汽车优秀活动汇编5.doc

大连“奥通颐达之夜”  主题 “奥通颐达之夜” 大连首届露天汽车电影晚会 创意思路 1、颐达的客户定位为年轻、时尚的人士，对于其上市仪式，要给他的意向客户一种与众不同的感觉。 2、汽车电影在国外非常流行，国内很多人都知道，但很多人都没有体验过（大连没有举行过），我们把它搬到颐达上市仪式上来，加上我们的炒作，一定可以成为一个新闻点，再利用著名歌手的感召力，烘托颐达上市气氛。 3、星海湾号称亚洲第一大广场，一年四季有很多人，仪式和电影现场不用愁人气 4、在展厅举行一个小仪式，为众多人所熟知，没有新鲜感，对颐达的品牌影响力没有促进作用 创意表现 把新车上市、汽车电影、广场晚会有机地结合起来 用从车内走出九个美女反衬颐达的“宽适空间”，制造新闻热点 把主题中把为“奥通”“颐达”“首届汽车电影”有机地结合在一起 创意过程 上市活动需要人气——聚人气——需要有吸引力的活动——客户感到新鲜的活动——没有做过的活动——与汽车相关——汽车电影 要达到很好的宣传效果——要成为新闻热点——有社会影响的活动——有代表性、正面影响、有新闻性——与汽车相关——汽车电影 时间 2005年4月23日（星期六） 选择原因： 颐达19日全国上市，但之前媒体没有任何炒做，市场影响力低，如果我们在19或20日举行，效果不好，但是三天后，厂家网络、电视、平面广告都已露面，我们借势而为，就会起到事半功倍的效果。 23日是周末，更多的家庭会选择在这个时候出来休闲，这和汽车晚会相呼应。 活动地点 星海湾广场 协助方 《大连日报·汽车时代》周刊 主持人 魏妮妮（大连电视台著名节目主持人） 与会嘉宾 马俊仁、李明（实德足球队员）、毛宁、马大庄总经理等 邀约媒体 大连日报、大连晚报、半岛晨报、新商报 大连电视台《汽车前沿》、《生活现代时》、《逛街》节目组 大连交通台、大连文体频道 阳光车网、天健网 现场流程 19：00—19：05 放映颐达宣传片 19：05—19：10 主持人宣布日产颐达大连上市活动开始 19：10—19：13 总经理致辞 19：14—19：27 颐达揭幕（揭幕嘉宾：奥通总经理、主办方代表、车主代表） 舞蹈表演 歌手献歌 19：28—19：35 销售代表讲解颐达新车 19：36—19：39 意向客户代表现场签约 19：40—19：42 公布大连奥通客户“穿梭巴士”，免费接送来店看车、修车的客户 19：43 主持人宣布“颐达之夜” 大连首届露天汽车影院活动开始，并邀请到场车主共同欣赏露天汽车电影； 19：50—21：40 放映电影大片《浩劫惊魂》 宣传内容及时间 软文预热 3 12日、14日、15日 电台预热 4次 13日、15日、19日、19日 软文宣传 7次 20日、21日、25日、26日、27日、28日、29日 硬广宣传 4次 20日1/2；21日1/2；26日1/4；28日1/4 电视专题 3次 24日、25日、27日 现场 照片 为了让来店的客户也能感受到上市的气氛，我在展厅也准备了上市的背板、绿草皮、沙滩椅、百合花等上市物料。 这是上市布置的现场，舞台台高1米，背板12米*6米。 这个下沉广场7000平方米。位于星海会展中心门前。 电影的音频发射器是我从大连外国语学院租来的。 新车揭幕 依次从车内走出九个身高170以上的美女，其中：主驾驶室1、副驾驶室2、后座6。 张经理和当场购车的客户现场签约 印度舞蹈表演 歌手表演 最满意的一张照片 边吃边看 现场超过350人 现场参观人数超过350人 前、后期宣传 在上市当天和21日各做了1/2版，对活动进行了宣传，厂家在20日，21日分别在《半岛晨报》、《大连晚报》各做了一个1/2版广告，我再做产品广告会和厂家宣传相冲突，而且浪费，所在只做了这个版面的宣传。 软文预热 成效分析 人员配合 本次活动除销售部的人员和市场部的人员全部参加外,服务部和行政部的人员也都前去现场协助工作,各部门间配合得当,任务完成较好. 但部分员工、车辆在客户全部离开前撤离，影响不好 现场执行 为了提高现场的活动效果,我们邀请了大连电视台最著名的节目主持人魏尼尼来主持活动,加上有九个人从颐达车中走出来所创造的效应,以及大家对第一届汽车电影的热忱度,使现场气氛非常好,超过了预期的效果. 现场除了邀请人客外，还有客人带来的朋友以及临时到来的游客，现场人数超过350人。达到预想的150% 当时只考虑按车型排队，没有考虑车高的因素，导致排在天籁后面的阳光低于前车而看不全影幕的情况，在调整后解决 影幕为6M*6M，但还是太小了，下次如果还有类