《成都大陆光电逸港商铺项目推广策划方案》.ppt

大陆·光电逸港 一、项目分析 二、活动目的 三、活动方案一 四、活动方案二 五、活动方案三 一、项目分析 二、活动目的 为“光电逸港”项目制造声势和人气, 吸引目标商家和消费者关注 突现项目气质,特色和定位, 为招商工作做好铺垫 强力引爆, 展现项目潜力,缩短受众对项目的心理距离,建立投资信心和消费期许 运用活动营销的方法贯穿整个招商和经营管理。 鉴于项目远离市区, 不易聚集人气, 所以在主题活动的考虑上应以借势为主, 造势为辅, 借助某个事件的强大影响力来带出项目, 抓住媒体及受众的眼球 结合项目的特性,包含高档餐饮, 娱乐, 电影院, 电玩等元素,以及项目提出的“商务会客厅,时尚生活馆”的概念, 我们建议如下三条思路 选择10月底,11初到成都做宣传的人气明星前往光电逸港参加项目亮相活动,担任揭幕嘉宾 利用明星的人气吸引大批粉丝前往现场, 制造热烈场面 精心设计揭幕活动流程,使明星为项目增色而又不抢夺项目的光彩, 衬托项目品位 制定全方位的媒体传播计划,使媒体在预热,引爆,后续跟踪三个阶段均达到强势传播效果,在一段时期内形成热点话题 借助周边高尚社区的业主资源及品牌地产项目的口碑, 与在售楼盘进行联合推广,将光电逸港作为项目配套设施来进行炒作 邀请周边楼盘业主, 准业主及周边高校老师和学生光临光电逸港亮相仪式,设置精彩的活动流程,展示时尚生活的无限魅力 活动开始之前召开小型新闻发布会,邀请成都各大主流媒体参加, 宣布光电逸港正式亮相 随着2008年的临近,奥运会越来越成为当前社会的热点话题,与奥运相关的一切都会迅速传播. 所以光电逸港的亮相活动如能巧妙地借势奥运,则能产生巨大的影响力 组织以奥运会相关,并且具有话题性,参与性强的活动在光电逸港举行, 伴随项目的盛大亮相 选择一家日报类媒体进行合作, 邀请媒体读者俱乐部会员同赴现场见证项目的亮相活动 2、活动内容 明星助阵 根据经济公司档期安排, 在10月底/11月初(与项目预计亮相时间吻合)将在成都进行宣传的艺人有07好男儿BOBO组合和新加坡歌手蔡健雅 BOBO档期:10月26号前后; 蔡健雅档期: 11月2日前后 他们属于环球唱片签约艺人,在成都宣传期间可以抽出时间参加一些商业活动,比如演出, 歌友会, 担任品牌嘉宾等 针对光电逸港项目, 拟邀请上述一组明星担任揭幕嘉宾并在现场献唱, 与其他节目表演结合,策划一场揭幕秀 明星助阵/艺人简介 2007好男儿BOBO组合 BOBO组合由东方卫视2007“加油!好男儿”冠军得主井柏然和季军得主付辛博组成 BOBO目前签约国内最知名的华谊兄弟经济公司,唱片约隶属于环球唱片, 已推出打榜单曲《光荣》 BOBO组合一出道就凭借极高的人气和自身优质的偶像特质迅速上位，“BOBO风潮” 席卷演艺圈，频频亮相各种活动，演出等 其粉丝团势力庞大，人数众多，年龄跨度大，在成都地区拥有极高人气 明星助阵/艺人简介 蔡健雅 才女歌后蔡健雅当年以流行摇滚音乐闯入歌坛，音乐风格一向不随波逐流，独具一格。《呼吸》，《无底洞》等歌曲深受都市白领及品位人士喜爱 蔡健雅被广大歌迷称为“最佳都会情感代言人”，其创作才华和独特曲风不事张扬，但张张唱片均大卖，不得不感叹她的实力 近来蔡健雅因为与张震岳合作大热单曲《思念是一种病》而在内地频繁现身，其个人必威体育精装版专辑将于10月发行 明星助阵/活动构想 总体思路 以光电逸港为主题，明星揭幕为噱头的盛大亮相仪式 活动形式 揭幕仪式/项目推介/明星演出/其他演出 嘉宾构成 潜在租户/附近楼盘业主/相关领导/媒体/明星粉丝 活动规模 白天进行，时间1小时左右，14：00-15：00 参与人数约500人 明星助阵/揭幕仪式建议 建议采用”破冰仪式”的方式 将”光电逸港”的雕刻字隐藏在冰雕之中,揭幕嘉宾用小锤敲落冰雕, ”光电逸港”应声而出 同时伴以冷烟火, 光束等舞台特效,突显亮相盛况 优势品牌互动 联合周边楼盘和高校,举行一场时尚而又特别的亮相发布会, 以情景生活秀的形式让大家切身感受光电逸港未来的图景 媒体新闻发布会在情景生活秀之前进行,宣布光电逸港项目正式亮相 情景生活秀包括表演, 互动参与,抽奖, 模特动态展示等环节组成 现场在项目内部模拟小型咖啡吧, 餐饮等场景 优势品牌互动/活动流程 媒体新闻发布会 “光电逸港”项目亮相 “时尚生活秀”启动 各种节目表演 模特演示 来宾参与: 彩妆体验/咖啡品尝/摄影体验… … 来宾自由感受 携手2008奥运 鉴于活动在项目现场举行,所以活动必须要有看点,有参与性,并且能够聚集人群 我们建议, 通过涂鸦艺术,在现场小广场创造一面涂鸦墙,内容为与2008北京奥运相关的图案,例如福娃,奥运标志等等, 并且号召100名志愿者同