《2009年一汽马自达睿翼试驾体验活动》.ppt

一汽马自达睿翼试驾体验活动 目录 一、活动名称 二、活动主题 三、主办 四、活动内容及目的 五、活动时间地点及试驾路线 六、人员邀请及报名参与 七、活动流程及细则 八、总体方案 九、广告支持 《试驾客户须知》 正文 一、活动名称 一汽马自达“睿翼总动员—新手老手体验营” 二、活动主题 “裕华紫光，试驾风暴” 三、主办 主办单位：一汽马自达河南裕华紫光汽车销售有限公司 广告媒介支持：太平洋汽车网 执行单位：河南风灵广告有限公司 四、活动内容及目的 1、新车试乘试驾：为广大客户提供和全面的产品展示及店面体验式营销服务； 2、“一汽马自达睿翼”参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务； 3、总体目的在于迅速掀起一汽马自达睿翼宣传热潮，提高市场认知度；提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积累；向客户传递公司和厂家必威体育精装版信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。 五、活动时间地点及试驾路线 1、活动时间：2009年9月25日-26日 2、活动地点：郑州汽车公园 3、试驾路线： 待定 六、人员邀请及报名参与 本次活动网上报名参加方式： 登陆太平洋汽车网或河南裕华紫光汽车销售有限公司主页； /河南裕华紫光汽车销售有限公司主页 太平洋汽车网 在活动宣传期，网上报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。 （网上报名页面示意图） 七、活动流程及细则 整体流程 活动前期宣传→网站报名及其他来宾邀请→活动当天、来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料→对车辆和实到试驾人员进行分组→工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议→第一批早到试驾人员开始试驾→召集所有试驾人员参与试驾讲座→观看活动节目（根据实际情况而定）→试驾者上交有编号的试车问卷→赠送所有到场者纪念品→第二批试驾人员试驾→车辆清洁和活动收尾. 试驾流程 客户填表登记→审核通过→填写试乘试驾承诺书→领取试驾号牌、手册→至试驾客户休息区排队等待→审核收回号牌、核对驾驶证→上车试乘试驾→回到终点，结束试乘试驾→循环或结束全部试驾； 活动细则 必须持有中华人民共和国有效C类以上驾驶证，并在陪驾人员指导下，限速40公里/小时，并保证遵守试驾规章制度，服从陪驾和工作人员的管理。 八、总体方案 九、广告支持 1、广告平台 太平洋汽车网（/）是面向全国大众、备受广泛关注和信赖的汽车资讯网络媒体，拥有众多网友和消费者支持，是客户展示产品和企业形象的最佳平台。 2、广告目标： a、提高“一汽马自达睿翼”知名度； b、扩大裕华紫光汽车4S店在河南车市乃至全国的影响力; c、通过在线推广，增加裕华紫光汽车4S店的销量; d、通过在线推广，获取通过网站报名的人数以及点击率； 3、广告媒介组合策略A、全面性覆盖网站首页； 以太平洋网站VIP会员身份，在网站主页发布此次活 动软文广告，能持续一段时间显示于首页。B、区域性覆盖分站； 在太平洋昆明站上，在活动专区、商家活动等专版，活动报名页面，把广告锁定在昆明地区， C、企业主页链接广告； 在自己的网站上以弹出窗口形式,建立360*360左右的FLASH广告，在醒目位置发布广告软文大标题；在预约试驾栏目内设置 4、广告效果评估 --全面性覆盖网站首页； 太平洋汽车网（/） 利用太平洋汽车网的大流量优势，在短时间内提高品牌知名度和产品知晓度，并能有效形成“论坛话题效应”，对活动起到推波助澜作用； --区域性覆盖分站； 太平洋汽车网郑州车市（/） 利用太平洋汽车网区域性覆盖昆明地区影响力，有效的将广告信息深入传达到目标受众人群中，实现此次活动宣传力度最大化； -企业主页链接； 河南裕华紫光汽车销售有限公司（http://100017329./） 利用我们自己专属网站的受众集中特征，辅以大幅面的flash广告页面播放、宣传软文，极有针对性的向精确目标受众传递广告信息，有效的提高了广告到达率。 谢 谢 ！ * * a:经销商客户 b、媒体 c:通过网上报名的车友 邀请人群 1、整体流程 1 2 3 4 活动前期宣传 网站报名及其他来宾邀请 对车辆和实到试驾人员进行分组 5 6 7 8 车辆检查 签署安全协议 第一批早到开始试驾 试驾讲座 观看活动节目 活动当天、来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料 9 10 11 12 试驾者上交有编号的试车问卷 赠送所有到场者纪念品 第二批试