K07II终端宣传方案.ppt

*/19 “专铸百万传奇 感恩一路有你” 终端宣传方案 2012.4.25 广宣推广部 */19 一、活动目的 二、活动目标 三、活动主题 专铸百万传奇 感恩一路有你 ——购K07II送价值3000元原厂空调 注释：庆贺东风小康K系列终端销售突破百万，工厂用最优惠的产品促销政策感恩百万车主的信赖与认可. 面对油价飞涨和4-6月传统微车“销售淡季”，为促进东风小康总体销量上升，提高市场占有率，顺利完成二季度终端销售目标。 通过线上、线下集中传播+专营店宣传布置，达到专营店来店量环比增长2倍目标 */19 2012年4月25日至6月20日，32900元购K07II(466/基本型)送价值3000元原厂空调 四、活动内容 五、活动时间 2012年4月25日至6月20日 */19 六、终端宣传主画面 */22 七、终端宣传内容 店面布置 终端布置 （LED） 促销举牌 车价牌 促销单页 乡镇横幅 海报 促销车贴 媒体宣传 报纸广告 电台广告 网络广告 其他形式 活动配合 千县万镇大巡展 常规巡游、扫街 城市咨询点 */19 （一）店面布置 1、销售展厅物料明细 序号 布置区域 物料名称 专营店布置要求 更换过期物料 目 的 A+、A、B、C+、独立C、独立D 1 店外 横幅 必做 悬挂在门头正上方 2012年4月20日以前过期促销物料 提高成交量 2 乡镇横幅 必做 悬挂在乡镇主要出入口　　 3 海报 必做 张贴在海报架和户外广告栏 4 促销举牌 必做 用于巡展、巡游 5 店内 促销车价牌 必做 展厅内:每个促销车必须有相符的车顶牌 展厅外:促销车型展区必须放上相符的车顶牌 6 促销单页 必做 用于展厅、巡展、巡游宣传 7 促销车贴 必做 张贴引擎盖正前方 注：本次促销活动物料与前期下发的C37物料并不冲突，前期C37物料必须保留！ */19 2、服务中心物料明细 序号 物料名称 服务中心布置要求 位 置 目的 A+、A、B、C+服务中心 快修服务店 1 促销单页 必做 　　 选做 / 提高成交量 2 海报 必做 　 必做 摆放在服务中心入口显著位置 3 横幅 必做 必做 服务中心门头正上方 */19 LED（滚动播放） 3、物料平面及效果 内容：4月25日至6月20日，32900元购K07II（466/基本型）送价值3000元原厂空调 ！ 专营店 服务站 门头横幅 材质：丝印 规格：长大于10米 数量：1条 制作：各级专营店+各级服务中心必做 位置：悬挂在专营店门头\服务中心门头正上方 */19 促销车价牌 材质：写真 规格：90CM（宽）X 45CM（高） 数量：1个/活动车型 制作：各级专营店必做 位置：放置车顶上方 */19 促销单页 正面 反面 材质：印刷 规格：A4 数量：不低于5000张/店 制作：各级专营店 + 各级服务中心必做 位置：巡展、巡游派发 + 摆放在专营店内产品资料架上 */19 海报 数量：不低于200张 制作：各级专营店必做 + 各级服务中心必做 位置: 社区信息栏等处 在空白处填写营销服务商公司名称、二网信息、联系方式等 */19 促销车贴 材质：印刷 规格：50cm（长）X15cm（高） 数量：1张 制作：各级专营店必做 位置：张贴在促销车型引擎盖中央 */19 （二）媒体宣传 方 式 目 的 投放对象 线上传播 报媒、广播、网络 提高来店量 营销服务商必须投放 线下传播 短信 巡展/巡游、乡镇条幅、城市咨询点 注：短信数量按当地人口的10%测算，发送对象以20岁—40岁，个体户、跑运输的男性，月话费100-300元为主。 投放建议 发布内容均以本次促销主题为主。 备 注 类别 投放版面/频道 投放规格 投放周期/频次 报纸 当地主流报媒的汽车版或新闻版 1/4版或1/8版 不低于1次/1周 广播 当地主流交通广播或音乐广播 15秒或10秒 不低于4次/天 网站 当地主流门户网站汽车频道 软广或硬广或专题 活动期间 注：请各营销服务商保存稿件发布合同、录音带、监播证明、网页样稿等，作为申报2012年第二季度千分之4广宣投入的资料之一。 */19 1、报纸 2、广播 3、短信 在空白处填写营销服务商公司名称、二网信息、联系方式等 喜讯：东风小康“专铸百万传奇 感恩一路有你”活动感恩开启，即日起，32900元购K07II送价值3000元原厂空调 ！详询XXXXXXX　 喜讯：东风小康“专铸百