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我的广告费中有一半是浪费掉的….
问题是我不知道哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman;什么是IMC?IMC定义-1;什么是IMC?IMC定义-2;什么是IMC?IMC定义-3;什么是IMC?IMC定义-4;为什么要IMC?营销传播发展的阶段;为什么要IMC?整合营销传播的背景;为什么要IMC?整合营销方案的特质;为什么要IMC?整合营销方案的特质;为什么要IMC?“整合”: 多重的意义;为什么要IMC?邓肯的“整合层级模式”;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次 ;为什么要IMC? IMC的发展层次;为什么要IMC? IMC的发展层次;如何做IMC?-1;如何做IMC?-2;如何做IMC?-3;如何做IMC?-4;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;如何做IMC?-5;Sirgy的“系统模式”;Sirgy的“系统模式” -公司层次;公司战略
;收割
;Sirgy的“系统模式” –营销层次;(1)差异化营销战略;(1)差异化营销战略;(1)差异化营销战略;定位战略
;相对价格定位法
;(2)成本领先战略;(2)成本领先战略;(3)焦点法则战略;Sirgy的“系统模式” –营销传播层次;战略
;4、媒体选择战略;执行告知型战略时选择广告媒体类别的准则
?
;媒体类别清单
?
;报纸广告:
全国性日报
版面广告
分类广告
小广告
夹报广告
特刊广告
周刊报纸
特殊受众报纸;杂志广告:
国际与全国性杂志
消费性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
谈话广告(5秒钟声音)
立体形象(三维材料,要用有色眼镜观看)
凸透镜形象(彩色形象印在有皱纹的板上,倾斜时仿佛在移动)
歌唱广告
受热/受压敏感的油墨(接触后改变形象)
商业性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
谈话广告(5秒钟声音)
农业杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
学术与行业杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告
地区性杂志
正规印刷广告(黑白、彩色。不同规格)
封面里、封底里广告
折页广告 ;户外广告
户外广告
全国性与地方性户外广告
海报板块
油漆告示
巨型看板
交通广告
-流动广告
车厢内广告
车厢外广告
出租车外表广告
-不动广告
车站广告
站牌广告
-空中广告
-流动看板
-小型户外广告媒体(如停车场收费器广告、
自动取款机广告、垃圾桶广告、滑雪杆广告、卫
生间广告、 电话亭广告、行李手推车广告等等)
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;特殊广告(如热气球、飞机喷字等等)
购物指南广告
电话簿黄页广告
特殊的查询指南广告
互动式广告
店内广告
机舱内广告
电影院广告
录像带广告
;?
竞赛与诱引
交易津贴
购买津贴(免费货品)
促销津贴
累计津贴
店内陈列和购买点材料
训练计划
商展
合作广告
水平合作广告
垂直合作广告
产品成分赞助合作广告
人员销售
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;?
新闻发布
记者会
独家报道
访问
公众报道
公司形象广告
事件赞助
产品安插进入电影与电视情节中
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直接邮购
目录
电话营销
打进来
打出去
直接回应广告
广播直接回应广告
一分钟广告
信息广告
印刷媒体
新电子媒体
电视购物(家庭购物频道)
录像带营销(电子购物)
直接销售
一对一销售
组群销售
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折价券
印刷折价券
电子折价券
样品赠送
礼品赠送
免费礼品(如咖啡罐的包装内赠送一瓶小
奶精)
自我清算的礼品(只向客户提供,准按成本
价购买的相关产品)
竞赛与摸奖
优惠包装
价格折让买卖
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;消费者导向;你如何选择你的牌子?;行销组合策略Marketing Mix Strategy;行销组合策略Marketing Mix Strategy;基本沟通模式;基本沟通模式;行销沟通模式;行销沟通的回馈;发展有效的沟通步骤;辨认
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