北京现代新品牌传播战略final.ppt

■ 上下组合型 (1) - 强调品牌口号 - 白色背景 (背景颜色较淡时) - 蓝色背景 (背景颜色较暗时) ▼ Option I ▼ Option II 标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C) 品牌口号 : 白色 标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 ■ 上下组合型 (2) - 强调品牌口号 - 白色背景 (背景颜色较淡时) - 蓝色背景 (背景颜色较暗时) ▼ Option I ▼ Option II 标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C) 品牌口号 : 白色 标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 ■ 上下组合型 (3) - 强调品牌口号 - 白色背景 (背景颜色较淡时) - 蓝色背景 (背景颜色较暗时) ▼ Option I ▼ Option II 标识 : 3D 镀铬效果 + 蓝色标准字体 (色卡 877C) 品牌口号 : 现代暗灰 (色卡 冷灰 11C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 白色标准字体 品牌口号 : 白色 品牌口号 : 现代浅灰 (色卡 冷灰 6C) 标识 : 3D 镀铬效果 + 3D 镀铬标准字体 ?? [1] Name Card Guideline - 现代汽车是2012欧洲杯赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO * 销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片，其他根据需求可以使用 - 名片：更换为正面白色，背面为蓝色。简洁干净，通过个人信息体现品牌理念 附件： [1] Name Card Guideline - 现代汽车是2012欧洲杯赞助商，所以可以使用2012 欧洲杯LOGO * 销售本部及顺义工厂务必使用2012年欧洲杯版名片 4S店面装饰以及员工服装采用新的LOGO组合 附件：[2] 4S店 LOGO Guideline 广告、宣传制作物，礼品等 采用新的LOGO组合 ，有助于提升品牌形象 附件： [2]广告宣传LOGO Guideline * * 北京现代销售本部 2011 . 3 北京现代新品牌传播战略 Sensitive Quality Modern Stylish Intelligent Innovation Intelligent Stylish Beijing Hyundai 目录 Ⅰ. 新品牌战略必要性 [1] 销售/品牌力增长趋势 [2] 品牌形象变化 Ⅱ. 新的目标客户 [1] 北京现代品牌形象变化 [2] 中国消费者细分分析 [3] 确认新的目标客户 Ⅲ. 北京现代新的品牌定位 Ⅳ. 北京现代新的品牌口号 [1] 北京现代新的品牌口号 [2] 新品牌口号促进日程 [3] 新品牌口号组合方式 V. 新LOGO使用 [1] 适用范围及原则 [2] Composite Logo (Signature + Brand Slogan) ※ 附件 : 新LOGO应用 Guideline Ⅰ. 新品牌战略必要性 2005年 (3月) 2006年 (11月) 2008年 (4月) 2009年 (8月) 2010年 (8月) *来源: 2010中国BPI报告 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 NF JM MC HD FD ix35 RC 703,008 ○ ’02年EF 索纳塔上市以后到现在，已经推出了9款车型，  ’07年/ ’08年的销量虽然有所波动，但是持续增长态势下，’11年年销量将挑战80万辆○ 虽然品牌力也是持续增长，但是仍然是第2梯队下等的水平 ○ 为了北京现代品质和销售量的稳定的发展，需树立新的品牌战略 北京现代 BPI 趋势 北京现代销售趋势 Ⅰ.[1]销售/品牌力增长趋势 100 101 96 102 104 2005年 2006年 2008年 2009年 2010年 最近形象变化 “Practical”+ Value for Money “Practical” “Practical”+ Value for Money + Trustworthy ~2005年 ~2007年 ~