《某网手机报业务策划方案》.doc

目 录 第一章 总述 4 第二章 手机报业务策划 6 2.1 手机报各子报定位 6 2.2 手机报业务发展时间规划 7 2.3 手机报业务策划细案 9 2.3.1山城手机报—手机报主报 9 2.3.2娱乐体育报—娱乐资讯个性化手机子报 12 第三章 手机报的产品设计 15 3.1 手机报彩信版 15 3.1.1 山城手机报 15 3.1.2 娱乐体育报 17 3.1.3 用户订购及退订 19 3.2 手机报WAP版 19 3.3 手机报短信版 22 第四章 手机报业务流程管理平台 23 4.1 系统架构 23 4.2 系统描述 24 4.2.1平台特点 24 4.2.2平台结构 25 第五章 手机报业务技术实现方案 32 5.1 MMS、WAP与SMS系统技术框架 32 5.1.1 MMS系统的网络拓扑 33 5.1.2 WAP系统的网络拓扑 34 5.1.3 SMS系统的网络拓扑 34 5.1.4 业务实现原理 34 5.2软硬件后台搭建策略 35 5.2.1 主机系统 35 5.2.2 防火墙与信息安全 36 5.2.3 系统性能 37 5.3后期数据统计分析系统 38 5.3.1建立手机报数据分析系统的目的 38 5.3.2手机报数据分析系统介绍 39 5.3.3手机报数据分析系统技术实现原理 41 第六章 各方职责 42 第七章　商务合作模式建议 44 7.1 业务资费 44 7.2 合作三方的商务合作模式及分成比例 44 7.2.1 商务合作模式建议Ｉ 44 7.2.2 商务合作模式建议II 45 第八章 近期工作计划 46 第一章 总述 在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念和新服务相比，传统纸质媒体受限于单一的表现形式以及单向的信息传递方式，因而在扩大社会影响力、增加发行量、提高读者及广告客户忠诚度方面遇到了瓶颈。 传统媒体与媒体相互渗透、交叉产生手机报纸机遇“数字化报业”进程做出贡献。 第二章 手机报业务策划 2.1 手机报各子报定位 山城手机报—手机报主报 业务定位：是手机报业务的基础类别，作为最广泛和最基础的业务类型进行全方位的包装和推广，面向最广泛的用户群体，以求获到最大化的订阅用户和社会效应。 发送频次：每天发送2次，以当日主要新闻+配图的形式，每次含20条左右的新闻容量。 内容设置：今日要闻、今日头条、国内新闻、国际新闻、直击山城、体坛风云、娱乐速递、焦点评述、市井生活、星运测试、健康365等版块。 娱乐体育报—娱体资讯个性化手机子报 业务定位：作为手机报特色业务推出，强调娱乐化和个性化的特点，目标群体为年轻时尚一族。力求做到体育娱乐讯息个性化、专业化和社区化的标准。 发送频次：每天发送1次当日体坛、娱乐圈新闻，每次20条左右的新闻容量。 内容设置：娱体综述、国内体坛、国际赛场、射门欧洲、NBA战况、体育今日谈、今日赛事；劲爆点、娱乐面对面、八卦空间、时尚沙龙、音乐风云榜、山城影讯、娱乐星踪等版块。 时尚生活报—城市精英的时尚休闲手册 业务定位：作为手机报的亮点业务推出，充分利用集团旗下《新女报》、《渝报》强大的周报资源，强调时尚的生活品位，突出最流行的时尚元素，目标群体锁定年轻时尚、具消费能力的白领一族。 发送频次：每周二、四、六发送一次，每次20条左右的新闻容量。 内容设置：时尚看点、时尚人物、雾都男女、渝乐秀、星星人类、情感信箱 、扮靓空间、搜宝行动、流行测试、贴心提示、窈窕身姿等板块。 生活资讯报—重庆人身边的生活资讯专家 业务定位：着眼于普通市民生活的各个方面，打造重庆人的“掌上百事通”，涵盖丰富的生活内容，以图文并茂的形式提供全方位的生活资讯。 发送频次：每周三、五、六、日发送，每次20条左右的新闻容量。 内容设置：今日要闻、热点追踪、法律维权、质量报告、投资理财、重庆地产、车讯、美容健康、家电卖场、IT视界、天气预报、游山玩水、吃喝玩乐、山城淘宝指南、打折信息等版块。 时政新闻报--针对政府部门、集团客户开辟 业务定位：为政府、市企业单位开辟的新闻专区，以中高端客户为主要目标群体，力求打造出时政类新闻的掌上精品区。其新闻内容主要来源于《重庆日报》、《时代信报》。 发送频次：每周一至五发送1次当日的时政新闻，每次15条左右的新闻量。 内容设置：今日要闻、今日头条、党政新闻、社论、区县新闻、教科文卫、经济动态、军事观察、国际新闻、海外传真、新闻调查、精英论坛、和谐重庆、体育新闻、娱乐新闻等版块。 2.2 手机报业务发展时间规划 根据重庆本地市场的分析，我们建议在手机报业务推出之时，分阶段推出不同着重点和针对不同用户群体的子报，使手机报业务能够保持持续、稳定的推广周期，并使用户对此业务从陌生逐渐过渡到了解、熟悉，最终得到用户和市场的广泛肯定。 第一阶段：市场培育阶段