《兆牌燃油添加剂品牌规划案-127p》.ppt

打造卓越品牌 什么是品牌 品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号 但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志. 产品不是品牌 品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，是消费者愿意付出购买的情感依托 品牌是： 知识产权 无形资产 概念框架 兆牌的品牌遗产 兆牌品牌现状 如何解决问题？ 1、中国燃油添加剂行业的缔造者： 近十年的中国市场辛勤开拓,最早普及了燃油添加剂知识的市场教育,为行业培育了成熟的营销模式和一批先进的工作人员,拥有最完善的营销网络. 我们还有什么定位支持点: 国际公司背景 产品品质超过国家标准 产品质量和欧美国际产品媲美 不断创新的企业精神 国际级核心先进技术 进口欧美先进设备 对目标消费群状态进行整体分析，在分析的基础给出一个符合消费者心理需求，在品牌定位的基础上，赋予品牌一个独一无二、引人入胜的形象和意义，并在此定位的基础上进一步的进行整合营销，对于今天的兆牌来说，是先有一个赢得市场的正确思路和办法，再打出了一张一张上等上的好牌。 对消费者的洞察， 有助于我们更深入发现品牌核心价值 同时可以帮助配合 我们的合作伙伴进行推广 洞察目标消费者 洞察目标消费者 享受型家庭 主要集中在一、二级市场、重点大型城市。 有较好的经济基础，讲究生活品质，懂得享受生活。 随着生活水平逐步提高，对环保节能越来越关注。 生活圈子固定，攀比效应明显。 国际化 专业化 创新生活 贴近目标消费人群的家庭价值观，体现兆牌对家庭的关爱。 体现兆牌燃油添加剂提供的优质产品,给消费者带来的最终利益。 符合兆牌的品牌定位策略。 兆牌是中国燃油添加第一品牌——环保能源行业的领导者； 兆牌是优质生活标志的品牌——国际级产品,为爱车注入动力。 兆牌的消费者应该是一个 体味生活、专注事业、顾念家庭、开拓创新、 强调自我并由此充满优越感的新时代人士形象。 根据兆牌“创新生活”的核心理念， 体现兆牌“国际化、专业化”的个性特征， 给兆牌附加以成功者的特质 启示二： 兆牌新生活创新者， 帮助消费者了解生活 懂得生活 享受生活 关系的建立，在于树立品牌忠诚度，兆牌是消费者的新生活创新者。消费者的生活素质与国际标准相差殊远。让消费者了解自己生活的现状；让消费者知道国际生活标准；让消费者明白怎样生活。 品牌个性 权威 活力 魅力 品牌个性是品牌差异化的关键，兆牌品牌必须有效地与其它竞争品牌区隔。 如果把品牌比作一个人的话，兆牌应具有以下的个性 品牌个性 憨厚老实有些笨重，有点国企职员色彩，档次有些低 原来 未来 锐意进取，负责任、自信、稳健、成功的权威　 兆牌品牌形象提升 兆牌形象 提升 第三步：建立品牌形象 品牌形象要符合我们的第一品牌定位 国际性权威企业 3、拥有国际水平的一流产品： 所有产品均与世界发达国家同步,获欧洲.北美等发达地区的认证,并历经全球各地考验,绝对达到全球标准,一起步便与世界同步! 4、多功能品质： 新一代国际认证产品 绿色环保 增强机车动力 节省燃油 呵护爱车机芯 ……… 独有的中国本土最佳产品 免费提供解决方案 遍布全国的服务网点 给予全天候舒适生活享受 绿色生活专家服务 个性化的设计满足不同需求 ………… 宽度整合 深度挖掘 让第一品牌作为品牌核心贯穿于今后发展的各子产品中 挖掘第一品牌的深刻与丰富的内涵,进行广泛传播 单一品牌战略 企业品牌兆鸿源与产品品牌兆牌合二为一,统一为兆牌,强化品牌信息的单一性和积累资产的效率性.减少消费者的认知混乱与企业传播费用. 宽度整合 宽度整合 在兆牌的主品牌下实施副品牌战略,以行业第一品牌的强大号召力,形成品牌资快速实用化,进行高中低市场全面覆盖. 主副品牌战略 社会上层： 高层领导干部 大企业领导人员 高级专业人才 大私营企业主 中上层： 中低层层领导干部 大企业中层领导 中小企业经理人员 中级专业技术人才 中等私营企业主 中中层： 初级专业技术人才 小企业主、白领 个体工商户 中下层： 个体劳动者 一般商业服务人员 工人、农民 主打节油 主打环保、动力 主打环保、社会责任感 兆牌将以卖点清晰的子品牌形象占领这些不同层级消费者 主打动力、节油 主副品牌战略 在企业发展拐点阶段,进行产品线外延,以强大的品牌力支持多元化的发展,全面进入利润丰厚的汽车服务领域和新能源领域. 宽度整合 未来的多元化战略 兆牌品牌矩阵图 兆牌----中国燃油添加剂第一品牌 企业品牌 兆牌 产品品牌 副品牌 XXX XXX XXX 产业多元化 加强传播的品牌指导性,将兆牌品牌等同于燃油添加剂产业品牌,兆牌就是此行业的缔造者,是行业第一品牌. 进行燃油添加剂产业的知识普及,以