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深圳区域标准化精装产品推广细则 品牌形象 把华南MALL的品牌形象建设为： 精彩的、国际的、激情的、时尚的、轻松的、快乐的、信赖的、创新的、浪漫的、唯一的。 这种形象是通过华南MALL全员在每一件事上的努力，而让消费者产生一种一致的情感认同。不是自己叫出来的。在此提出是为后期的任何工作指明一个主向。比如任何一项广告，在文字上和风格上应符合上述形象，每一次广告、每一次活动应为品牌形象起到累积作用。 上面所讲品牌规划，除了有给华南MALL赋于灵魂作用之外，也是为后期广告创意和表现找到落脚点，因为任何一次广告都是在一定的思路下表现的。 下面是广告基本策略： 为何确定广告策略? 广告由创意和策略组成。科学的策略加独特的创意表现的广告才是有效的。因此建议讲究广告的策略性。 如何确定广告基本策略？ 广告策略体现在广告目的、广告任务、广告承诺，支持点、利益点、目标对象、竞争对手等方面，在此不做细说。 几个原则： ★ 广告要能表现出品牌定位和品牌形象。 ★ 华南MALL的诉求点很多，应有所舍弃，并分别进行 单一诉求。 ★ 可用不同形式，但必须始终保持统一的风格。坚持用简洁、鼓动性的语言诉求。 部分广告语 广告语具有目的性和针对性，是在广告策略的约束下创作的。它不同于品牌定位，因为定位一般是不变的，而广告语则要根据不同的诉求目的做不同的表现，在不同的时段也有不同的形式。 根据华南MALL的工程进度，本阶段广告应主要在于培养市场认知度，即让人们了解华南MALL是怎样一回事。 1.华南MALL——打造地球上的北斗星 2.地球人的华南MALL 3.欢乐、轻松、国际、时尚、激情、品位，华南MALL 的拿手好戏 4.全面刷新人类生活模式 5.中国正在改变 6.体验国际顶级时尚的第二世界 7.历史即将进入一个新的时代 部分广告语 8.第二世界即将出现 9.所有你的梦想，在这里变为现实 10.疯狂是人生一种境界，来华南MALL体验疯狂！ 购物狂。游乐狂。美食狂。浪漫狂。品味狂。时尚狂。 你是哪一派？ 谈谈广告风格 广告风格应能体现出品牌定位和品牌形象，以及符合华南MALL整体规划。 时尚、激情、国际、霸气、成熟是华南MALL广告应体现的风格。 这种风格是由广告语言和设计制作体现出来的，对于设计制作的风格，建议由专业公司为华南MALL确定一种主色调和颜色搭配。 上面讲述了华南MALL广告基本的传播思路，对于这次准备投放的广告，其具体策划和设计工作，我将全力配合相关人员完成。 对于近阶段和开业前期的推广案和媒体组合，将在另外的方案中陈述。 东莞市维尔物业投资有限公司/策划中心 2004-5-7日 召开会议 公司文件 推广细则 应用监督 1、会议时间：6月16日或20日 2、会议地点：万科城或东海岸 3、会议议程：发布标准、 参观模板房 1、发布《关于深圳区域精装标准产品发布应用的通知》 2、规定应用的职责 1、准备推广的各项细则和应用文件 精装标准化推广流程 《产品标准物料表》 《产品标准施工图》 《产品标准工艺节点图》 《标准产品推广细则》 1、深圳区域精装产品体系 2、第一批发布的精装产品 3、深圳区域及一线公司职责 4、精装产品应用操作流程 一、深圳区域精装产品体系 深圳区域精装产品体系 个性 产品 高端 中端 低端 分级体系 700元以内 3000元 TOP类人群 A30 A15－1（流金岁月） 区域 集中 标准 区域 集中 标准 功能 工艺 X1-电器选配包 X2-洁具选配包 X3-柜体选配包 X4-饰面材选配包 X5-装饰背景选配包 选配清单 2000元 800元以内 1000元 度假风格 H 600元以内 2000元 务实 享受 首改 再改 A20 A10－2（松下深色） A10－1（深色） A6-1（深色） 第一批发布产品 400元以内 1000元 务实 享受 首置 改善 A10 TH T 500元以内 1500元 务实 享受 首改 再改 A15 区域 集中 标准 区域 集中 标准 300元以内 600元 务实 享受 首置 改善 A6 标准 配饰 选配标准 基础 平台 对应人群价值 主流客户群 产品编号 根据区域公司精装房的推进情况，第一次推出A6、A10、A15三个级别4款精装产品。 A6、A10、A15系列产品配置标准 客卧衣柜 洗衣机 拖把池 墙纸 选配 柜体：博洛尼 内门：博洛尼 厨房电器：西门子 厨盆及龙头：摩恩 洁具：科勒 地板：