《五粮液2007年中韩名人高尔夫球邀请赛方案》.ppt

项目背景—2007中韩交流年 项目背景—中韩交流年·启迪未来 项目背景—中韩名人高尔夫邀请赛 活动的定位 赛事组织 日程安排1 日程安排2 日程安排3 参赛选手的邀请 活动冠名 支持媒体1 支持媒体2 媒体策略概述 场地广告 场地广告 其它标识曝光1 其它标识曝光2 其它标识曝光3 其它标识曝光4 其它标识曝光5 其它标识曝光6 其它标识曝光7 其它标识曝光8 其它标识曝光9 其它标识曝光10 产品展示 印刷品与会场识别系统 电视转播 网站 公关活动 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会 五粮液华盖午餐会 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴 五粮液特供酒品评午餐会 五粮液特供酒及窖藏珍品慈善餐会 高尔夫嘉年华会 中韩儿童赛 谢谢 —THE END— 目标： 五粮液作为这项影响力能够覆盖中韩两国的活动的首席支持商，更需要通过比赛的公关推广活动，帮助予五粮液实现最大程度的投资回报，以及为参加比赛的中韩名人、观看比赛的观众做到比赛的价值最大化。 通过公关活动，增加五粮液品牌的高端、高尚、高层次消费品的品牌形象，为五粮液在高尔夫比赛这个新的领域开拓新的推广市场。 项目： 五粮液中韩名人高尔夫邀请赛新闻发布会 “五粮液”华盖午餐会* “五粮液”中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴* “五粮液”特供酒品评午餐会 * “五粮液”特供酒及窖藏珍品慈善餐会* 高尔夫嘉年华会* 中韩儿童赛* *以上活动根据实际情况筛选举行 为了能够使活动良好的进行和管控，在新闻发布会上发布本次比赛的活动奖金、慈善活动项目以及发布比赛倒计时钟。 新闻发布会的召开即标志着比赛的正式启动。五粮液作为首席支持商，同时发布五粮液作为比赛的冠名企业。五粮液的标识与品牌与比赛的标识正式启用。 新闻发布会需要邀请新闻 机构、电视台、大众媒体、 商业媒体、贸易媒体、体 育媒体、生活媒体及网络 媒体参加。 在球场中选择一块区域搭建大面积的 就餐帐篷——“五粮液华盖”（具体位 置如靠近18洞的果岭、主要草坪等）， 以供比赛的首席支持商及其它合作支 持商举办相关活动，如午餐会、产品 发布酒会、颁奖仪式、捐赠仪式等。 在第一天上午开幕式后，五粮液作为 主宾邀请下午参加市长赛的嘉宾、参 加比赛的中韩名人、以及其它客人一 起参加“五粮液华盖午餐会”。 结束了第一天下午的中韩市长邀 请赛后，五粮液作为主宾邀请中 韩两国政府官员、参加比赛的中 韩名人、中韩企业家参加“五粮液 中韩名人高尔夫邀请赛市长晚宴”。 晚宴在球场的会所进行，采取冷餐 酒会的形式。 五粮液为本次比赛特别制作的礼仪用酒作为唯一礼宾酒在晚宴上使用。 五粮液特地为本次比赛生产的“名人赛” 特供酒品将作为本次比赛的唯一礼宾酒 与唯一庆功酒。 特别为五粮液策划“特供酒品评午餐会” 即是作为五粮液的产品推介会，直接将 高端的五粮液产品推向真正的目标人群， 即参加本次比赛的中韩名人。 第二个比赛日中午，在第18洞的华盖进行。 第二比赛日晚在会所举办“五粮液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴”。 晚宴采用冷餐拍卖会的形式，邀请参加比赛的中韩名人、中韩企业家、比赛合作支持商共同参加。席间，五粮液提供本次比赛的特供酒及窖藏珍品酒进行慈善拍卖，拍卖所得款项捐助给慈善机构。（慈善机构的选择待定） 第二比赛日的下午，举办“高尔夫嘉年华会”，邀请中韩两国的时尚与娱乐名人参加。嘉年华会举办多种高尔夫游戏，同时设置舞台供中韩两国艺人进行表演。嘉年华共分为上下两部分，上半部分为高尔夫游戏，下半部分为晚间时尚娱乐活动。 由中韩两国儿童进行比赛的“中韩儿童赛”目的是为中韩两国热爱高尔夫球的儿童及高尔夫球运动的后备人才提供运动技艺切磋的机会。 中韩儿童赛作为“五粮液中韩名人高尔夫邀请赛”的揭幕比赛进行。 * 2005年11月，胡锦涛主席对韩国进行国事访问，中韩两国发表了联合公报，公报中确定“2007年即中韩建交15周年定为中韩交流年。” 中国国家主席胡锦涛和韩国总统卢武铉2007年1月１日互致贺电，热烈祝贺“中韩交流年”正式开始。 “中韩交流年·启迪未来”系列活动是“中韩交流年” 的重要组成部分，由中国人民对外友好协会、中国韩国友好协会主办，策划、组织四个板块二十余项活动内容，充分体现“政府推动，社会关注，群众参与，企业支持”的举办大型活动原则。 “中韩交流年·启迪未来”活动是中韩两国迄今规模最大的民间双边交流活动 。 “中韩名人高尔夫邀请赛”作为“中韩交流年·启迪未来”系列活动的重要组成部分，将汇聚中韩两国顶尖商界、文体界及社会知名人士，将是一项在两国交往史上存在深度与广度的交流活动。 小小高尔夫球牵起的交流是建立在中韩两国间精英阶层的友好与沟通，必定带动中韩两国间的合作与进步。媒体的深度报道是大众关注的热点；竞技的趣味促进的是文化的交