《2009雪佛兰竞品分析及未来竞品情报收集优化策略》.ppt

上海通用雪佛兰第一季度竞品线下活动简报及未来优化建议 雪佛兰的同期活动 竞品活动分析与借鉴综述 竞品活动分析与借鉴综述 即日起，参加Polo Say Love活动，写下每一字温情话语，给TA递上一纸爱的笔迹，乍暖还寒的初春，谁能比你更暖人心房！09年2月15日前，到展厅参加Polo Say Love活动，在明信片上亲笔写下你对她的爱，并凭明信片进行试乘试驾就有机会获赠情侣电影票一对，热门影片任你看，数量有限，先到先得。 情人节当天，数辆象征爱情的POLO车将行驶在贵阳市大十字、喷水池、黔灵河畔、甲秀楼前……，找寻有缘的情侣，POLOSayHiSayLove! 活动当天移动、联通和小灵通用户通过发送短信“A＋内容”到1062088851或在15：00-15：30《十分精彩》节目拨打热线电话5961027报出活动车方位、车型、车号及颜色可参与抽奖赢取POLO珍藏版1：18车模。 活动名称：POLO say hi say love 活动时间：2月10日 - 14日 活动区域：常州、贵州、苏州 活动性质：促销 活动内容： POLO劲情/劲取 活动期间莅临浙江申浙汽车展厅赏车试驾即可获赠电影票2张，邀请您的朋友一起参加更有1+1双份好礼； 情人节当天，享受POLO劲情\劲取1+1拼购特惠，更有“爱情信物”、“爱情双保险”、“爱巢基金”三大购车好礼； 活动名称：情定POLO1+1拼购 活动时间：2月1日 - 14日 活动区域：浙江 活动性质：促销 活动内容： POLO劲情/劲取 活动评述：通过“拼购” 这种时下流行的消费潮流吸引目标消费者参与活动。 飞度 V .S 乐骋 乐骋竞品线下分析 广本飞度 活动名称：无 活动时间：2月14日-2月28日 活动区域：北京 活动性质：促销 活动内容： 活动期间凡在店定购1.5升新飞度均可获得爱情见证大礼包！到店客户均可享受全部装饰8折优惠；到店客户均可享受全程秘书式服务；在交车环节，有机会获得由纯粹视觉的专业摄影师进行拍摄的合影，永久纪念；全店人员给予客户恭喜和祝福。 爱情见证礼包： 纯粹视觉工作室-情侣套餐或个人写真套餐（价值3699元） 爱情甜蜜大红包 999元加油卡 广本飞度 活动名称：无 活动时间：3月8日-31日 活动区域：成都 活动性质：促销 活动内容： 三八节期间三和广本店推出女性关爱活动：即日起至3月31日，赠送价值1298元红豆艺术摄影；订购飞度炫酷版免购置税；各系车型赠送1万公里保养或1000元精品加装。 广本飞度 活动名称：安全驾驶训练营 活动时间：3月-6月 活动区域：全国 活动性质：车主活动 活动内容： 活动评述：为了让广大车友更加了解和重视乘驾安全举办安全驾驶训练营活动，着重强调品牌安全的特点，制造社会舆论。 飞度车友俱乐部(广州本田飞度官方车友社区)特别开设“安全专区”。除了在线玩游戏、学知识，更有机会亲身体验3月-6月的“2009，广州本田安全行”，参加“安全驾驶训练营”大型活动。届时，将会有专业讲师为您开堂授课，并能在现场学以致用，获能得珍贵纪念品。那还等什么!现在就登录ifitclub“安全专区”，挑战“飞度安全驾驶调查问卷”! 雅力士 V .S 乐骋 乐骋竞品线下分析 雅力士 活动名称：喜阅情人节 活动时间：2月8日-28日 活动区域：无锡 活动性质：品牌活动 活动内容： 2月8日—28日，晒晒你与爱人、爱车雅力士的动人故事，活动参与者均可参加广汽丰田广鑫金城湾店的抽奖活动，情人节甜蜜大礼等你赢，经知名编辑评选入围的爱情故事可在主流报纸和网络上发表，广汽丰田广鑫金城湾店情人节试驾有礼活动喜庆进行中，到店赏车即可获赠情人节礼物。（投稿稿邮箱：jhy-102@163.com） 雅力士 活动名称：无 活动时间：3月 活动区域：全国 活动性质：促销 活动内容： 目前销售的雅力士全系车型均出现了大幅优惠，现在选择购买雅力士车型的消费者，最高可以得到2.5万元的现金优惠。具体车型售价见附表：?? 活动评述：雅力士将于近期推出新车型，因此全系车型的售价也有所调整，促销幅度1.5-2.5万。 雅力士 活动名称：无 活动时间：3月6日 活动区域：全国 活动性质：新车型 活动内容： 3月6日，广汽丰田汽车有限公司宣布，雅力士在原有9款车型的基础上，新增1.6E手动档和自动档车型，售价分别为9.38万和9.98万。同时，为贴合当前的市场状况，广汽丰田调整了雅力士9款车型的MSRP（厂商建议零售价），区间在9.2-12.56万之间 ?? 活动评述：为攻占小型车市场进一步丰富商品阵营，完善产品结构，强化雅力士“经济适用”的特点 科帕奇竞品线下活动总览 CR-V 狮跑 对应竞品 09年1月1日-31日 2月1日-28日