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《雅服饰2003年度品牌推广及营销互动方案》.ppt
斯得雅服饰2003年度品牌推广及营销互动方案2002年12月 内容提纲 ? 自身评估; ? 品牌定位; ? 传播策略: 第一阶段:预热阶段; 第二阶段:推广阶段; 第三阶段:持续阶段. 一、自身评估 我们的目标 ? 通过品牌准确定位和强势推广,切实提高斯得雅服饰知名度, 让更多经销商、消费者了解、认同斯得雅服饰,挤身国内休闲服装品牌前列; ? 成就强劲的品牌拉力,构筑斯得雅服饰强劲分销通路; ? 借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。 我们的现状 ? 品牌未准确定位,品牌未推广和传播; ? 现有分销渠道主要为区域市场,未形成全国市场网络; ? 现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。 品牌自我检视 全方位的品牌资产评估 产品 正面 负面 产品质量好; 产品好象各方面都不错,但要说 设计也不错; 最突出的东西好象找不出,没有亮点 形象 正面 负面 由于公众认知度低,白纸好 缺乏传播和推广,公众认知度 作画,可蓄势待发; 不足,知名度低; 前期“从容、简约、潇洒、浪 漫“风格太泛,卖点不准确。 国际背景传播力不够。 商誉 正面 负面 目前的经营活动层面,商誉好; 随着市场的不断拓展,面临在 广泛的经营活动中,在各个市场、 各个领域树立良好商誉的义务; 顾客 正面 负面 顾客认为产品质量是最根本 顾客因偶然因素而购买; 的要素; 品牌无知名度,无市场拉力。 通路 正面 负面 现有渠道建设尚坚实; 渠道较窄,需进一步拓宽! 终端网点标准化管理不够; VI系统不够规范。 视觉 正面 负面 已有企业LOGO; 企业LOGO个性不足; 英文企业签署。 现LOGO缺乏时尚感;
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