《海尔彩电携手nba活动策划方案》.ppt

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海尔彩电NBA梦幻之旅策划方案 北京普纳营销传播机构海尔彩电项目组提供 2006年5月12日 目录 第一部分:背景分析 第二部分:活动建议 第三部分:线下活动 第四部分:线上活动 附件:其他活动建议 第一部分 背景分析 市场背景分析 市场背景分析 4月27日,上海文广新闻传媒集团宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作,旗下的上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。 海尔彩电签约上海文广新闻传播集团,不仅共同成为NBA高清赛事产业链的一部分,而且还直接为海尔高清电视提供了硬件的支持。 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 调查结果显示,15岁到24岁的中国男性中,有75%是NBA球迷。 2004年,央视索福瑞发布的《中国电视体育市场报告》指出,在NBA的所有收视群体中,男性群体、成年人、较高文化程度和较高收入人群等是NBA的重度收视者。 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电购买人群契合度分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 NBA和海尔彩电契合点分析 结论 第二部分 活动建议 活动构架 活动主题 疯狂NBA,激情海尔SHOW 活动节奏 第三部分 线下活动 活动一:海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 海尔3对3街头篮球赛 活动路线 选拔赛阶段:(6 – 8月 周六、周日) 海尔3对3街头篮球赛 海尔3对3街头篮球赛 活动规则参赛方式 所有参赛单位都以三名或四名(三名主力+一名替补)成员为一个战队报名,所有参赛战队以人数计算。以各城市战队报名时的顺序分四队为一个组,采取一局定胜负方式。 (注:为保证比赛公平,淘汰队可重新报名排队等候第二次比赛机会,但最多不超过3次机会) 复赛同样以四队为一个组进行,同样方式进行比赛直到决出各城市前三名球队参加16强淘汰赛,16强同样采取四队一组方式决出4强,4强以胜一场积3分输一场积1分方式以各队积分高低决出冠军亚军季军。 海尔3对3街头篮球赛 活动比赛规则 每场比赛时间为10分钟 ,得分先达到15分者为胜。 得分判定:罚球中篮得1分;弧线内投篮球中得1分;弧线外投篮球中篮得2分 每队有一次30秒暂停机会,最后两分钟不得叫暂停,比赛时间由裁判或场边记录员以秒表记时。 投篮动作犯规或团体犯规次数累积五次以上时,由对方进行罚球,每进一球算得1 分,不论罚球进否,一律交换发球权。 非投篮犯规或违例,则交换发球权。发球必须在指定区域进行。 所有发球( 发球起始时间的界定为:发球者在接到防守方回传球后) 不得超过5秒。 所有发球需站在发球区且均需由对方先触球后方可发出。进攻方不得直接在发球时投篮,否则丧失控球权。每次发球时,对方触球时间不得超过2秒。 抢断球或投篮不进,由防守球员得球,均需到弧线外发球重新进攻。 比赛时间终了时,若得分相同,则采取进球制,先进球一队者为胜。 进球制期间的首先发球权为比赛开始时的首先防守方获得。 初赛—活动框架 初赛——重点活动介绍 篮球宝贝热舞 在各个比赛区域城市前一天下午,布置“Road Show”舞台,力求在视觉上震撼视听、先声夺人!开场前播放经网络征集的会歌,篮球宝贝闪亮登场走秀,为活动预热,聚集人气!路演活动中表演主要以劲歌辣舞组成,展现激情、活力! 初赛——重点活动介绍 初赛——重点活动介绍 篮球模仿秀 模仿者可模仿某一个NBA篮球明星,如球星的形体、动作或者神态,也可以模仿某一个与NBA有关的情节或情景,如NBA比赛的某一个片断。模仿者可自行挑选或组织可能的配合者,自备原情景视频资料用于对比参照。 将选手的表演用DV拍摄下来,表演结束后,现场用海尔流媒体电视放映,与原录象进行比较。专家,观众进行评点,进行选拔。模仿最像的选手 复赛活动框架 复赛——重点活动介绍 街舞表演 开场前,现场进行三对三街舞表演,身作海尔运动服饰的男孩随着动感的音乐起舞,或舞姿舒展大方,或动作铿锵有力,起到引人入胜,招揽人气的作用。 复赛——重点活动介绍 三强球队亮相 身穿海尔彩电运动服饰各大区域的三强球队集体亮相 在激情的音乐中,主持人隆重邀请各大区域的三强球队进行才艺表演 才艺表演分为如下环节:规定题目,三强球队必须表演一个能表现自己城市的特性的节目;自由选择题目,三强球队可根据自己的爱好自由发挥,或唱歌,或表演。 场下观众竞猜三强球队所在城市,猜对的观众赠送小礼品 复赛——重点活动介绍 现场竞猜活动 制作抽奖箱,在开赛之前 分发抽奖票,分为主券和副券俩部分,主券填写此次观战的比赛胜负竞猜,由现场受众填写,并留存 副券同样填写,交由活动举办方留存,

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