、出货调查报告142)》.ppt

一、整体饮料市场铺货状况 表1. 各类别饮料铺货率 BY 店型 小结 广州的饮料存在类别多样化，保持较高铺货率的类别较多；强势类别的界定反倒显得不清晰。 茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暂居市场铺货率之首；从货架占有的角度看，茶饮料也已与碳酸不相上下。 同时，烟杂点在成都表现活跃，体现出碳酸、茶两大类别带动多种品类的态势；从某种程度上表现出广州消费者乐于常识不同事物的特性。 二、茶饮料市场铺货表现 A、茶饮料各包材市场铺货表现 表1. 茶类饮料主要包材铺货率 BY 总体 表12.塑料瓶茶主要品牌产品价格情况 表12.利乐茶主要品牌产品价格情况 表11.易拉罐茶主要品牌产品价格情况 三、果汁饮料市场铺货表现 A、果汁饮料各包材市场铺货表现 表1. 果汁类饮料主要包材铺货率 BY 店型 表2. 果汁类饮料主要包材货架占有率 BY 店型 小结 从果汁饮料的包材上看，广州依然是利乐包装占明显优势，特别表现在KA点；同时易拉罐也有一定势力；塑瓶装果汁饮料势力不强。 B、果汁饮料各品牌市场铺货表现 表1. 果汁饮料主要品牌铺货率 BY 总体店型 表2. 果汁饮料主要品牌相对果汁类别铺货率 BY 总体店型 表3. 果汁饮料品牌铺货率 BY 区域 表4. 果汁饮料卖场品牌齐全性 BY 总体 表5. 果汁饮料品牌货架占有率 BY 总体 表6. 果汁饮料品牌货架占有率 BY 店型 表7. 果汁饮料主要品牌陈列位置得分 BY 店型 小结 果汁市场的品牌数容纳量在KA和烟杂的差距较大；在烟杂点，仅容纳约一个品牌，而KA点则处于军阀混战期。 椰树在通路上的表现略领先与统一，而统一在KA又面临新奇士的追赶和压力。 相比之下，统一果汁在荔湾区的业务能力需加强。 B1、塑料瓶果汁各品牌市场铺货表现 表1. 塑料瓶果汁主要品牌铺货率 BY 总体店型 表2. 塑料瓶果汁主要品牌相对类别铺货率 BY 总体店型 表3. 塑料瓶果汁主要品牌铺货率 BY 区域 表4. 塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 BY 区域 表5. 塑料瓶果汁主要品牌产品铺货率 BY 店型 表6. 塑料瓶果汁卖场品牌齐全性 BY 总体 表7. 塑料瓶果汁主要品牌货架占有率 BY 总体 表8. 塑料瓶果汁主要品牌货架占有率 BY 店型 表9. 塑料瓶果汁主要品牌及产品陈列位置得分 BY 店型 表10. 塑料瓶果汁主要品牌产品陈列位置频次分布 BY 店型 表11. 塑料瓶果汁出现促销的产品 表12.塑料瓶果汁主要品牌产品价格情况 表13. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY 总体 表14. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY KA类 表15. 塑料瓶果汁主要品牌产品生产日期 BY 烟杂类 小结 新奇士凭借多包装规格的鲜橙汁系列产品，在果汁的塑瓶果汁产品市场是暂居第一，统一依仗长而全的产品线名列第二。 统一塑瓶500系列果汁新近上市，通路反映不错，特别是对鲜橙汁的反映。 B2、利乐果汁各品牌市场铺货表现 表1. 利乐果汁主要品牌铺货率 BY 总体店型 表2. 利乐果汁主要品牌相对类别铺货率 BY 总体店型 表3. 利乐果汁品牌铺货率 BY 区域 表4. 利乐果汁主要品牌产品铺货率 BY 区域 表5. 利乐果汁主要品牌产品铺货率 BY 店型 表6. 利乐果汁卖场品牌齐全性 BY 总体 表7. 利乐果汁主要品牌货架占有率 BY 总体 表8. 利乐果汁主要品牌货架占有率 BY 店型 表9. 利乐果汁主要品牌产品陈列位置得分 BY 店型 表10. 利乐果汁主要品牌产品陈列位置频次分布 BY 店型 表11. 利乐果汁出现促销的产品 表12.利乐果汁主要品牌产品价格情况 表12（续）.利乐果汁主要品牌产品价格情况 表13. 利乐果汁主要品牌产品生产日期 BY 总体 表14. 利乐果汁主要品牌产品生产日期 BY KA类 表15. 利乐果汁主要品牌产品生产日期 BY 烟杂类 小结 广州的利乐果汁市场主要被统一和汇源瓜分，但通路类别重点不同，统一在烟杂店的表现突出。 从单品看，统一主要依靠330的多系列一组产品支撑；而椰树的椰汁是全市场通路表现最佳的单品。 分区域看，统一利乐果汁在荔湾区的业务能力较弱。 B3、易拉罐果汁各品牌市场铺货表现 表1. 易拉罐果汁主要品牌铺货率 BY 总体店型 表2. 易拉罐果汁主要品牌相对类别铺货率 BY 总体店型 表3. 易拉罐果汁主要品牌产品铺货率 BY 店型 表4. 易拉罐果汁主要品牌货架占有率 BY 总体 表5. 易拉罐果汁主要品牌货架占有率 BY 店型 四、饮料市场出货情况 表1. 茶类饮料主要包材出货占有 BY 超市 表2. 茶饮料各品牌出货情况 表3. 塑料瓶茶饮料各品牌出货情况 表4. 塑料瓶茶饮料各品牌出货情况 表5. 利乐茶饮料各品牌出货情况 表