天涯社区影响力分析文案.ppt

虚拟社区模式案例分析 美国学者希尔加特纳和博斯克指出公众注意力是一种稀有的宝贵资源，进入媒体空间需要进行激烈竞争，潜在的社会问题有很多，但是其中只有一小部分能够成功地进入大众媒体的社会活动场所。最明显的影响就是反馈效果促成的对一个话题或问题的进一步发挥。 那就是说，一旦一个主题通过它的一个亚渠道进入文化活动场所，他就很可能被其他许多渠道所接受，因为这些渠道被跨组织的和个体的社会网络联系起来。传播一个特殊题材的渠道越多，就意识到这个主题的人们的数量而言，无论他们是主动还是被动意识到的，那个主题产生的影响也就越大。 虚拟网络社区的现实影响已经越来越多的渗透到我们生活的方方面面，千万网民公共的话语空间组成的众多网络社区，构成了一个相对完整的用户群体结构，而网站在发展的过程中，也在谋求影响力的加深。 关键词 虚拟社区 天涯 网络名人 影响力 近几年，网络社区（也称虚拟社区，国内主要以论 坛为主）与传统媒介的合谋趋势越来越明显，很多 电视节目和报纸专题的素材来源来自网络论坛的热 门话题，改变了媒体→受众1→论坛→受众2这种传 统的论坛信息流通模式。 网民自发产生的颇具影响力的话题讨论，促使传统媒体将论坛中的这类话题挑选出来，加以报道，论坛影响力通过这种渠道，逐渐扩大到了虚拟社区之外，走入了现实生活中。传统媒体的介入也加大了网络名人及网络事件的知名度和影响力。网络社区深刻地影响着传统媒体的传播内容和形式。本文就以天涯虚拟社区（）作为研究对象，具体分析网络社区使用者特点及其现实影响力。 网络社区发展概况 据中国互联网络信息中心数据显示，截至 2008年6月底，中国网民数量达到 2.53 亿，网民总量居世界第一。艾瑞资询（IResearch）统计分析2005年我国网络社区用户在网民中的渗透率为27%，有3000万网络社区用户。预计在2010年网络社区用户在网民中的渗透率将达到60%。 该调研同时显示网民使用论坛社区的两大目的为：分享生活乐趣（60.7%）和寻找工作中难题的解决办法(60%)。社区一方面能够作为分享生活的一个平台，使得社区用户能够分享他们的生活乐趣。另一方面，在日前专业化社区的良好发展下，越来越多的社区用户通过网络社区寻找工作中难题的解决办法，而通过社区来解决难题，利用网络的发散平台，集思广益。 社区论坛由多个板块和众多话题帖子组成，其中的信源和信宿并不固定，具有双向性、参与性的特点，含多个层面的传播类型，具有很强的互动性。天涯杂谈、关天茶社等板块拥有极高人气，每天的pageview超过150万。大量忠诚的用户把天涯作为他们获取“非官方”的社会新闻和娱乐新闻重要渠道； 关天茶社对各种学术性、社会性话题进行深入讨论，许多活跃的中文写手均以此为家。这两大板块是网民参与国内时政评论的一大信息来源。天涯虚拟社区的网民的现实身份集中在处于上升地位的社会阶层，这些同质性的社区居民通过网上社会互动构建了一个有别于真实社会的生活空间，社区黏合度高。 社区名人影响力分析 网络影响力向现实转移的趋势愈加明显，大批的网络名人也通过这种互动关系将影响力由网内传播到网外。社区用户通过注册获得ID（网络身份)，并通过ID进入到社区参与互动。天涯有为数不少的知名ID，他们作为资深网民，对某个领域有自己的独到看法或者突出的能力， 在社区中以发表主贴为主，通过与其他网民的互动过程，逐渐成为该领域的权威，或者意见领袖，比如ID为王怡的用户，自2000年底注册以来，强调私法领域与民主宪政制度的沟通研究，在该领域较知名度较高，同时还参与到舞文弄墨、闲闲书话等多个版块； 还有如宁财神等网络作家都有着很高的网络知名度，其本人和作品也逐渐走进现实社会，产生了一定的影响力。他们的共同特点是扎根于社区，以自己的才华为本，逐渐扩大知名度。该类用户的存在，保证了社区的品位和质量，也在成名的同时扩大了社区的知名度，属于社区的核心用户。 第二类网络名人，通过在突发事件中的突出表现，使自己的ID为广大网民所知。比如 2005年，吸引大批媒体关注的天涯“陈易救母”事件中，也让网民“八分斋”走到了大众眼前。他主动调查陈易救母的始末，和捐款使用的详细账目，定期发布在天涯社区中。 如果没有他的参与，该事件不会持续这么长时间的热度和媒体的关注度。这类网络名人，具有较高的策划能力，有激情参与社区生活。传统媒体等的参与和报道，往往放大了他们的知名度。但是随着事件的结束，他们在社区的知名度也就逐渐恢复到从前的状态。 第三类网络名人，则通过人为的炒作而暴红于网络和现实之间。网络推手通过有组织的策划与包装，选取适当的投放地点，可以达到意想不到的效果。芙蓉姐姐、流氓燕、天仙MM等等网络名人,虽然不是首发天涯，但是通过天