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媒介选择 执行规划 晋级赛路演现场流程(下半场） ? 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials Company Confidential Company Confidential ? 2008 Nokia V1-Filename.ppt / YYYY-MM-DD / Initials * NOKIA N-Gage Contest RS Planning 网络推广 路演晋级赛 June 1st June 7th June 14th 传播策略及目标： 第一阶段 活动预热期（6/1—6/7） 活动告知，以亲身经历的口吻将活动信息带入 第二阶段 晋级赛预热期（6/8—6/14） 承接上一阶段的话题，通过在门店现场制造话题，吸引受众的注意力，将晋级赛信息带入 第三阶段 晋级赛后续期（晋级赛结束后） 挖掘晋级赛现场亮点，侧面诠释活动的娱乐性，扩大N-gage的影响力 推广策略 疯狂游戏迷 诺基亚MM 赛道攻略 活动预热期 晋级赛预热期 晋级赛后续期 第一阶段 活动预热期 《疯狂游戏迷》 创意阐述： 以诺基亚专卖店内发现此次活动为切入点，通过极品飞车游戏爱好者之口，将指定机型、激活一款游戏还可获赠任一款游戏、游戏晋级规则及网上也可参与等相关信息传播出去，为活动正式展开做前期预热。 示例标题： 1. PC低配大救星，尝鲜极品手机版 2.超强攒机！没显卡，照样玩儿极品4 第二阶段 晋级赛预热期《诺基亚MM》 创意阐述： 安排长相酷似Maggie Q的促销员门店现场进行游戏演示，结合过往对赛车游戏熟练操作的经验，讲述顺利晋级城市半决赛的经历，通过MM在网络环境下的号召力，吸引人们对N-gage的关注，同时在其中植入八场晋级赛的活动相关信息。 示例标题： 1.求战帖：谁是草根车王？ 2. 惊呆了！Maggie Q狠面现场发飙（图） 第三阶段 晋级赛后续期《赛道攻略》 创意阐述： 亲身经历晋级赛现场，以讲述攻略的形式将活动全面的展示到网友面前，挖掘现场的亮点，渲染游戏的可玩儿性。吸引越来越多的人加入到本次活动，唤起人们对N-gage的好奇。 示例标题： 1.八城联战，没两把刷子就别来 2. 图解N-gage超人气游戏 网站类别 网站名称 版块选择 综合门户 腾讯、搜狐、雅虎、TOM、新浪、中华、网易、21CN 人气社区 猫扑、天涯、Chinaren、西陆、19楼等 新闻门户 凤凰网、新华网、千龙、北青、CCTV 地方门户 上海：上海热线+各网站上海论坛 宁波：宁波热线 宁波城网 杭州：19楼空间 杭州网 安徽：安徽热线 合肥热线 青岛：青岛新闻网 青岛在线 济南：大众网 济南吧 济南创新网 南京：西祠胡同 苏州：名城苏州 大苏州 食色苏州 IT垂直 走进中关村、太平洋电脑、中关村在线、IT168 手机资讯 手机互联、手机家族、手机中国、百信手机网、酷玩手机、手机之家 贴吧 百度吧、搜狗吧、天涯来吧 根据目标受众特点，侧重选择手机IT及八个城市的地方网站进行重点推广。主要覆盖门户、新闻、社区、地方门户、IT垂直、手机、贴吧等环境。 第一阶段 以热门综合门户为主 第二阶段 以地方门户为主 第三阶段 以门户+地方门户为主 6月1日 6月7日 6月14日 活动预热期 晋级赛预热期 阶段 主题量 论坛帖：1篇 转载30篇以上 转载40篇以上 网站频道首页推荐：1个 基础发布 基础转载 效果体现：（推广时间6月1日——晋级赛结束后一周，共发布三次） 共制作论坛帖3篇；覆盖重点网站30家，包含综合门户、主流社区、地方门户及手机IT网站；网站频道首页推荐位置3个，推荐入口露出时间累计不低于72小时；转载不低于110篇，预计浏览量5万次； 晋级赛后续期 论坛帖：1篇 论坛帖：1篇 网站频道首页推荐：1个 网站频道首页推荐：1个 转载40篇以上 网络推广 路演晋级赛 现场效果图 活动现场分为： 舞台区、玩家比赛区、N-Gage体验区及玩家休息区四个区域 整体效果图 N-gage体验区 舞台区 比赛区 比赛区： 选手