《三正魔塔营销手册》.ppt

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三正营销手册 对一个企业来说,最重要的是什么?制定合理的战略并一步步实现它。 当我们进行一种计划或一次活动的时候,不要忘记一切都必须符合企业 的整体战略。魔塔传播计划必须以公司的营销战略为前提。否则,所做 的计划将无本可依。在任何时候都不能忘记这一点! 媒体传播计划必须符合三正公司当前的实际与现状 CF片创意策略 产品 消费者 品牌 向往美好的老年幸福生活, 安详,和谐,健康 认为脱离长期病痛的困扰,恢复 甚至老年人相伴一生的浪漫 健康最重要 创意策略CF片创意策略 我们在哪里?(现有状态) CF片创意策略 工作时间预期表 脚本提案 9月10日前 某某广告公司 脚本确认 9月15日前 安盛/三正 拍片公司确认 9月15日前 三正/安盛/某广告公司 拍摄 及后期制作 9月15日—10月5日 安盛/某广告公司 平面广告 10月22日 安盛/某广告公司 交片 10月10日 某广告公司/安盛 上片 11月20日 三正 CF创意考量 感性(情感、心理感受)和理性(治疗仪的原理)必须由“迅速”这个核心概念 紧紧连在一起,保证“恢复更迅速”的信息清楚地传达。 赋于安详、和谐、自在的幸福生活在情感交流中特殊的角色,以独特的方式 展示产品的利益。 创意提交(举例) 电视广告创意 客户:重庆三正 篇名:包公 长度:90、60、30秒、15秒 产品:魔塔脑康仪 形式:胶片 编号:LC-320 文案: 舞台上,包公拼命摇头。 随着京剧节奏,长发一圈圈转个不停。 哎呀呀,包大人脑病又犯了,这该如何是好?手下甲大叫道。 手下甲、乙、丙、丁,伫立两旁手足无措。 一阵闹腾之后,包公手托脑门,喘息着,场面肃静。 蹭蹭蹭……有手下托着魔塔火速赶到。 单膝跪下,献给包公:包大人,试一试魔塔! 魔塔?包公花脸都快挤成一堆。 对,魔塔脑康仪,治疗脑病又快又好! 一阵喧哗的过场,包大人头戴魔塔,众人围聚左右,等待包大人的反应。 再看包公,眉头渐渐松开,花脸舒畅,众人亦长舒一口气。 哈哈哈……包公手托魔塔竖起拇指赞道:这魔塔,神奇、神奇。 节奏又起,包大人上堂端坐,一拍醒木,威武之声震撼升起。 画面虚化,标版。 用三维动画表达疗效及五大原理 字幕及旁白:魔塔脑康仪 治疗脑病快 恢复健康快 创意提交(举例) 电视广告创意 客户:重庆三正 篇名:“妈!” 长度:90、60、30秒、15秒 产品:魔塔脑康仪 形式:胶片 编号:LC-321 文案: 年轻人提着一盒魔塔脑康仪,推门而进。 室内静悄悄的,年轻人的视线扫过客厅,停在沙发处。母亲,一个人坐在那儿,背影寂寞而 冷清,阳光洒落在她身上。 年轻人轻轻走近母亲,视线越过母亲的肩,看到母亲在翻看相册。 相册上,有黑白的婴儿照片,有彩色的少年照片,有母亲青春的笑容…… 母亲沉浸在幸福的回忆中,画外音不断传来记忆中的儿子叫妈妈的声音,从呀呀学语到调皮活泼: 妈妈!呀呀的叫; 妈。调皮的叫; 妈!喜出望外的叫; 妈……做错事后叫。 母亲一脸慈祥,轻轻摇头。 年轻人看到母亲的头发已有些许斑白。鼻头发酸,不能自控地轻唤一声: 妈! 妈妈被现实中的呼唤惊醒,回头,看到高大的儿子已站在身后。 沙发上,儿子帮母亲戴上魔塔,教母

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