《荣威汽车品牌数字化研究报告》.ppt

选择荣威550、350研究的理由 【品牌建设标杆】 上海汽车荣威品牌是国内汽车界品牌建设的翘楚，通过全方面、系统化的一致性品牌建设，荣威已经取得了其目标消费者——社会进取群族的认可，成功实现了由罗孚品牌向荣威品牌的过渡，并建立了属于自己的“经典、创新和自主掌控”的品牌个性。 【数字化汽车】 荣威品牌是国内第一家提出数字化轿车的品牌，自荣威550开始推广“全时数字化轿车”到荣威350“全时在线中级轿车”荣威始终围绕数字化、网络化进行产品推广和品牌推广，实现了在“数字化轿车”的占位。 * 荣威550 350品牌数字化研究 DIGITAL BRAND RESERCH OF ROEWE 350 550 欧萨传分公司营销传播部 2010-06-12 欧马可作为中国首款数字化轻卡，荣威值得借鉴！ 荣威现有品牌定位及口号借鉴 - 350、550、750 品位卓显贵雅 优雅公商务轿车 荣威750 品位自在追求 品位互联生活 品牌口号 全时在线中级轿车 (强调网络应用) 荣威350 全时数字化轿车 （强调数字应用，国内首提数字化） 荣威550 品牌定位 荣威品牌 08年上市的荣威550是国内首款定位为数字化的轿车，其核心定位 为“全时数字化轿车”，之后推出的2010款继续深度推行数字化定位。 10年上市的荣威350在数字化的基础上强化网络应用概念，强调“网络在线”概念。 【荣威母品牌案例分析详见附件《荣威品牌研究》】 分上市期（08年6月上市）及2010款（10年10月上市）分别说明 荣威550核心诉求 荣威550创新应用数字化设计概念与产品配置，独创领先科技的“D5全时数字轿车”，汲取数字灵感，尽显现代审美风尚，为您开启数字轿车时代。 1-DUAL-BUS 智能行车管家系统 2-SILVERSTONE全时数字仪表 3-RMI数字多媒体交互系统 4-SYN-TECH数字个性升级模块 5-PRESS-TO-GO 智能一键启动 D5全时数字化轿车 荣威550数字化辅助诉求 　　通过数字科技量身打造的荣威550，无论是直观可以看到的仪表显示，还是根植于制造工艺上的性能、工程技术，都没有离开数字技术的支持。整个仪表控制台将前卫的数字仪表显示与传统指针仪表盘巧妙结合。仪表盘中央硕大的转速表来自于赛车设计，行车时，四周环绕的炫红光线使仪表盘充满梦幻感，采用脉冲感应设计的转速表指针弧线形转动，发布银白色的微光，不仅指示清晰也是一种视觉上的享受，而采用全数字液晶屏的时速表相比于转盘式时速表，则更一目了然时速的信息。荣威550的多功能方向盘不仅可以直接控制娱乐系统，同时可以直接接听电话并设定定速巡航。 　　拨片式换挡设计！这令你想到了什么，法拉利F430还是F1？荣威550的这项设计简直让人惊喜！变速箱对于拨片的响应非常积极，手无需脱离方向盘即可完成换挡，超车更快、更方便，最重要的是也更加安全。动手指，变速箱降挡、涡轮咆哮、超车……瞬间完成。 荣威550数字化诉求——数字化操控 　　荣威550标配的“Press-to-go智能一键启动系统”在同级车中极为罕见。只要将钥匙像U盘般轻松插入钥匙孔，并轻轻一按，沉睡的荣威550就完全被唤醒了。相比传统的启动方式，减少了繁复的启动程序，U盘形状的启动钥匙和炫动的启动方式更使荣威550引领了汽车数字化的潮流。一键式的启动方式也体现了荣威550的人性关爱，减少驾车者出现手忙脚乱的状况，每一次开启都是轻松自在的体验。 　 荣威550数字化诉求——数字化启动 　　荣威550配备除了可播放DVD、VCD、CD等多种多媒体文件格式，配合XBM八喇叭音响系统等影音娱乐能力之外，还拥有车载蓝牙系统，这在同价位车型中可是很罕见的配置。只要将手机与车辆以蓝牙相连，即可在行车电脑的超大液晶屏上查看手机电话本并拨打及接听电话。而这些操作都可以通过方向盘上的多功能按键来执行。行车安全性比蓝牙耳机更进一步。另外，荣威550拥有的USB接口也是同级车少有的配置，可直接连接MP3及优盘等存储设备，智能识别设备上的音乐文件，并通过行车电脑进行播放。这一切操作都需要通过位于中控台上方的6.5寸全汉化真彩液晶大屏幕来进行。该屏幕使用真彩液晶显示面板，与同价位车型常见的灰度液晶屏、简单的单色液晶屏在图像及视频表现力上不可同日而语。而且该液晶屏采用了当前流行的16：9宽屏比例，不仅更适合观看电影，而且整合了车辆状态、信息交互系统、GPS导航等多种功能，实用性毋庸置疑。荣威550的操作按键系统还采用类似于宝马i-Drive的转轮按键设计，使用相当便捷。 荣威550数字化诉求——数字化娱乐 上市期广告 荣威550核心诉求——D5全时数字化轿车 1-DUAL-BUS 智能行车管家系统 2-SILVERSTONE全时数字仪表 3-RMI数字多媒体