从拟态环境到议题设置传播理论的变迁-传播学效果研究理论.pptVIP

从“拟态环境”到“议题设置”传播理论的变迁 一、传播学效果研究各阶段理论 魔弹论（Bullet theory）/皮下注射论（Hypodermic needle theory）： 20世纪初到30年代。也就是超强效果论阶段。 代表性理论：李普曼：传媒的“拟态环境”理论 有限效果论/微弱效果论（Weak Effects theory）：20世纪30－50年代 代表性理论：拉扎斯菲尔德：二级传播论；意见领袖理论 霍夫兰“劝服论” 适度效果论(Middle-effects theory)：20世纪60年代至70年底末。 代表性理论：麦库姆斯：议题设置理论 蒂契纳等：知沟理论 罗杰斯、休梅克：创新——扩散理论 强大效果论(Strong-effects theory)：20世纪70年代以来 代表性理论：纽曼：沉默的螺旋 二、从“拟态环境”到“议题设置”理论 引子 2003年SARS爆发， 新闻界从“集体失语” 到“集体发作”。 请学生回忆2003年 最著名的新闻名词： SARS 关于SARS爆发时各方面新闻报道的采集 2003年2月8日，春节后的第一个工作日，一条手机短信在人群中散播：“广州发生致命流感”。一场社会恐慌迅速蔓延。 2003年2月10日，临近中午，南方网谨慎地发布了官方信息：广东省部分地区先后发现部分“非典型肺炎”病例。当天下午，《羊城晚报》在头版发表文章《广东发现非典型肺炎病例》，《南方都市报》用了2个版的篇幅对事件予以报道。而其余各报都只发了一条四五百字的官方通稿。（8） 2003年2月11日上午10点30分，广州市政府召开有广州市副市长、市委秘书长和市卫生局局长参加的关于“非典型肺炎”事件的新闻发布会。当天下午4点30分，广东省卫生厅也相应召开了新闻发布会。此后，当地媒体关于“非典”的报道铺天盖地而来。 （二）北京 2003年3月26日，新华社称“北京输入性非典型肺炎得到有效控制”——这是首次有关北京“非典”的官方报道，而北京当地媒体依然保持沉默。（9） 2003年3月31日，《北京青年报》率先越位，这张在北京日发行量超过60万份的报纸在第9版刊出题为《纱布口罩连日脱销》的报道。（10） 解放军总医院（北京301医院）老军医蒋彦永4月4日、5日分别给香港凤凰卫视和中央电视台发信，披露北京真实疫情以后，我们的传媒依然对此保持沉默。4月8日，国外媒体刊登了蒋彦永的这封信（中新社北京5月15日电）。 2003年4月3日，时任国家卫生部部长张文康举行第一次中外记者新闻发布会。新闻发布会通过电视直播在第一时间传递给观众，由此打破了国内大众传媒“集体失语”的状态，各类专题、专版、专栏报道纷纷上马。 　SARS爆发最初之际的媒体“集体失语，说明了”媒体话语权、舆论引导权的丧失。受众心理学认为，人们都有先入为主的接受习惯，容易形成思维定势，如果媒体起初保持沉默，公众接受的就可能是民间或外国媒体片面、偏激甚至虚假的信息;而被歪曲的印象将会在头脑中保留相当长的时间，即使事后再花费几倍的工夫，也难以在短时间内消除不良影响。 媒体的集体、集中发声是不语后的爆发，是不正常的“马后炮”行为。不冷静的海量刊播信息，让民众承受信息压力，不知所措。 （一）李普曼与“拟态环境”理论 1. 李普曼简介 2. “拟态环境”理论(pseudo-environment theory) 所谓拟态环境，换一种说法，就是新闻媒介所营造的舆论氛围。 概念详解： 人类生活在两个环境里，一方面是现实环境，一方面为虚拟环境。前者 是独立于人的意识体验外的客观世界，后者是人类意识到的或体验到的主观 世界。大众媒介的出现和发达，使得虚拟环境的比重越来越大，人类认识真 实世界的可能性越来越小。 李普曼说：“首先，新闻已不是社会状态的一面镜子，而是对已经崭露头 角的那方面的报告。“大众传媒的舆论预警，能够察知社会不良动向的苗头， 亡之于预防公共安全危机的发生有重大意义，同时也避免了危机型谣言的发生。 案例分析 1．影视剧的拟态环境：情节雷同，模式化 （如清宫戏、帝王戏的流行） 2. “真人秀”的拟态真实 （超级女生、莱卡我