《青年参考》品牌推广方案.ppt

《青年参考》品牌推广方案 北京丰众艺广告公司 2003/9 一、定位 定位 　　大型国际新闻类周报 内容 　　国际性的视角，以新闻、财富、生活为主要版块，进行深度报导及评述。 二、卖点 独到见解 三、受众人群分析-----人群描述 　25－35岁为核心的青年人 　男性为主，男女比例为6：4 　受过较好的教育，大部分为写字楼上班族，有较高的经济收入，追求财富和成功 　视野广泛，对新事物，新观念较为敏感并易接受，对社会有较强的参与意识 　崇尚生活品味 　 五、品牌主张 我们的主张要表达什么？ 　 　　　　有自已独到的见解。 六、品牌调性 我们要用什么腔调表达？ 　贴近青年人的语言方式和风格 　避免教条，不用宏大、空泛不着边际的字眼 　生动、琅琅上口便于记忆 　 　 七、广告目的 传达媒体定位 表达独到观点 目标人群的共同语言 我们的主张 十、其他媒体类比 环球时报－－和您一起看世界 北京青年报－－有新闻的地方就有我们 北京晨报－－报道昨天，服务今天，建议明天 青年参考报------看东西,有一套 北京晚报－－晚报不晚报 新闻晨报－－新闻晨报优化生活 每日新报－－报纸还是新的好，报纸还是早的 好，新闻早知道 三联生活周刊-----一本杂志和它所倡导的生活 八、备选主张 　1、我观点，你参考 　2、国际的视角，自已的主张 　3、广度扫描、深度透视，观点独到 十、创意表现-----牛顿篇 创意说明---牛顿篇 苹果落地的现象使牛顿发现并完成了万有引力定律，在此之前，无数的苹果落地，无数的人发现了苹果的落地……为什么只有牛顿能够发现万有引力？原因就是他“看东西，有一套！”那就是具有独特的视角，在大家都习以为常的事物和状态中发现不寻常。创意以此来象征读《青年参考》可以给你带来许多惊喜之处、独特之处，甚至你可以象牛顿一样优秀。 透视地球篇 地铁灯箱视觉效果（A） 地铁灯箱视觉效果（B） 路牌效果 报纸效果（A） 报纸效果（D） 十二、宣传推广 　　 分为三个阶段，前期、中期和后期，通过媒体和公关活动的有机互动实现品牌推广目的。 推广目标 从视觉上吸引目标群体，传达品牌主张。引发购买兴趣。 吸引品牌客户的注意力，增加《青年参考》改版信息的传达效果 通过系列活动，营造颠覆性的媒体改革氛围 整体策略思路 媒体选择 利用地铁4—封通道灯箱广告位于通往月台的必经之路上，广告干扰度小，到达率高，画面冲击力强，安装画面迅速，制作成本低廉的特征将改版这一信息内容有效传达； 通过车身广告在户外几条主要线路的穿梭，流动也能达到吸引眼球的宣传目的。 通过平面媒体作为载体，强调改版后报纸的定位和卖点。 地铁媒体投放策略 4-封通道灯箱套装32块 时间10/15---11/14 B 、巴士车身媒体选择 覆盖区域广泛、人群集中 经过的商业网点多、商业文化浓厚 途经IT区和商业区的846路空调车、 718路非空调车、808路空调车 巴土媒体投放策略 C、平面媒体 公关活动 公关活动 主题：《青年参考》看东西 有一套 　　　　　　改版发布会 B、公关活动 主题：高档写字楼内订阅宣传活动 　时间：2003.11.1—2003.11.22 地 点(共十六处) 国贸中心写字楼A、B座 京广中心写字楼 富华大厦F座 嘉里中心写字楼 四通大厦 中粮广场写字楼 阳光广场 数码科技大厦 华商大厦 金融大厦 京信大厦 现代城写字楼A、B、C、D座 活动形式 写字楼内的活动以品牌宣传及产品展示为主，同时也要在现场进行报纸订阅活动； 活动内容 对《青年参考报》进行品牌宣传和特色内容讲述； 填写有效问卷的顾客可获得连续四期免费赠阅的《青年参考报》； 活动现场订阅本报的顾客获得改版后到2003年1月1日以前的《青年参考报》的免费期刊，同时还享有8折优惠 本环节的活动预算为10万元 B、公关活动 主题：商场内娱乐互动宣传活动 文艺演出 为了达到活动的宣传效果和调动现场人员的积极参与性，我们要聘请具有专业水准的演出人员进行现场表演，同时还可提高活动档次及扩大活动的影响力； 热门话题讨论由《青年参考》报社的工作人员进行现场讲述《青年参考》栏目设置及特点，突出本报的可读性的卖点，以此来吸引更多的目标客户群的观注； 费用预算 活动共计四天，其中场地费用是本次活动的最大支出。 场地费 16万元 演出人员聘请 4万元 灯光、音响 4万元 礼品及其它杂物费 1万元 小计：25万元 十六