《管理经济学(PP_143页)》.ppt

西北工业大学网络学院 目 录 绪论 第一章 市场供求机器运行机制 第二章 需求分析 第三章 需求估计和需求预测 第四章 生产决策分析 第五章 成本利润分析 第六章 市场结构和企业行为 第七章 定价实践 第八章 长期投资决策 第九章 政府的经济作用 绪论 通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。 第一节 管理经济学的对象和任务 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 传统经济学主要指西方微观经济学。 管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。 二者的不同点主要有： 第二节 管理经济学的基本方法 管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。 决策的一般步骤： 确定目标 明确问题 找出导致问题产生的原因 提出可供选择的方案 收集和估计数据 对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案 实施和监控 第三节 管理经济学的基本方法 一、边际分析法体现向前看的决策思想 边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。 二、边际分析法和最优化原理 适用于无约束条件下最优业务量的确定 适用于有约束条件下的最优业务量的确定 第四节 社会主义市场经济体制下的企业 一、企业的性质 二、企业在国民经济中的地位和作用 三、企业目标 1、企业短期目标是多样化的 2、企业长期目标是企业价值最大化 第五节 社会主义市场经济条件下的企业利润 一、会计利润和经济利润 会计利润=销售收入 会计成本 经济利润=销售收入 机会成本 二、机会成本 机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。 三、经济利润是资源优化配置的指示器 四、经济利润和正常利润 正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。 五、经济利润与外显成本、内含成本 经济利润=销售收入—（外显成本+内含成本） 外显成本是企业的实际支出。 内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内含成本 第一章 市场供求及其运行机制 通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。 　 第一节 需求 一、需求量 QD 需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。 二、影响需求量的因素 产品的价格 Px 消费者的收入 I 相关产品的价格 Py 消费者的爱好 T 广告费用 A 消费者对未来价格变化的预期 E 三、需求函数 需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式 Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…) 四、需求曲线 需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。 需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。 需求曲线具有向右下方斜的规律 第二节 供给 一、供给量Qs 供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。 二、影响供给量的因素 1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E 三、供给函数和供给曲线 供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式 Qs = f (P , Ps , I , C , E…) 供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。 供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。 供给曲线具有向右上方倾斜的规律。 p 四、供给量的变动和供给的变动 第三节 供求法则和需求—供给分析 一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系 二、需求—供给